万物皆可“盲”盒？这种营销模式竟然从国内火到海外！

买盲盒、拆盲盒！

玩具盲盒、机票盲盒、商品......

“盲盒”的出圈让泡泡玛特（POP MART）瞬间爆火，甚至上市！！！（一整个惊呆住，小小的盲盒既然有这么大商机）

不仅是泡泡玛特，很多商家看到了“盲盒”的商机后都开始效仿这种营销模式。

“盲盒经济”的不仅在国内爆火，国外的消费者也疯狂上瘾，特别是今年盲盒在海外“销售爆炸式增长”。

盲盒的起源大约来自日本的福袋，甚至国内也早有各种形式的扭蛋、盲盒等产品，但盲盒还是在2019年才真正火爆成一种普遍的经济现象。

图源：官网

盲盒一般是动漫、影视等周边ip形象。之所以被称为盲盒，是因为盒子上没有标注产品样式，只有打开才会知道自己抽到了什么。

心理学研究表明，这种未知和不确定性，有赌的运气成分存在，消费者在拆的过程中充满了神秘感从而是消费者沦陷在盲盒的魅力之下。

年轻人买盲盒就像是中年人买股票一样让人上头。

据《2020 跨境出口消费趋势报告》显示，海外盲盒线上消费爆发式增长，同比增速超 400%。

以盲盒为代表的中国品牌—泡泡玛特等品牌正在海外走红，被誉为国内“盲盒第一股”的泡泡玛特通过跨境电商平台出口至美国、澳大利亚、韩国等120多个国家和地区。

图源：TikTok

在早期美国“BarkBox”品牌推出狗狗零食订阅盒，分别为：两袋狗狗零食、两个玩具以及一个咀嚼物。凭借这种模式2020年12月在美国纽约证券交易所上市。

不过如今的盲盒已经不再拘泥于玩具，而是成为一种销售方式，所谓“万物皆可盲盒”，不管是什么产品都能用盲盒的玩法来销售。

在社交平台上，也有很多卖家用盲盒的形式将普通产品变为被网友抢购的爆款。把所有产品放一起现场由主播盲选，选到什么即是什么。