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汇投广告-GS/FB 产品推广投放与优化技巧

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2024-03-14 14:42
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Meta(FB)产品广告

建立 page 主页不可少的 10 个步骤

创建广告

1.广告页面2.选择广告目标

3.设置受众及预算4.设置素材&文案

如何查看关键指标

关键指标:CPM、CPC、CTR、ROI广告目标

如何布局产品的营销漏斗广告目标的预算分配

产品审核规则

一、新冠疫情相关

防疫用品禁投清单:口罩,消毒液,消毒卡,灭菌卡,表面消毒湿巾,COVID-19 测试套件口罩机,洗手液。避免字眼:Virus,新冠状病毒,COVID-19, Coronavirus,100%杀菌,消除病毒,消灭病毒

二、个人特征&歧视性做法

广告不得明示或暗示用户具有某类个人特征。这包括直接或间接强调或暗示某人的种族、族裔、宗教、信仰、年龄、性取向或行为、性别、残疾、健康状况(包括生理或心理)、经济状况、工会成员身份、犯罪记录或姓名。

三、烟草和相关产品

广告不得推广烟草制品和相关用具的销售和使用。广告不得推广电子烟、蒸汽电子烟或其他何模拟吸烟的产品。

四、武器、弹药或炸药广告不得宣传武器、弹药或爆炸物的销售或使用。这包括不得投放广告来宣传武器改装配件。

五、成人用品或服务&成人内容

1.广告不得推销或宣传使用成人用品或服务,计生和避孕广告除外。避孕用品广告必须重在宣传商品的避孕功能,不得包含性快感或性功能增强的信息,且定位的用户必须年满 18 岁。

2.广告不得包含成人内容。这包括展示裸体、暗示或赤裸裸地描述性爱姿势,以及属于过分性暗示或性挑逗的活动。在指明或暗示通过某功能可认识他人,与他人交流联系或查看他人创建的内容时,广告不得采取色情的展示方式,也不得有意将其中重点展示的人物色欲化。

六、第三方侵权行为

广告不得包含侵犯或违反任何第三方权利的内容,包括版权、商标权、隐私权、形象权或其他人身权或所有权。

1.涉及国内外知名品牌的产品,不管是否有 logo 或商标信息,均不允许提交

2.非知名品牌:产品标题及图片中包含商标信息的;产品本身存在商标 logo 的,不允许提

3.无任何商标信息或 logo,但产品款式形似品牌产品,不允许提交

常见类目:衣服,鞋子,包包,手表

七、社会议题、选举或政治类广告由公职候选人、政治人物、政党、政治活动委员会创建、作为其代表或与其相关,或者拥护公职选举结果;或与任何选举、公民投票权或投票倡议(包括“动员投票”)或选举信息宣传活动相关;或与广告投放所在地的任何社会议题相关;或作为政治类广告进行管理。

Dhgate 案例:选举的旗帜/特朗普的帽子/纪念币,口罩周边等等产品

八、作弊和欺骗行为

广告不得推广旨在帮助用户实施作弊或欺骗行为的商品或服务,举例黑客/破解软件,间谍摄像头、手机追踪器或其他隐藏监视设备,牌照遮挡物、里程表、雷达探测器和交通灯控制器,机顶盒的销售/使用,文章或论文代写服务、代考服务或者方便以欺骗手段通过药检的辅助工具,假学位证、假护照、假移民文件或假币等。

九、语法和不雅语言

广告不得包含不雅语言及不规范的语法和标点符号。必须规范地使用符号、数字和字母,不有意规避我们的广告审核流程或其他政策执行要求,abortion、nigger、dumbass、idiot、stupid fellow、fool、stoner、bullshit、dunce、bitch、whore、prostitute、fuck、bitch

等。

十、其他需注意政策

1.违法商品或服务

广告不得包含、倡导或推广违法商品、服务或活动。针对未成年人的广告不得宣传不良、违或不安全的商品、服务或内容,不得利用或误导未成年人,不得给目标年龄段的未成年人制造不适当的压力

