拖动LOGO到书签栏,立即收藏AMZ123
首页跨境头条正文

搜索结果数量与竞争热度:是参考,但不是绝对反馈

跨境电商行业唯一一家一年365天不断更的媒体!
1914
2020-12-22 12:57
2020-12-22 12:57
1914
跨境电商赢商荟
跨境电商行业唯一一家一年365天不断更的媒体!


本文为"老魏聊电商"系列第1516篇原创文章,如需转载,烦请注明来源"赢商荟-老魏",深表感谢。

有卖家询问,从选品到打造的过程中,遇到一个特别让自己不解的事,在选品时,拿着产品的核心关键词搜索,显示只有几千个搜索结果,卖家觉得搜索结果如此少说明竞争对手少、竞争不激烈,于是选择了该产品,但在运营中却发现,站内广告的竞价居然高达4-5美金。卖家的疑问是,一个竞争不激烈的产品,为什么站内广告的竞价却这么高呢?
 
类似这种应该是困扰很多新卖家的问题。
 
这其实涉及到二个方面的问题:1. 搜索结果数量与竞争激烈程度的关系;2. 广告竞价与竞争激烈程度的关系。
 
一、 搜索结果数量与竞争激烈程度的关系
 
需要提醒的是,无论是亚马逊也好,或者是百度、谷歌等搜索引擎也好,一个搜索所展示的结果并不是真实的搜索结果数据,他们都只是根据用户实际需求展示的部分数据。
 
用很多关键词在亚马逊上搜索,搜索结果第一页的提示可能是3000+个搜索结果,但如果你往后翻几页,显示的搜索结果数量却可能变成了10000+甚至30000+,但这些数据都不是准确的。
 
从这个意义上来说,搜索结果数量的多少无法作为卖家评估一个产品竞争激烈程度的依据。
 
那究竟该怎样来判定一个产品的竞争激烈程度呢?
 
我经常提醒孵化营的同学,与其纠结于一个提供不了太多实用参考的宏观的、抽象的数据,不如把数据具体化。
 
抽象的思考只能得到抽象的无法落地和执行的数据,具体细节的思考才能带来切实可行的指导性参考。
 
在做市场调研时,我们会把通过搜索结果数量判定竞争热度这种事具体化到竞争对手身上,具体来说就是,我会要求大家通过评估Best Sellers榜单中各个排名的销量来作为自己的选品和运营参考。
 
比如,BSR第1名日出200单,第5名日出50单,第50名日出10单,第100名日出3单,这样的数据才是真实的有意义的参考。其参考价值是,如果你选中这款产品,你的销量天花板就是,即便你将其打造成Best Seller,也无非是可以实现日出200单左右而已,如果你的目标是日出千单,那对不起,这款产品撑不起你的野心。另一方面,如果你能够实现日出3单,你基本上已经可以进入到Top 100了。
 
除此之外,这样的数据统计还可以给我们提供库存备货方面的参考。如果你的目标是冲到前5名去,你却只备了100个货过去,那么我想问,即便你达到了自己的目标,达到目标就断货,又有何用呢?没有足够的库存,同样支撑不起你打造的野心。
 
试问一下自己:你觉得是通过看搜索结果数量多少来进行选品可靠?还是通过评估BSR榜单的不同排名位置的具体销量来作为自己的选品参考更具参考性呢?
 
当然了,为了避免自己惨死在激烈的竞争里,我给孵化营学员的选品建议是,选择偏冷门的产品。
 
究竟怎么才算是偏冷门产品?
我的建议是,Best Seller日出50-150单左右。
 
二、广告竞价与竞争激烈程度的关系
 
很多卖家在投放广告的过程中,一旦看到广告竞价很高,就默认该产品竞争激烈,这种逻辑固然有其合理的地方,但我想说的是,不绝对如此。
 
亚马逊站内广告的竞价高低主要受两方面的影响:竞争激烈程度和卖家自身Listing的优化好坏。
 
卖家数量多、竞争激烈的产品,自然是广告竞价偏高,但每次系统给你推荐的广告建议竞价都还绕不开对你自身Listing优化情况的评估。
 
关于Listing优化的好坏体现在广告上,就是广告关键词质量得分,虽然亚马逊没有为卖家提供出具体的关键词质量得分的指标和参考,但在实际广告投放过程中,你都可以有切身的体会。
 
比如,一条Listing如果类目节点选择错误,Listing 权重就会偏低,关键词质量得分就会很低,进而体现在广告竞价上,只有出较高的价格才能得到展示(或者只有高竞价的情况下才能被展示在靠前的广告位),除了类目节点选择之外,Listing中的关键词的实用也会同样影响对应的广告关键词的质量得分,如果卖家在Listing标题中写入的关键词和广告投放的关键词匹配一致(甚至完全一致),该关键词的的质量得分就高,此时,即便竞价低一点,广告排名也可能靠前,但如果卖家投放广告的关键词压根没有在Listing详情中出现,该关键词质量得分就会低,此时,只有对该关键词的竞价出得足够高,才可能获得曝光。
 
