市场分析 | 200亿欧元市场，卖家如何高效掘金波兰？

波兰电商市场在新冠疫情爆发后迎来了极速扩张。国际会计师事务所普华永道在报告中指出，这样的增长趋势不是暂时性的，而将是长期的。在未来几年内，至少到2026年，波兰电商市场将保持每年12%的增速稳步发展。

2020年已经有超过60%的波兰人曾在网上购物，电商市场的价值达到了200亿欧元。此外，调查显示，消费者对网购的热情还将继续增长。72%的波兰人都表示在解封后自己仍然保持着当前疫情时期的网购频率，还有10%的人表示网购的积极性还在不断增强。

对于多达93%的波兰消费者来说，商品的价格是影响他们购买的绝对性因素。实际上很多波兰人都喜欢购买中国制造的商品，如果中国商家直接面向波兰消费者销售，将获得更强的竞争优势。对于已经在欧洲布局，或正在考虑进军欧洲市场的中国卖家来说，将业务拓展到波兰是毋庸置疑的正确决定。 

受到网络流行趋势的影响，波兰消费者们很喜欢在网上搜寻那些实体店买不到的新奇商品。他们同时也很重视网购的舒适度和随意性。因此新鲜的事物和丰富的选择都是被波兰消费者喜闻乐见的。

多项关于波兰人网购偏好的调查结果均显示：该国超过80%的网络用户都是首先在当地本土电商平台—Allegro上开始搜寻想要购买的商品，而最终成交的占比也在60%以上。因此，想要快速布局波兰市场，通过电商平台销售是最高效的方法。值得强调的是，Allegro已经成为了全球流量排名前十的电商平台，仍在不断拓展对卖家和消费者的支持。

受到“一带一路”倡议的影响，波兰市场越来越多地走近了中国投资者的视线。波兰地处欧洲中心的优越地理位置以及蓬勃发展的经济态势也被很多中国跨境卖家所看重。

最简单的方法就是借助Allegro在本地独一无二的优势一探该市场的潜力。