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沃尔玛推出“Add to Heart”可购物广告，加码社交电商
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2023-12-05 11:52
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AMZ123获悉，据外媒报道，近日，沃尔玛推出了名为“ Add to Heart”的可购物广告。该零售巨头旨在通过此举将内容与在线购物结合，从而推动假日销售。
沃尔玛的“ Add to Heart”建立在与包括Fallon、Publicis NY、The Community、Contender和Digitas公司的紧密合作基础上。
根据沃尔玛介绍，这个由23集剧集组成的广告将展示沃尔玛假日“心愿单”上的商品，一共大约超过330种，例如剧中演员所穿的服装、所用的化妆品，以及家具和装饰品等，消费者可以通过TikTok、Roku和YouTube社交平台，在观看的同时购买这些商品。
沃尔玛美国首席营销官William White表示，观众可以利用TikTok的可购物视频广告和Roku的“OK to text”功能等来进行购物，Add to Heart是一种有趣、独特的购物方式，可以让顾客获得个性化体验。
William White补充说，今年假日季，近60%的美国人希望通过社交媒体购物，与其他人群相比，Z 世代和千禧一代更倾向于通过社交媒体购物。
根据麦肯锡公司此前的预测，到2025年社交电商预计将占美国电商销售总额的5%，即800亿美元。为了抓住这一红利，沃尔玛一直在加大对社交电商的布局。
去年，沃尔玛与Roku合作，使观众可以在观看电视节目时购买产品，观众在Roku平台上看到购物广告时，按下遥控器的“OK”键就可以进入沃尔玛的结账页面。今年11月份初，沃尔玛邀请了美国经典电视剧《贱女孩》的演员，来为其黑五广告活动做宣传。
小编✎ Nicole/AMZ123
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