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沃尔玛外国卖家数量首超本土，中国卖家最为活跃
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2023-04-13 10:18
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AMZ123获悉，据MarketplacePulse最新研究，过去一年里，沃尔玛第三方卖家群体中，来自中国、印度、加拿大和英国的外国卖家数量超过了其美国本土卖家数量，其中中国卖家最为活跃。
研究显示，2022年沃尔玛新增第三方卖家中，46.7%来自美国本土，其余均为外国卖家，并且大部分是中国卖家。直到2023年，沃尔玛外国新卖家增长一直超过美国，到目前为止，美国卖家在沃尔玛新增卖家比例中仍占少数。
AMZ123了解到，在过去十年中，沃尔玛的电商业务经历了两次重大转型。
第一次是在2016，Jet.com收购沃尔玛，沃尔玛电商业务开启收购式扩张之路，先后收购Moosejaw和Bonobos等品牌及印度最大的在线零售商Flipkart，自此沃尔玛电商业务才真正开始增长。
第二次是在2021年3月，沃尔玛第三方市场首次向非美国卖家开放入驻。在此之前，沃尔玛第三方市场仅向美国受邀本土卖家加入。
2021年3月25日，沃尔玛美国站点招商战略发布会在深圳南山举行，正式招募中国第三方卖家入驻。随后，沃尔玛于2022年1月开始在印度、2022年6月在英国和2022年8月在加拿大开始招募卖家。
截至目前，中国占沃尔玛新增国际卖家的90%以上，占所有新增卖家的近一半。尽管沃尔玛后续可能会在印度、英国和加拿大之外增加更多国家，但中国卖家仍将占据主导地位，这是由当前沃尔玛在美国电商市场面临的竞争格局决定的。
近年来，亚马逊依靠强大的电商业务，在美国零售市场的份额不断攀升，对沃尔玛的零售巨头地位构成威胁。
在2021年，亚马逊在美国电商市场的份额创下56.7%的历史新高，直接导致其零售市场份额增长到9.4%，超过了沃尔玛的8.65%。这意味着创立28年的亚马逊首次超越创立60年的沃尔玛，成为美国最大的零售商。
而另一边，Temu、Shein正在美国电商市场崛起，进一步瓜分市场份额，种种危机驱使沃尔玛不得不加快电商业务扩张步伐。
值得注意的是，不管是亚马逊这个老对手，还是Temu、Shein这些新对手，其供应链的打造都主要依托中国卖家。在亚马逊，中国卖家的份额和GMV都在不断上升。
于是，沃尔玛也加快了对中国卖家的招募。去年8月，沃尔玛放宽了对外国卖家的入驻门槛，简化了入驻流程，缩短了WMC（沃尔玛广告）以及WFS的入驻时效。今年2月，沃尔玛更是彻底取消了对中国卖家的年GMV招商门槛限制。
随着和亚马逊的竞争日益白热化，沃尔玛预计会继续将中国卖家作为重点招募对象，以在供应链上抢占优势。
小编✎ Ashley/AMZ123
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