随着广告的运行,广告的转化率也会影响关键词质量得分的变化,体现在广告竞价上就是,广告转化率高,广告竞价会逐步下降,而广告转化率低,广告竞价也会逐步上涨。
 
当然,影响广告竞价高低变化的要素还包括:Listing收到差评、买家之声收到投诉、广告中断、Listing详情的反复修改等。
 
所以,广告竞价的高低不完全是竞争热度的体现,反而更有可能是自己Listing优化好坏的体现,只是很多卖家习惯性的把自己的表现不好归结于外部环境,却极容易疏忽自身表现,但必须提醒的是,这种思维极其害人。


免责声明
本文链接:
本文经作者许可发布在AMZ123跨境头条,如有疑问,请联系客服。
最新热门报告作者标签
Shein通过Ajio平台重返印度市场,扩展快时尚业务
AMZ123获悉,近日,据外媒报道,自印度政府在2020年6月因中印冲突禁止Shein等多个应用后,多个品牌在印度的市场活动受限。但据了解,随着Shein与Reliance Retail的合作逐步推进,该品牌正在恢复在印度的业务。Shein与Reliance Retail Ventures Ltd.于去年达成合作时,Reliance Retail提出通过印度本土平台推广Shein品牌,并确保She
24年印度电商投诉量超44万起,Flipkart、亚马逊位列榜首
AMZ123获悉,日前,据外媒报道,2024年印度消费者事务部收到电商领域投诉超44万起,同比大幅增长,其中Flipkart和亚马逊的投诉量最高。数据显示,该部门2024年收到的电商投诉为44.5万起,较2023年的40万起增长明显,而2022财年和2021财年分别为24万起和20.5万起,呈持续上升趋势。主要问题包括产品损坏或缺陷、交货延迟、付款纠纷以及误导性广告。2024年,Flipkart以
墨西哥2024年圣诞消费预计大幅增长,平均开支达5,522比索
AMZ123获悉,近日,Kantar México发布了最新市场研究,2024年圣诞假期墨西哥人的消费将大幅增加。预计每位消费者的平均开支为5,522比索,比去年增加了13%。这一增长主要受到礼物购买和节庆餐饮支出的推动。研究显示,墨西哥消费者的主要开支集中在礼物和圣诞大餐上。大部分预算将用于购买礼物,墨西哥人计划平均每人送出31件礼物,主要包括服装、鞋类、香水、玩具、配饰以及手机等电子产品。圣诞
新品不会投广告?必看的起步期商品投放策略
在亚马逊新品起步阶段,许多卖家面临的一个显著痛点,广告投放策略的不确定性。由于缺乏历史销售数据和用户反馈,卖家难以精准定位目标受众,这导致广告预算的分配变得尤为棘手。新品往往需要通过广告来快速积累曝光量和初期销量,但高昂的广告成本可能会迅速侵蚀利润空间,尤其是在竞争激烈的市场环境中。本期将结合ASIN矩阵图,带大家认识起步期商品的投放策略。ASIN矩阵图在开始之前,我们先认识一下亚马逊的ASIN矩
万万没想到,这个品在Temu上卖了100万件!
经常有卖家跟芒果酱抱怨,铺货了也不出单,觉得跨境太难了,其实是没找到正确的选品姿势。今天我们就以全球第二大电商平台Temu为例,给大家盘一盘到底该如何铺货?一、选品思路01市场需求这个需求可以来自平台买手,也可以来自自己对国外地域文化的了解,这方面可以介绍一个小妙招,大家可以去刷目的地国家的影视作品。🤞据了解,Temu2025年的重点会加大除美区外的流量扶持力度,平台侧已经精细化运营,2025年“
没事别想不开去干亚马逊
昨天深夜刷抖音,被各种亚马逊爆单、暴利的视频刷屏了。作为一个从2017年就开始做亚马逊的老卖家,看着这些视频我真的忍不住要说几句。我创业的时候只带了5万块钱,那会儿确实好做,选个小众品类,做好基础listing优化,很快就能回本。但现在的市场环境,没个几十万真不敢建议你轻易入场。为啥这么说?且听我慢慢道来。前期投入大,很难快速盈利01现在的亚马逊市场和2017年已经完全不同了。以前一个关键词的点击
一年半为公司创造将近600W利润,这样的战绩找新工作可以拿多少底薪? 现公司的作为让我心寒……
匿名用户我的C位2022年下半年到的这家公司,2023年拿到过大类目200名,小类BS,2023年全年销售额$350W+,全年日均单量300+, 全年为公司创造利润¥400W+;加上2022年下半年为公司创造的¥150W+的利润,一年半已经为公司创造¥500W+将近¥600W的利润了。这样的战绩找新工作可以拿多少底薪?来这个公司现在也快两年了,一开始底薪比较低的,因为一开始只有1年的经验,低点就低
