法国人最爱社媒购物平台TOP 6！TikTok竟垫底？

随着社交媒体使用率不断上升，社媒营销的重要性与日俱增。对品牌来说，了解消费者最常使用的社交平台以及使用情况，才能有效触达精准受众。

AMZ123获悉，今年第二季度，Klarna在13个国家对14000名消费者进行了调查，其中包括法国的1100名受访者，该调查揭示了6个最受法国人欢迎的社交媒体购物平台。

法国人社媒购物平台TOP6

47%的受访者喜欢在YouTube购物

对于使用YouTube购物的消费者占比，法国在接受调查的13个国家中排名第三，与德国并列，排在爱尔兰的52%和澳大利亚的49%之后。

46%的人使用Facebook购物

在使用Facebook购物的消费者占比上，丹麦和美国以60%的比例位居第一。紧随其后的是挪威的52%，然后是瑞士的50%，澳大利亚和芬兰的47%，法国排在第五位。

33%的人使用Instagram

法国以35%的比例排在英国之后，位居第二。

32%的人使用Snapchat

在使用Snapchat购物的消费者占比上，美国以43%的比例位居第一，其次是德国和丹麦，占33%，然后是法国。

21%的人选择Pinterest

在调查的13个国家中，法国是最先使用这一平台购物的国家，另外还有丹麦和美国。

10%选择TikTok

在接受调查的13个国家中，TikTok媒介仍未被广泛用于购物。美国是第一个使用TikTok购物的国家，其次是德国和法国。

值得注意的是，与2022年第一季度相比，Facebook的受欢迎程度已经从58%下降到46%。在法国，它不再是社交媒体购物的首选平台，取而代之的是YouTube。

不同年龄段用户的社交媒体购物行为

研究显示，不同年龄段的人有不同的社交媒体购物行为，调查主要包括婴儿潮一代（58岁以上）、X一代（42至57岁）、千禧一代（26至41岁）、X一代（25岁以下）。

X一代和婴儿潮一代最爱Facebook

总体而言，在接受调查的13个国家中，Facebook是最受X一代和婴儿潮一代欢迎的社交媒体购物平台。在法国，64%的婴儿潮一代使用这一平台进行购物，而54%的X一代使用这一平台购物。

千禧一代最爱Facebook、Instagram

在所有被调查的国家中，千禧一代更愿意在Facebook或Instagram购物。除了芬兰，YouTube是最受欢迎的社媒购物平台。在法国，55%的千禧一代使用Facebook，而50%的人喜欢Instagram。

随着视频正在成为越来越多社交媒体用户最喜欢的内容形式，YouTube是法国（36%）和其他许多国家最受欢迎的社媒购物平台之一。

Z世代热衷Instagram、TikTok

在所有接受调查的国家中，TikTok仍然是Z世代最受欢迎的社交媒体平台。在法国，48%的Z世代使用TikTok购物。但大多数人（59%）Z世代更喜欢在Instagram上购物，而29%的人则选择Snapchat。

小编✎   Ashley/AMZ123

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