亚马逊更改Listing要求,“关键属性”占25分!
自2023年12月11日起,亚马逊全球商店(1750种)中的所有商品(媒体、数字和手工品类商品除外)的创建商品详情的要求都将发生变化。这些更新将减少在需要属性时导致的列表错误,但在列出产品时可能不会被标记为“必需”。
要求变更如下:首先是添加产品,随着更改的推出,使用“添加产品”页面的卖家在创建或编辑Listing时将看到更新的要求。
其次是通过上传添加产品,从12月11日起,所有使用“通过上传添加产品”的卖家都可以选择升级到具有更新属性要求的新列表模板。当卖家为列表选择产品类别时,卖家将看到一个横幅,其中包含下载新模板的链接。
亚马逊表示平台仍接受使用老模板提交的Listing,需要下载上一个模板后单击横幅右上方的“切换”按钮。亚马逊也会在更新的模板成为默认选项之前,将在上传添加产品页面提前30天通知卖家。
平台将在2023年12月11日至2024年2月1日期间,逐步向所有卖家推出这些变化。相当于给卖家一个缓冲的时间。
近期亚马逊对Listing的要求增多也是越来越多,Listing页面再次更新可能让部分卖家短时间无法适应。但涉及的卖家要趁早做打算,根据自己的实际情况调整策略作出应对。
自2023年12月14日起,将不再接受将360°图像上传到产品详细页面的请求。之后,卖家可以选择添加产品的3D模型。这意味着,亚马逊的listing页面迎来重大变更,3D模型将取代360°图像。
Listing页面图片质量的好坏,除了影响买家对这款产品的第一印象,同时在一定程度上也会影响listing的打分。亚马逊全新升级的Listing完整度打分表,也将于2024年1月1日正式实行打分标准。其中也提到了相关的要求。
根据亚马逊给出的数据,正确且完整的Listing,其流量及出单量会比不完整的Listing高出22%、9.8%。
那么,24 版的 Listing 评分表和 23 版有何区别?
具体来说,与旧版的打分表相比,主要新增了4个重点得分项:关键属性全都填写、10字符<标题长度<200字符、标题以品牌名开头、图片信息完善度。
直接看下图例子,假如卖家在北美站运营店铺,主营家居类目,那某个家居类 ASIN 在改版前后的分数就会有所不同。下图直接影响ASIN评级的就是「关键属性」,旧版打分表此项不计分,新版此项占了25分。
2024年开始,如果卖家不根据新打分标准做修改,很多原本评级为A的ASIN会变成B级甚至更低的评级!