18张版权图涉及服饰、书包、摆件及纺织类产品!有维权图公开部分侵权ASIN!
01熊猫及狐狸插画原告是我国国人,名下一共有两条插画版权,但这两条版权还有另外一位持有人:Guz, Anna。Anna是来自俄罗斯的艺术家和插画家,画风比较童真,主题涵盖人物、动物等。原告尚未发出TRO,预计1-2周内有新进展。案件信息:起诉时间:2024 年 12 月 23 日案件号:24-cv-13177、24-cv-13181、24-cv-13171代理律所:Whitewood原告:Dong
亚马逊赚钱的底层逻辑
实不相瞒,最近我在跟几个老铁吃火锅的时候,大家聊起了亚马逊这几年的变化。有人感慨政策变得太快,有人说选品越来越难,还有人直呼跨境电商水太深、看不懂了。说实话,每次听到这些讨论,我都有种似曾相识的感觉。还记得我刚入局跨境电商时,租住在深圳城中村的老房子里,每天对着电脑研究亚马逊的规则和数据。从最初的懵懂,到现在能够从容应对市场变化,这一路走来,我深深体会到:方法在变,但底层逻辑永远不变。长期主义者的
2024.12.24亚马逊选品推荐(仅供参考):狗狗棉服
2024.12.24亚马逊选品推荐(仅供参考):狗狗棉服站 点:北美站,加拿大产品名:狗狗棉服专利:未查询采购:国内1688工厂价49.9元售价:亚马逊北美售价45.99加币重量:约430G运费:FBM运费65人民币左右FBM净利润:90元左右FBA净利润:90-200元左右;模式:适合FBM和FBA,(所有价格都是建议参考价格)单量:在卖家精灵中显示上架时间是2022年07年04号,目前为止持
最近还是不要轻易翻新亚马逊Listing了!
最近,亚马逊对Listing翻新的管控又升级了,不少卖家收到平台警告邮件,纷纷吐槽“亚马逊又开始严打了!”邮件内容直接点名,一些卖家或其代理尝试把ASIN“动手脚”,结果被认定为“翻新Listing”,这操作直接触碰了平台的红线。收到警告,意味着什么?根据邮件,亚马逊强调翻新Listing属于违规行为,违反了“卖家行为准则”。如果卖家屡教不改,账户很可能会面临暂停销售的风险。而一旦被扣上“准确信息
动荡的韩国,正落入Temu的价格战“圈套”
Temu加速洗牌,韩国电商平台被迫卷入价格战
亚马逊3月10号前尽快处理FBA索赔吧,不然要亏死!
最近,亚马逊美国站又放大招了!这次是FBA库存赔偿政策的更新,直接把不少卖家“整破防”。从2025年3月10日起,亚马逊明确表示,对于客户下单前丢失或损坏的库存,赔偿标准将从原来的按销售价格赔付变成了按制造成本赔付!两字之差,对卖家却是大不同!这里的“制造成本”指的是卖家购买商品的成本,包括从制造商、批发商或经销商处采购,或自行生产的成本,但不包括运费、手续费、关税等其他费用。新政策核心变化,卖家
超8万件亚马逊在售婴儿硅胶勺被CPSC召回!存在窒息危险
AMZ123获悉,日前,美国消费品安全委员会(CPSC)宣布召回Melii Baby销售的一款婴儿硅胶勺,因使用过程中可能会破裂,存在窒息风险。据了解,此次召回的产品为Melii Baby硅胶婴儿勺,勺柄为动物造型,长约六英寸。该产品以三件或四件一包的形式出售,或作为五件套硅胶喂食套装出售。套装包含猫、恐龙、狗、鲨鱼和独角兽等造型。受影响产品日期代码包括2024-01(三件装),2023-12至2
美国拟通过新船舶法案,跨境电商面临更高运输成本
AMZ123获悉,近日,据外媒报道,美国两党共同制定了《美国繁荣与安全造船和港口基础设施法案》(SHIPS)。该法案主要是一项国家安全和海事政策法案,旨在通过减少对外国船舶的依赖。若该法案最终通过,它将对中美贸易产生深远影响,可能会改变中国商品进口到美国的方式和数量。该法案第415条款提出了“商业货物优先权”政策,要求在未来15年内,美国从中国进口的所有货物的10%必须由悬挂美国国旗、美国建造、美
亚马逊低价商城第二批招商入驻要求曝光?!
