脱毛品牌Veet如何通过TikTok内容营销“打入”Z世代阵营？
Veet 1901年诞生于法国，作为全球脱毛品牌之一，2019年，Veet发布了全新slogan：“脱毛用Veet，发现你的裸肌美”，首次将“裸肌”所代表的面部肌肤状态延展至身体护理领域，并且希望能够向年轻女性展现“裸肌美”的内涵，传达生活态度。
作为行业领先的脱毛产品Veet，在全球疫情蔓延期间，发现了消费者购买行为的变化：有大概二分之一的女性减少了脱毛频率，这就导致了产品销量的下滑。为了能够将脱毛产品重新引入女性的日常生活中，Veet 决定利用TikTok的巨大流量，来引起大众的脱毛意识，同时也庆祝疫情稳定后终于可以在外面度过夏天的自由！
那么Veet品牌是怎么在TikTok上展开活动的呢？下面一起跟着果哥了解下吧~
Veet如何在TikTok上成功营销？
首先，在 TikTok 上开展活动是 Veet 的第一项业务。因此，为了能够引起轰动，它举办了品牌标签挑战赛。这项挑战被称为#EtéLiberté (#SummerFreedom)，并邀请 TikTok 社区展示他们最好的样子来庆祝自由、多样性和幸福。它的标语是——“你的夏天。你的头发。你的选择”——鼓励用户展示夏季的转变，庆祝稳定后的生活。
品牌标签挑战可以说是完美的品牌解决方案，它可轻松的提升品牌的知名度和影响力，吸引更多的用户参与该活动。不仅如此，挑战赛能够根据品牌的核心信息，来为用户提供有趣的内容活动，同时保持创新感。
除了举办挑战赛以外，为了能够获取巨大流量， Veet还选择以广告格式来提升曝光度：TopView 和 One Day Max In-Feed Ad。对于这个特定的活动，Veet 还通过TikTok添加了一个定制的特效，用户可以在他们的视频中应用该效果，让整体的视频内容更具有创意性，抢眼且吸睛。
果哥还发现，Veet 联合了六位成熟的KOL一起发起了该活动，这大大的推动了大众曝光。这场挑战赛的主要引人注目的创意侧重点在于服装变化和夏季转变，主要的品牌效应由 Veet 的标志性“V”手势触发，加上音乐的配合，使观看和参与娱乐变得有趣。
#整体的营销结果#
Veet举办的这场营销活动的结果并没有让人失望——不仅如此，它们远远超过了预想基准！这个话题赛事在TikTok 社区上只通过短短六天内，便产生了超过 2.56 亿的视频观看量，以及超过 159,000 个 UGC 条目。
这表明了用户很愿意在通过这场活动来展示他他们在夏季的转变。Veet品牌提升研究数据显示，这场活动让品牌的知名度显着提升 19.8% ，广告曝光率同样提升了36.7%。
TikTok挑战赛是什么？
从Veet整个营销来看，挑战赛的举办大大的增强了品牌的曝光和流量的获取，那什么是TikTok挑战赛呢？
在TikTok，百分八十的用户都喜欢参与挑战赛，因为品牌方一般都会在挑战赛中设有奖励，用户既能通过参加挑战赛的方式表达自我、抒发情感，还能赢得奖励。
当优质的挑战赛资源位带来海量曝光，赢得高流量入口，我们就可以从For you、Hashtag、Banner、In-Feed Ads、音乐界面等找到它。然后通过TikTok为用户设置便捷的互动形式，每个用户都可通过拍摄、合拍、抢镜、贴纸、音乐等参与。
如何玩转TikTok挑战赛？
首先，每个品牌在入局TikTok的时候都应该至少拥有一个TikTok品牌账号和一个垂直类账号，因为账号是TikTok营销推广必不可少的前提。当你的账号带来了标签挑战，就可以通过内容裂变的方式，让更多的创作者加入，最终使品牌获得了巨大的流量曝光。其中，我们需要具备：
1、主题调性触达TikTok用户兴趣
在用户发现挑战赛并观看挑战赛这个过程中，只有标题和主题足够吸引到他们，才有互动参与的可能性。所以品牌在设置标签挑战赛时既要融合品牌信息，又要符合海外TikTok用户的口味。
2、品牌广告软性植入TikTok挑战赛
软性植入广告不但可以让粉丝更认同商品价值和品牌调性，TikTok平台也是乐意如此，在标签挑战赛中，需要保证内容难度低，容易模仿，才能够让绝大多数用户都可以轻松参与。
3、网红配合发声
而只有广告资源位很难让品牌达到最大化曝光，这时候网红就是一个非常重要的关键节点，因为他们本身就带有热度，可以作为挑战赛第一轮参与者当做清晰模板，给用户进行示范，帮助挑战赛扩散到更多的私域流量池，驱动更多的用户参与。
目前，相较于海外其它社媒平台，TikTok还处于早期红利阶段，非常容易成功运营品牌官方账号，打造自己的私域流量池。引流转化方式可以通过评论、私信和账号主页的外部链接等。所以说，品牌卖家此时入局TikTok，是有非常大的优势的！
