预计增长18.8%，2021年美国电商销售持续向好，美妆类目迎来强劲反弹！

美国电商销售额将继续增长

今年感恩节商店关闭可能会促使更多消费者选择网购，并为整个假日购物季的剩余时间打下基础。

报告称，由于商店关闭，那些在感恩节晚餐后购物的消费者可能会转向网上购物，以避免错过促销活动——这使得电子商务成为比疫情之前更重要的焦点。

据悉，许多零售商已经宣布他们的商店会在感恩节当天关门，包括Target、沃尔玛和百思买。

值得一提的是，在疫情爆发前的2019年，感恩节电子商务销售额为41.3亿美元。相比之下，根据eMarketer的预测，今年的总额预计将达到62.1亿美元。

由于去年疫情影响，许多消费者习惯了在网上购物，今年可能会再次选择网上购物，而其他人可能只是想要避免在繁忙的假期中排队购物。不过以网上购物开始的感恩节周末，可能会为在假期剩余时间里的其他电商平台交易创造条件。

报告显示，预计今年电子商务销售额将占假期总销售额的18.9%，达到2068.8亿美元，高于2020年的17.5%，当时电子商务销售额达到1858.8亿美元。

此外，据eMarketer预计，2021年美国电商市场中，eBay销售额将达到386.7亿美元，Best Buy将达到203.4亿美元，Target将达到202.3亿美元，The Home Depot将达到200.2亿美元，Kroger将达到150.4亿美元，Costco Wholesale将达到145.8亿元，Wayfair将达到138.8亿美元。

美国美妆行业迎来强劲反弹

据NPD Group称，随着消费者开始“冒险进入世界”，美妆类别的产品在第二季度出现了强劲反弹，已经超过疫情前的水平。

根据NPD Group的调查，第二季度美国美妆产品的销售额接近49亿美元，与2020年同期相比，增长了66%，比2019年增长了6%。

化妆品销售额占比最高，为17亿美元，比去年同期增长了71%。这主要归功于粉底和遮瑕膏的增长，其中最强劲的增长来自于着色保湿霜。

同时，受益于各地对佩戴口罩的要求放松，唇部类别的产品（如口红，润唇膏）在许多地区同比增长近100%。

除了化妆品外，搜索亚马逊美国站搜索词排名可以发现，化妆包、化妆镜和化妆刷之类的周边产品的搜索量也在增加，相关卖家也可以注意一下。

其中，香水的表现最为强劲，是增长率唯一突破了三位数的品类，与2020年同期相比增长了123%，达到了13亿美元。即使是与2019年同期相比，也增长了40%。

据调查，消费者更喜欢高浓度的果味香水。NPD Group认为，第二季度的母亲节和父亲节对该品类的增长产生了积极影响，这也可能意味着在接下来一个季度，香水的增长将会放缓。

第二季度护肤品销售额总计15亿美元，增长了32%。NPD Group表示，防晒产品表现良好，与2020年和2019年相比，防晒霜和面部保护产品的销售额增长了80%，而面部精华素和去角质剂的销售额保持强劲。

护发产品销售额同比增长70%，达到3.46亿美元。染发和护理产品需求依然强劲，而造型产品则出现复苏，同比增长近100%。这主要归功于人们的社交活动需求增加。

根据NPD集团美容行业顾问Larissa Jensen的说法，“今年第二季度出现了许多积极的标志，表明行业处于全面复苏模式。其中最重要的是化妆品，这是美妆行业最大的类别，其增长率超过护肤品的两倍。”

“这表明消费者心态正在发生变化，因为限制放宽，我们所知道的生活又回来了。随着我们进入下半年，行业呼吁要保持这种势头。”