一文了解俄罗斯网红营销及未来发展趋势

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文丨NoxInfluencer

1570字，约需3分钟阅读时长

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俄罗斯是欧洲地区互联网渗透率较高的国家，拥有良好的经济增长势头和付费习惯，是国内企业出海必选的重点推广地区之一。当然，俄罗斯地区的网红营销发展也非常迅速，正在成为出海企业获取高ROI的主要营销推广方式之一，潜藏着巨大的商业机遇。

那么，俄罗斯网红营销背景及发展现状如何，俄罗斯网红营销有何不同，未来又将呈现怎样的发展趋势呢？下面，海外网红营销平台NoxInfluencer将一一分享。

俄罗斯网红营销背景发展现状

2018年，在俄罗斯的1.44亿人口中，俄罗斯互联网用户数量达到9000万，相比2017年同比增长3%。其中，俄罗斯地区有7000万社交媒体用户，社交媒体渗透率位高达49%，最活跃的社交媒体平台有YouTube、WhatsApp及VK。俄罗斯人每天在社交媒体网站上平均花费2小时16分钟（通过任何类型的设备），14％的俄罗斯人使用社交网络进行工作。

（数据来源于noxinfluencer）

YouTube：YouTube是俄罗斯最常用的社交媒体形式，数据显示社交媒体活跃用户中有85%的俄罗斯人在使用YouTube，也是目前广告主出海俄罗斯最常用的社交媒体之一。

VK：VKontakte,这是一个庞大的社交媒体网站，月活用户超过4000万，除了与朋友和家人保持联系外，VK还提供娱乐服务，比如创建视频、分享图像和视频、创建群组和玩游戏等等。在VK社交媒体网站上，广告主还可以进行针对性的投放广告活动。

Odnoklassniki：虽然VK可能最受年轻用户（18-34岁）的欢迎，但较老的社交媒体用户通常更喜欢社交媒体网站OK（最初是Odnoklassniki -“同学”）。OK.ru每月有55%社交媒体用户访问，其中女性用户占比较大。

Instagram：除了YouTube、VK以及Odnoklassniki社交媒体以外，Instagram在俄罗斯也非常受欢迎，也是当下许多企业的重要推广方式之一。数据显示，在2019年5月，Instagram用户占俄罗斯整个人口的占27.8％，其中女性用户占比58.2%，最大用户年龄群体在25岁至34岁之间。

（数据来源于noxinfluencer）

俄罗斯网红营销发展趋势

#多社交媒体同步营销#

当下，企业开始寻求多社交媒体同步战略营销，以达到ROI最大化。除了选择网红资源丰富且性价比较高的YouTube网红外，企业还会寻找Instagram、VK、博客等平台网红进行同步推广，以达到目标推广效果。

#从讲故事到创作故事#

在过去的一段时间，企业发现品牌营销故事的影响力正在下降，他们需要创作出更多与用户产生共鸣的故事内容，才能留住用户。对此，很多企业开始对网红的内容营销进行了设计和升级，尝试与用户的思想和情感产生积极影响。

#视频直播营销趋势明显#

近两年，俄罗斯直播发展趋势明显，许多企业会选择YouTube、Facebook和Instagram进行直播推广产品，而这一趋势也正在扩大。数据显示，85％的Facebook用户更喜欢观看视频流，而不是电视广播。。

俄罗斯网红营销TIPS：

l 俄罗斯网红性价比较高，相对于欧美国家来说，价格方面优势明显；

l 俄罗斯网红营销邀约和投放最好使用本地化语言，沟通和触达率较高效果更佳；

l 俄罗斯网红营销渠道较多，VK、YouTube社交媒体渠道可作为优选范围；

l 俄罗斯网红合作尽量签订合同，提前将沟通的事项纳入合同中；

l 俄罗斯用后已经不那么急于听取名人网红的建议，中小型网红的建议可能更有效；

营销在产品变现中扮演着至关重要的作用，而营销策略则是决定成败的方向。对于出海企业来说，虽说网红营销是一个有效的推广方式，但结果还是要看具体策略是否可行，比如是否找到精准网红、是否了解网红粉丝需求、是否用对了网红宣传内容和激励方式等等。这适用于俄罗斯网红营销，也适用于其他海外地区网红营销。更多海外网红营销知识，请关注NoxInfluencer海外网红营销平台。