万众期待的亚马逊低成本商城于12月16日正式开启招商!尽管当前入驻流程存在一定限制,但既然已经开放了候补名额,卖家需要深入了解具体要求,确保顺利完成入驻申请。亚马逊低价商店 Amazon HaulAmazon Haul的商品种类多达686种:包括时尚商品、家居用品和生活用品等,满足消费者的日常生活需求,但不允许销售带电池、危险品及食品。热门品类包括:服装/箱包、家居/花园、厨房/美容/电子配件等。
《亚马逊全球消费趋势及选品报告5》PDF下载
消费者是企业的生命线,而他们的行为永远在变化。 为了让企业真正了解消费者的需求,亚马逊每季度均会撰写及发布此趋势报告有助于企业发掘尚未被满足的消费需求,促进产品创新。
《2024亚马逊广告报告》PDF下载
2023年对电子商务来说是一个改变游戏规则的一年,开启了人工智能时代和新的社交媒体商务时代。新技术和销售平台的融合正在改变销售和购物体验,并让新的参与者- 从抖音到特木-与亚马逊竞争。
《2024年东南亚新能源应用产品电商行业市场洞察报告》PDF下载
东南亚是全球能源需求最旺盛的地区之一。根据国际能源署(IEA)预测,2050年东南亚地区的能源需求预计增加2倍。这主要是因为东南亚高度依赖化石燃料,未来可能面临价格波动和供应风险。因此,各国陆续出台了相关政策,鼓励与支持低碳能源转型。
《中国企业全球化运营白皮书》PDF下载
2024年,当我们谈起中国企业出海与全球化的时候,我们已经有和过去完全不同的语境:一方面,“不出海,就出局”,已经成为近期一些中国出海企业的信条,他们已将出海作为企业生存发展的长期主义选择;另一方面,政府也出台鼓励中国科技企业出海的政策,出海已经成为一种新的企业时尚,少数尝到出海红利的中国企业惊讶于时局变化之快,一些企业出海不足5年就已经获得快速的业务增长,出海真的可以遇到蓝海。
《2024Q1 美国站消费者趋势报告》PDF下载
大多数消费者(52%)表示他们在2024年第一季度的总体支出与去年第四季度大致相同。这与过去三年不同,因为报告第一季度支出与第四季度相似的消费者比例较低。这可能归因于2023年消费者报告通过提前购物、购买较少礼物以及采用其他节省资金的策略来减少节日支出。
《出口中东跨境电商行业洞察报告》PDF下载
2023 年,全球消费需求持续转向线上,中国出口跨境电商持续增长,海外电商机遇广阔。对于中国出海品牌和卖家来说,持续挖掘新增量,在全球市场解锁新蓝海,是大势所趋。
《2024年X中国品牌出海营销白皮书》PDF下载
“不出海,就出局”成为中国工商界最火的流行语之一。越来越多的中国新春伊始,企业将出海作为战略发展的重要组成部分,积极布局全球市场,寻求新的增长空间。
《政策鼓励下,看好跨境电商和海外仓发展前景》PDF下载
新兴电商平台 Temu、shein 纷纷布局“半托管”模式,有望提升家具线上渗透率及海外仓需求。24 年1月,速卖通开放半托管模式。24年3月,Temu 在美国上线半托管模式,半托管模式中,商家需要负责供货、物流仓储和广告、售卖等环节。
AMZ123跨境电商
专注跨境行业热点事件报道,每日坚持推送原创深度热文
跨境学院
跨境电商大小事,尽在跨境学院。
AMZ123选品观察员
选品推荐及选品技巧分享。
跨境数据中心
聚合海量跨境数据,输出跨境研究智慧。
亿邦动力网
消除一切电商知识鸿沟,每日发布独家重磅新闻。
亚马逊公告
AMZ123旗下亚马逊公告发布平台,实时更新亚马逊最新公告,致力打造最及时和有态度的亚马逊公告栏目!
北美电商资讯
AMZ123旗下北美跨境电商新闻栏目,专注北美跨境电商热点资讯,为广大卖家提供北美跨境电商最新动态、最热新闻。
跨境平台资讯
AMZ123旗下跨境电商平台新闻栏目,专注全球跨境电商平台热点事件,为广大卖家提供跨境电商平台最新动态、最热新闻。
Activities
活动
Information
跨境资讯
跨境资讯
Group
社群
品类交流群
跨境资料
官方社区
宠物品类交流群
加入
家居品类交流群
加入
母婴用品交流群
加入
立即扫码咨询
立即扫码咨询
立即咨询
官方微信群
官方客服

扫码添加,立即咨询

扫码加群
官方微信群
官方微信群

扫码添加,拉你进群

更多内容
订阅号服务号跨境资讯
二维码

为你推送和解读最前沿、最有料的跨境电商资讯

二维码

90% 亚马逊卖家都在关注的微信公众号

二维码

精选今日跨境电商头条资讯

回顶部