2.药品及与药物相关的商品

广告不得宣传非法药物、处方药物或消遣性毒品的销售或使用,不得推销或宣传 Facebook认定为不安全的补充剂。举例:与毒品相关的用具,例如水烟枪、卷烟纸和汽化输注装置。不安全的补充剂,包括但不限于合成类固醇、壳聚糖、紫草、脱氢表雄酮、麻黄和人类生长激素。

优化建议

1.产品的图片,特别是首图十分重要,分辨率至少要达到 600*600 像素,不能有太多文字;

2.Facebook 测试结果显示产品数量越多,投放的广告效果越好,所以建议尽可能多的勾选质量(畅销、有折扣、应季、新品等)的产品来投放广告,这样能带来更多流量到产品及店铺页面,从而促成转化;

3.不建议频繁的暂停或者打开广告,不建议大幅度的增减出价;

4.建议开“自动出价”功能,这样 Facebook 的广告效果好于手动出价。

Google 广告

Google 生态介绍常用的 Google 营销工具

Google 广告类型

重点内容:Google Shopping优化建议

图片:优质产品图片,清晰,并体现产品特点;

标题:完善标题描述,确保类目核心关键词在前 8 个单词中;

价格:产品价格有竞争力,优化时参考竞对平台类似产品;

评价:最好是产品评价多且好的产品。

GS 广告

1.广告展示形式

图片:优质产品图片 标题描述:完善标题描述 价格:选取价格有竞争力,产品评价的好的产品参与广告

2.敦煌卖家如何参与 GS 广告

—卖家后台上传 Google Shopping 广告图片,白底、无水印、无边框、无文字产品图片 —

符合谷歌广告投放政策

3.GS 政策解析

 禁止仿冒产品 Google 禁止销售或促销仿冒商品。仿冒商品的商标或徽标与正品的商标或徽标相同或很难区别。这些商品模仿正品的品牌特征,试图让人误以为它们是出自该品牌所有者的正品。

 禁止危险商品。无论在网上还是在现实生活中,Google 都希望保证用户的安全。因此,我们不允许宣传某些会造成破坏、损失或伤害的产品。危险内容示例:软性毒品(化学药品或草本药);精神活性物质;吸毒用具;武器、弹药、爆炸物和烟花;关于制造炸或其他有害产品的说明;烟草制品。

 禁止促成不诚实行为的商品。Google 非常重视诚信和公平,因此我们不允许宣传旨在促成不诚实行为的产品。促成不诚实行为的商品的示例:黑客软件或相关指导说明;伪造文件;学术造假商品。

 禁止不当内容。Google 重视多元化、尊重他人,并且会努力避免冒犯用户,因此我们不允许广告或目标网页显示惊悚内容或宣扬仇恨、偏执、歧视或暴力的内容。不当或冒犯性内容的示例:欺凌或胁迫个人或群体;种族歧视;仇恨团体的用具;过于写实的犯罪现场或事故图片;虐待动物;谋杀;自残;敲诈勒索;贩卖或交易濒危物种。

4.GS 广告操作指南

图片政策:无水印、无边框、纯⽩色或透明背景,须与售卖产品匹配, 展示单一的产品;分辨率:不低于 800 x 800 像素 图⽚至少占据 75% 的比例,但不能超过 90%;不能带有促销文字。

图片审核不通过的原因

 图片不符合要求:图片不是产品本身的原图,图片上有促销信息(例如:hot, % off, New,free shipping)、产品属 性的文字(64GB, red)、产品名称(for iphone 5c, memorycard),或者 PS 修改涂抹痕迹

