TikTok Shop在越南的使用率不断增长，娱乐购物成趋势

娱乐购物在越南逐渐成为趋势，正改变着消费者的购物习惯。

日前，Decision Lab和越南移动营销协会（MMA）发布了2023年第一季度报告《The Connected Consumer》显示，TikTok Shop自去年第一季度在越南推出以来，该平台的使用率每季度稳步增长5%，2023年第一季度该平台的使用率已经增长到了25%。

Decision Lab 表示“购物娱乐是本季度的主要增长趋势。随着 TikTok Shop 的兴起，购物和娱乐之间的界限越来越模糊，越南消费者正在寻找更愉快和互动的在线购物体验。”

由于地理环境与文化的贴近，TikTok在越南如同抖音在国内一样，十分受欢迎。

在用户数据方面，越南18岁以上的TikTok用户数量达到3965万，位居TikTok全球用户数量的第6位。在电商数据方面表现也很亮眼，根据数据机构Metric.vn发布的报告显示，今年第一季度TikTok Shop营收超过2.5亿美元，占越南电商市场总收入的15.5%，市场份额位居第三。

另外，根据数据机构 Metric.vn 的报告，越南电商市场今年第一季度前三大平台，分别为Shopee、Lazada 和 TikTok Shop。作为一个去年上半年刚上线的业务，TikTok Shop与深耕越南多年的老牌电商相较而言，追赶的势头很猛了。

TikTok Shop在越南的发展神速，随着其影响力的增大，电商数据的表现会更亮眼，毕竟越南电子商务市场在未来几年将继续实现爆发式增长。

据谷歌发布的《东南亚数字经济报告》中预测，越南电商市场到2025年将突破390亿美元大关，仅次于印度尼西亚。

越南电子商务正在迎来数字化转型、消费者的信任、技术基础设施、互联网的广泛普及、资本、网上支付、物流服务和人力资源等各方面的诸多增长动力。特别是，越南政府出台了多项支持数字经济和电子商务发展的机制和政策。2023年，电子商务有望加速增长并成为越南数字经济增长的一大支撑等。

不只是越南，整个东南亚的电商市场规模在不断地增长。

据贝恩咨询预测 2025年东南亚地区电商市场规模将达到2340亿美元，保持18%的复合增速。

而TikTok Shop官方对东南亚市场也是一如既往的看好，明确表示“东南亚是平台重点发力的商家自营市场”。

而就在前不久，TikTok Shop 印尼孵化负责人 Vonny Emita Susamto明确表示：“TikTok Shop现阶段的目标就是击败Tokopedia、Shopee 等竞争对手，成为印尼电商平台第一。”且不论结果如何，光是这份野心就看得出来官方对印尼市场的重视。毕竟去年TikTok电商在印尼市场的月均GMV已经达到了2亿美元，是目前绝对主力市场。

对于TikTok Shop来说，目前印尼市场的成绩可谓是一骑绝尘，但是，东南亚其他国家的潜力也在慢慢凸显，各方面数据的增长也让TikTok Shop加大了对东南亚的投入力度。

现在入驻东南亚不仅有官方经理阶段式扶持，还有新商家包邮券、商品满减券、投流返现等激励。

相比于一波三折的欧美市场，TikTok Shop在东南亚市场的发展势头可谓是一路高歌猛进，对于跨境卖家来说，还是值得一冲的。