将最相关的关键字与每次搜索相匹配
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2021-10-09 08:14
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消费者想要什么以及他们如何搜索一直在不断变化。
事实上，Google每天都会看到数十亿次搜索，其中 15% 的查询是之前从未见过的。
为了帮助您在满足效果目标的同时获得这些新的相关搜索，建议您将广泛匹配与智能出价结合使用。
平均而言，将完全匹配关键字切换为广泛匹配的广告客户可以获得更多转化和更高的转化价值。
在过去的一年里，Google通过提高广泛匹配相关性、推荐切换到广泛匹配的新机会以及提高关键字匹配的可预测性，使这一策略更容易取得成功。
但是，Google希望您获得更高的质量并更好地控制与搜索匹配的关键字。
这就是我们根据这些反馈推出新改进的原因，包括改进对搜索意图的理解和对关键字匹配方式的更多可预测性。
理解每次搜索背后的意图具有挑战性，尤其是对于长而复杂的搜索查询。
自 2019 年以来，Google在解释语言、查询和搜索意图的方式方面取得了重大改进，您的关键字现在使用相同的技术将您与更多正在搜索您提供的内容的人联系起来。
由于您的广泛匹配关键字可以匹配各种查询，因此该技术对于广泛匹配特别有用。
例如：
像“1995 5 档变速器密封输入轴”这样的高度具体的查询现在能够与广泛匹配关键字汽车零件匹配，因为Google可以判断它们是相关的，即使查询中的词和关键字实际匹配。这意味着广泛匹配现在可以帮助您使用更少的关键字找到更相关、效果更好的流量。
当搜索与您的关键字之一相同时
今年早些时候，Google宣布与查询相同的完全匹配关键字现在是首选项，只要它有资格匹配。未来，词组匹配和广泛匹配关键字将遵循相同的行为。
例如：
假设有人搜索“我附近的寿司外卖”，并且您有广泛匹配关键字寿司外卖和我附近的寿司外卖。在此更新之前，这两个关键字都可以投放。
现在，我附近的关键字寿司外卖是首选，因为它与搜索词相同。
请注意，如果您有一个与查询相同的符合条件的完全匹配关键字，它仍然比词组和广泛匹配关键字更受欢迎。
当搜索与您的任何关键字都不相同时
| 符合条件的关键字 | 如何选择关键字 |
| 多个广泛匹配关键字 | 只会考虑来自最相关广告组的相关广泛匹配关键字。然后使用广告评级来决定在这组具有相似相关性的广泛匹配关键字中选择哪个关键字。 |
| 一个广泛匹配关键字和一个完全匹配/词组匹配关键字 | 如果您有被认为比这些广泛匹配关键字更相关的完全匹配或词组匹配关键字，则会选择完全匹配或词组匹配关键字。 如果您的完全匹配或词组匹配关键字被认为与这些广泛匹配关键字相似或相关性较低，那么如果完全匹配或词组匹配关键字具有更高的广告评级，则仍有机会被选中。 |
| 多个完全匹配/词组匹配关键字 | 如果您有多个符合条件的完全匹配和/或词组匹配关键字，而没有符合条件的广泛匹配关键字，则会选择广告评级较高的关键字。 |
回到前面的示例:
以便您的广告从您期望的广告组中投放。
例如：
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