 个别特殊性类目:枪械部件、电子烟及配件、烟斗、卷烟器、信号干扰器、软件盘/电话充值卡、DVD、纹身的药膏(麻醉药膏)、除中草药的各种处方药品 各种药品、开锁

工具、成人用品、性感内衣、汽车牌照替换/遮挡产品、狩猎刀/拳环、仿制产品:耳机、交通工具:摩托车,电动自行车;

 标题或描述不符合要求:产品的 title 和 description 中不能包括促销行的词例如:free shipping, hot sale, free, cheap, % off, 等等,也不能包含禁用词,比如:sex、adult,以及不确定效果或比较主观判断的一些词,如 skin whitening,eyelash growth 等。5.谷歌购物最佳操作建议—创建标题

创建标题通用规则:标题最多不能超过 150 个字符;对于产品包,请在方括号中提供值,

例如 (2 个装) 请勿使用令人反感的字眼;不要使用重复的单词;请勿使用同义词;请

勿包含任何特殊符号(例如,!,*,£,?,%,‘,引号“ ...”等);请勿包括针对卖

方的主观评论或信息,例如“极好的项目”,“最佳卖方”,“免费送货”或“精美礼物”;

不要包含有关额外附件,客户可以单独购买的其他产品等的信息。合格标题示例(以服饰商品为例):

反面案例:Fast delivery from stock. Electric car folding mini small male and female

adult mobility electric car portable light and compact

品牌方舟报告文章页底部图片
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匿名用户我的C位广告单占了全部订单的55%左右,请问有什么办法可以增加自然单量呢?十八线小县城的小小卖公司:产品上架一年多了,单单看广告表现的话还不错,广告转化还行,ACOS在10%-20%,一共开了6组广告;其中广告A是核心关键词的广泛匹配,广告B是出单关键词的广泛匹配,广告C是出单词的精准匹配,广告D是自动广告的紧密匹配,广告E是自动广告的宽泛匹配,广告F是商品投放(选了自动广告里对应出单的A
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《中国企业全球化运营白皮书》PDF下载
2024年,当我们谈起中国企业出海与全球化的时候,我们已经有和过去完全不同的语境:一方面,“不出海,就出局”,已经成为近期一些中国出海企业的信条,他们已将出海作为企业生存发展的长期主义选择;另一方面,政府也出台鼓励中国科技企业出海的政策,出海已经成为一种新的企业时尚,少数尝到出海红利的中国企业惊讶于时局变化之快,一些企业出海不足5年就已经获得快速的业务增长,出海真的可以遇到蓝海。
《2024Q1 美国站消费者趋势报告》PDF下载
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《出口中东跨境电商行业洞察报告》PDF下载
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《2024年X中国品牌出海营销白皮书》PDF下载
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《政策鼓励下,看好跨境电商和海外仓发展前景》PDF下载
新兴电商平台 Temu、shein 纷纷布局“半托管”模式,有望提升家具线上渗透率及海外仓需求。24 年1月,速卖通开放半托管模式。24年3月,Temu 在美国上线半托管模式,半托管模式中,商家需要负责供货、物流仓储和广告、售卖等环节。
《亚马逊消费品类趋势洞察》PDF下载
趋势洞察,预测潜力爆款 全球消费品类电商行业发展概览 全球消费品类消费趋势解读 美欧日三大站点消费品类选品推荐
《亚马逊时尚品类趋势洞察》PDF下载
洞察与解读行业发展概况、全球时尚品类前沿消费趋势,为新品研发、迭代寻找更多灵感,挖掘更多爆款思路与商机。 1.介全球时尚品类行业发展概览 2.全球时尚品类消费趋势解读
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亚马逊全球开店官方公众号,致力于为中国跨境卖家提供最新,最全亚马逊全球开店资讯,运营干货分享及开店支持。
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跨境电商干货集结,是结合亚马逊跨境电商卖家交流群内大家在交流过程中最常遇到的问题,进行收集整理,汇总解答,将会持续更新大家当前最常遇见的问题。欢迎大家加入跨境电商干货集结卖家交流群一起探讨。
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