这类卖家当心！亚马逊清扫“零单”账号！速卖通强制清退低销店铺

自4月底以来，许多大卖因海量SKU的铺货模式而走向没落。自那起，在跨境电商圈，关于“亚马逊铺货模式是否真的已经到了淘汰边缘”的讨论就一直不绝于耳。

铺货模式究竟能走多远还真不好说，但亚马逊近日的一则公告，极有可能加速铺货模式的消亡。同时，速卖通也在“逼迫”铺货模式卖家转型……

 亚马逊发布新库存政策，滞销库存将血本无归？

近日，亚马逊欧洲站更新了FBA捐赠计划：储存在法国运营中心的退货或冗余库存将无法退还给卖家，而是通过亚马逊物流捐赠计划进行捐赠。

公告内容显示：鉴于法国即将出台循环经济法规，今后，存储在法国运营中心的退货或冗余库存将通过亚马逊物流捐赠计划进行捐赠。卖家无法选择退还货物，且亚马逊有资格接受捐赠任何陈旧或无法销售的库存。

目前，这项政策只在法国推行。

亚马逊这则公告一经发出，瞬间引发了许多卖家的恐慌，担心自己的滞销库存将血本无归！并且存在未来全站点推行的可能。

毕竟，亚马逊多站点的仓储容量压力一直很大！

这样的一则公告，无疑再次将铺货模式推上风口浪尖。在亚马逊越来越严苛的政策以及封号浪潮下，铺货卖家似乎成了跨境电商金字塔最底端的人。

 卖家业绩过低遭亚马逊封店 

与此同时，亚马逊又针对店铺长期没有出单（已在发仓路上的也不行）或长期空置（20天及以上）等低绩效卖家发起了新一轮扫号。

目前已有不少卖家因绩效过低收到亚马逊的封店惩罚：我们无法验证与您的卖家账户相关的信息，或者没有收到任何关于您的商品或销售历史的新信息。

被封号的卖家可以在收到通知后90天联系亚马逊相关邮箱，请求结算未结订单，亚马逊将进行单独调查以评估账号，但是账号一经停用便无法申诉恢复。

事实上，不止亚马逊，速卖通也在清退一部分不符合考核标准的商家。

 速卖通强制清退低销卖家 

12月上旬，有不少服装类目的商家表示被平台强制清退了。

其中一位商家透露：“2个店铺，一个没出单的没被清类目，一个出单的反而被请退出类目。”咨询后得到的清退理由为：销售额不达标。

早在今年9月，速卖通平台已经发布了关于服装服饰经营大类，主要经营男装、女装的商家的销售额考核指标。

服装销售额的考核标准为：连续365天，跨境老商家的店铺销售额需≧10000美元，新商家的店铺销售额需≧5000美元，不符合标准则视为未达标，将被实施店铺主营经营大类退出措施，退出经营大类后，90天无法重新加入任何经营大类。

可见速卖通已经开始淘汰一些不规范运营、销售额低的店铺。简单铺货的商家基本都受到了限制，因为铺货的店铺在产品上没有更深入的精细化运营，想要达到考核标准，难度相对会高一些。

而铺货型卖家如何转型，也已经成了下半年卖家们的关键问题。

如今国内许多跨境卖家做的都是铺货模式。大抵是大卖以走量、低价收购库存模式。而中小卖家直接采集1688等平台上的信息，等有订单后再进行发货。

但这些都存在弊端，从亚马逊和速卖通两大跨境电商平台发布的公告也可预见，铺货模式终究还是有限制的，且如今以铺货为主的大卖也已为数不多。

所以，如今想要做跨境电商，门槛必然高了很多。卖家不仅要提升自身的运营能力，还需要强化供应链，精细化运营产品，提升消费者的购买体验，被消费者青睐，才能在各类目中独占鳌头。