非洲：继东南亚后的又一新兴蓝海电商市场？
说起非洲，可能很多人对该地区的印象是贫瘠而又落后，但事实上，这些看法主观片面，因为非洲正在快速发展，非洲的一些国家地区并不像大多数人所想的那样。 根据国际货币基金组织（IMF）2022年4月发布的世界经济展望报告，数据显示，2021年由54个经济体组成的非洲GDP总量为27035亿美元，比2020年增加了2995亿美元，整体名义GDP增速为12%。而2021年，东南亚11个经济体组成的GDP总量为33612亿美元，比2020年增加了2782亿美元，整体名义GDP增速为9%，落后于非洲。 而且，非洲的电子商务市场，这几年正在经历一个从低基数蓄势增长的过程，根据Statista的数据统计，预计2022年，非洲电子商务市场收入将达到438.9亿美元，如果按照预计18.07%的年复合增长率增长，到2025年，非洲电子商务市场年收入将达到722.4亿美元。 非洲这一市场对电商从业者来说，将是一个巨大的机会。而且近年来出海浪潮汹涌，从欧美到东南亚，许多卖家都享受到了市场带来的巨大红利。那么，非洲这一市场到底是怎样的？这里就列举部分国家的数据进行分析，并和目前依然火热的出海胜地“东南亚”展开对比。 数据来源：国际货币基金组织（IMF）2022年4月发布的世界经济展望报告。 上图数据显示，2021年，非洲前六大经济体的排名为：尼日利亚、南非、埃及、阿尔及利亚、摩洛哥、肯尼亚。尼日利亚为非洲最大的经济体，其次是南非和埃及，这三个国家加起来几乎占非洲经济的一半。如果放到中国来看，尼日利亚GDP总量相当于中国江西省。 这里就不列举人均GDP的数据了，因为2021年非洲人均GDP最高的国家为“塞舌尔”，这是一个旅游岛国，人口仅仅10万，电商在这里有点无计可施的感觉。 数据来源：国际货币基金组织（IMF）2022年4月发布的世界经济展望报告。 上图数据显示，2021年，东南亚前六大经济体的排名为：印度尼西亚、泰国、新加坡、菲律宾、马来西亚以及越南。印度尼西亚作为东南亚第一大经济体，其GDP总量远远超过了其他五个国家。 如果把以上提到的12个国家的2021年GDP总量进行排名，那么排名前五的国家中就有3个非洲国家，分别为：尼日利亚、南非以及埃及。 而且，根据国际货币基金组织4月发布的世界经济展望报告，数据显示，在新兴市场和发展中经济体中：东盟五国（不包括新加坡）的2021年GDP实际增速为3.4%，而撒哈拉以南非洲地区的尼日利亚2021年GDP实际增速为3.6%，南非为4.9%。 以上例举的种种数据表明，非洲主要经济体的GDP增长潜力，并不比东南亚的主要经济体弱，而电子商务作为GDP的重要组成部分，在某种程度上与GDP相辅相成。 -数据来源：datareportal -数据来源：datareportal 以上数据显示： 非洲六大经济体人口总数为5.1784亿。过亿人口国家有两个：尼日利亚2.141亿人口；埃及1.052亿人口。 东南亚六大经济体人口总数为5.9697亿。过亿人口国家也有两个：印尼2.777亿人口；菲律宾1.118亿人口。 整体而言，非洲六大经济体与东南亚六大经济体的部分国家的人口数量，具有一定的相似性。而且，根据datareportal数据统计，非洲六大经济体与东南亚六大经济相比，非洲六大经济体的人口结构更加年轻化。 在一个市场中，“人口红利”是个十分热门经济学概念，而电子商务作为一个对“规模化”十分依赖的行业，线上购物的人数越多，电商行业规模就会越大。而非洲整体人口数量超过13亿，前六大经济体人口数量超过5亿，且人口结构年轻化，这为电商在非洲的发展创造了有利条件。 -数据来源：datareportal -数据来源：datareportal 以上数据显示： 非洲六大经济体，有4个国家的互联网普及率不到70%。摩洛哥互联网普及率最高，达到了84.1%，而互联网普及率最低的为肯尼亚，仅仅只为42%。 相对来说，东南亚六大经济体的互联网普及率优势明显，有5个国家的互联网普及率超过70%。新加坡互联网普及率最高，为92%，而菲律宾的互联网普及率最低，但也达到了68%。 其实，不仅是互联网普及率，那些发展电商所需的基础设施，还有如物流支付等，这些在非洲市场都相对薄弱，不及东南亚。不过换个角度讲，这也是非洲市场的潜力和机会，长期来看，随着非洲基础设施的不断完善，这里有着更大颠覆性的发展空间。 Jumia作为非洲最大的电商平台，占据非洲电商市场24%的市场份额，目前覆盖了非洲11个国家站点，无论是在物流端（Jumia Logistics），还是在支付端（JumiaPay），Jumia为非洲当地的基础设施建设均做出了巨大贡献。 根据Jumia 2022 Q1财报的数据，在上一季度平台的配送包裹中，Jumia有57%的订单在下单后24小时内送达消费者手中。当然，Jumia未来也会继续优化在物流端的配送效率，以覆盖非洲更多市场，并赋能当地的基础设施建设。 近期，李嘉诚投资越南的新闻火热，那么在东南亚各国中，为何选择越南？因为对李嘉诚来说，越南是做“增量”收益最大的市场。同样，现在的非洲市场，一片新兴蓝海领域，亟待各位电商卖家拓展布局。 今年，Jumia扩大了对卖家的招商规模，正在积极招募中国的直邮卖家及海外仓卖家，而且会出台相应的扶持政策。在非洲前六大经济体中，尼日利亚、南非、埃及、摩洛哥以及肯尼亚，为Jumia目前对中国卖家即可以开通直邮又可以开通海外仓的站点。作为一名电商卖家，如果你想出海非洲市场，那Jumia便是你的不二之选。
