美妆独立站SHEGLAM来了！从服装到美妆，看看SHEIN的野心有多大...
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2020-12-21 21:19
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根据媒体报道，全球知名快时尚女装品牌SHEIN已经将美妆产品线独立运作，推出了美妆独立站SHEGLAM，由Shopify提供建站支持。
对于很多追求时尚而预算有限的海外消费者来说，SHEIN时尚网站可以说是老朋友了。SHEIN上的很多时装价格大约在十几美元，甚至更低，而且平均每个月上新超过一万款，凭借着超低的价格SHEIN很快就成为了很多欧美消费者的心头好。
与SHEIN“极致性价比”的品牌定位一致，SHEIN美妆线产品的价格定价区间仅在0—13美元。同样地，SHEGLAM独立站也采用了同样的定价策略，产品价格也从1美元到13美元不等。
打开SHEGLAM的官网，可以很清晰的看到最上方导航栏显示的眼部、唇部、面部以及刷子和工具四大细分类目，涵盖粉底、唇膏，到腮红、刷子以及假睫毛等19种产品类别，共259种美妆产品。
低价的彩妆品让大家以较低的成本丰富日常妆容，SHEGLAM成了很多海外消费者的福音。而且SHEGLAM还在网站上提供了很多美妆教程，供大家学习参考。
凭借这些极高性价比的美妆产品，估计SHEIN很快就会在美妆市场杀出一片天地，继续保持高速增长，也有利于SHEIN日后赴美上市。
此外，SHEIN对于口碑和社媒广告营销的极致玩法，也同样被用在了SHEGLAM上。比如，在SHEGLAM网站导航栏上，有“探索”一栏，点进去，里面陈列着一部分精选的网红博主种草SHEGLAM产品的视频教程。
SHEIN在服装领域取得成功后，并没有止步，而是开始寻求品牌新的突破口。今年6月份，SHEIN就开始推出MOTF高端系列服装，在巴黎举办时装秀，扩大品牌的影响力。
近期SHEIN还尝试开放平台，把女装周边的一些品类开放给其他卖家，并由SHEIN为这些卖家提供物流运输。这对国内的服装卖家来说是一个非常好的出海机会，已经有多家国内服饰公司加入该平台。
现在SHEIN将美妆产品独立运营，这表明深耕时尚领域多年的SHEIN应该是打算成为一个多品牌时尚跨境电商，业务涵盖服装、鞋类、化妆品等多个领域，既有自己的品牌，同时带领其他卖家一起出海。不过这对SHEIN来说是一个极大的挑战，尤其是供应链能力和品牌建设能力。
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