Shein在这一市场火了！用户份额断层碾压同行

AMZ123获悉，根据数据公司SmartmeAnalytics提供的数据，在2021年9月至2022年2月期间，Shein在西班牙时尚市场所有年龄段消费者中的份额达62%，成为仅次于迪卡侬的第二大时尚电商平台。

最新数据显示，4月Shein在西班牙的访问量（Shein.com和Shein.es）达到900万历史新高，几乎超越所有同行，只有迪卡侬能与之匹敌。然而，迪卡侬在去年减少了23.3%的流量，而Shein在同一时期却增加了29.6%。

2017年，Shein的访问量连50万都不到，彼时迪卡侬访问量超200万。仅在疫情前，Shein在西班牙时尚市场的排名甚至没有进入前10。

老牌时尚巨头正在衰退

过去一年，Zalando和Asos在西班牙时尚零售商中流量下降最多。Zalando的流量骤降了42%，而Asos的流量则缩减了23%。

这两家公司的最新业绩也略显疲弱。Zalando在第一季度结束时，营业额首次出现季度性下降，降至22.05亿欧元，亏损方面也是如此，净亏损为6130万欧元。与此同时，Asos在今年上半年（截至2月28日）出现亏损，尽管其营业额略微增加了1.4%。

较为年轻的时尚品牌Springfield（由Tendam拥有）和Stradivarius（由Inditex拥有）也分别下降了9.1%和14.3%。

Shein“开挂式”增长

去年，Shein进入了西班牙时尚零售商前10名，从那时起，Shein一路开挂，击败了Zalando、Zara和耐克等强劲对手。

与此同时，Shein西班牙网站（Shein.es）的流量正在向全球网站转移，前者的访问量减少了4.3%，后者的访问量则增加了47.4%。截至目前，Shein公司在西班牙的网站访问量达到900多万次。

在25岁以上的几代人（年轻的千禧一代、老千禧一代和X一代）中，Shein是最受欢迎的购物应用，其次是Vinted、H&M、Zalando和Zara。

Shein在近几年飞速增长，其柔性供应链起到关键作用。其营业额从2012年的5000万美元增长到2020年的100亿美元，这意味着平均每年的营业额翻一番。根据摩根士丹利的预测，到2022年，Shein营业额可能达到200亿美元，使其成为世界上最大的时尚零售品牌。

小编✎   Ashley/AMZ123

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