“123，木头人！”。

据悉，9月17日Netflix出品在韩国上线的热门惊悚悬疑剧《鱿鱼游戏》，在不到半月的时间内就引发了鱿鱼游戏周边服装的热潮，并且迅速飙升成为亚马逊上搜索量排名第一的品类。

根据央视《天下财经》的报道，由于电视剧的热潮，“在韩国当地，相关商品更是卖到脱销”。甚至就连无法观看Netflix的中国大陆地区，《鱿鱼游戏》的热度也依然不减。

在抖音上，一则时长8秒钟，模仿影视剧中“戳椪（pèng）糖”的短视频，就收获了112.9万的点赞。甚至亚马逊、eBay 和 Coupang 等平台以高达 29.99 美元的价格出售椪糖烹饪套件和工具。【在限定的时间，参赛者要在圆形的椪糖内，用细针完整刮下指定的图案（三角形、圆形、星形、伞形），否则将被被蒙面人击杀。】

在亚马逊网站上，“Squid Game costume”一词有超过2000个结果。谷歌趋势内部平台报告说，在截至10月2日的一周内，对该词组的搜索达到了新高。

虽然《鱿鱼游戏》里大Boss的黑色面罩带着圆形、三角形、正方形的图案等周边产品目前属于供不应求的状态，但根据以往经验，热点型产品进场需要卖家把握恰当的时机，其热度下降飞快的特点，过去已经坑害了不少想要跟风爆款的卖家。

鱿鱼游戏商品的热潮很快就会结束，但从中可以窥探到的商业逻辑很有意思，首先，亚马逊是很多消费者的默认搜索引擎。当他们在 Netflix 节目或其他地方看到自己喜欢的东西时， 就会去亚马逊搜索这个产品，平台的产品目录就会满足这些顾客，亚马逊不需要支付任何广告费或合作费就可以捕捉到这种需求。（当然国内的淘宝京东等平台也是同理，受益于互联网传播，他们可以获得大量的免费流量。）

其次，Netflix 本身缺乏商品可供消费者选择，Netflix 于 2021 年 6 月推出了商品网站，但每月的流量非常少，Netflix 也没有将它们集中到 Netflix 应用程序中。由此可见，在消费者心中，购买周边商品官方的优先级显然不如亚马逊等购物平台。

另外，虽然亚马逊的市场反应迅速，但亚马逊往往不容易管理突然出现的大量SKU——它已经有超过10000个与鱿鱼游戏周边产品相关的列表，产品难免良莠不齐。通常，这些类型的热潮下，过高的期望值会导致许多购物者对产品不满意。

虽然该剧在韩国上映，但由Netflix Studios投资。也就是说，即使Squid game的导演在韩国，但是投资方是美国的Netflix，该版权自然归Netflix。

当前已有卖家查到Squid game被注册商标，美国商标申请中，持有人是Netflix。

另有卖家爆料，《鱿鱼游戏》官方已经委托律所开始批量投诉了，现在进场略晚，由于官方并未授权，目前部分相关产品已受到侵权投诉，链接已遭下架。随意跟风可能会遭受巨大的损失，卖家在追逐热点产品时一定要了解版权，谨慎行事。

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