让更多优质杭产商品插上跨境电商的“翅膀” 杭州市政协委员为“跨境电商与实体经济深度融合发展”出谋划策
导读
为促进跨境电商与实体经济深度融合，日前，来自杭州市各个民主党派、工商联和相关界别的负责人和政协委员们就这一话题展开了一番讨论。
“一个美国买家想买一些圣诞节的帽子，他登陆Alibaba.com，通过平台大数据匹配，找到了适合自己的中国卖家。为了让交易更加有保证，这名美国买家从拥有信用保障标识的卖家处下了2万美金订单。一旦发生产品质量纠纷，平台可以先行赔付。”这是在日前召开的杭州市政协“促进跨境电商与实体经济深度融合发展”专题议政性常委会议上所引用的一个案例。
促进跨境电商与实体经济深度融合，是推动经济高质量发展和转型升级的有力抓手，也是提振杭州制造业发展水平的加速器。作为全国首个跨境电商综试区城市，杭州将如何在竞争中实现优化升级？来自杭州市各个民主党派、工商联和相关界别的负责人和政协委员们就这一话题展开了一番讨论。
创品牌是杭州制造搭上跨境电商
快速通道的“法宝”
数据显示，2019年1-6月，杭州跨境电商进出口总额63.23亿美元，同比增长16.23%。其中跨境电商出口43.37亿美元,同比增长12.49%，占全市外贸出口比重达19.25%。可见，跨境电商出口已成为杭州外贸发展的新动能和新引擎。
民建杭州市委会经过前期调研发现，传统外贸制造企业及大部分工厂在知识产权及商业逻辑选择方面，普遍采用OEM、ODM形式，产品没有自主品牌，在实际交易中容易丧失自主定价权。
因此，该调研组建议，在鼓励引导传统企业继续利用好阿里国际站、中国制造网等平台线上接单的同时，引导企业积极开拓自主品牌市场，运用亚马逊、wish、执御等平台，针对出口市场的大C（零售商）客户群，探索境外商标注册、申请著名出口品牌等新路径，争取定价议价权以及在物流和结算方式上的话语权，努力打造杭州企业国际品牌。
“上一代的制造企业出口的产品大多没有品牌，只有拥有自主品牌，才能让传统的制造企业在跨境电商这一波红利中，促使自身的转型升级，通过品牌吸引更多的客户，通过品牌影响更多客户。”杭州市政协委员王梦婕代表市政协经济界建议，增加制造企业的品牌优势也可以从培育特色园区、特色产品的角度入手，比如，可以通过全面梳理全市13个园区的发展现状及产业特色，有针对性的对园区进行新外贸新服务新制造发展的辅导，推进园区标准化、差异化、特色化发展。同时，基于各个特色园区综合优势，助推园区内企业向“品牌+”转型。“引导园区企业做好商标注册、培育和发展工作，增强企业商标品牌创建意识，积极扶持园区内规模企业开展品牌创建工作，打造一批国字号品牌的龙头企业，助推企业向‘品牌+’转型。”王梦婕说。
配套产业链条建设
是跨境电商发展的重要一环
杭州作为国内最早参与跨境电商综合试验的城市，近年来通过打造完整的产业链和生态链，已经形成了一套适应和引领全球跨境电子商务发展的管理制度和规则，“杭州经验”也时常成为被学习的对象。但是，在跨境电商发展的过程中，如何解决好金融支付、物流等配套服务依然是亟需研究解决的问题。
经过前期细致调研，致公党杭州市委会调研组建议，鼓励属地百余家金融机构，善用物流、仓储、现金流数据，适当借鉴税收、海关数据，建立跨境电商供应链融资产品，对于实现有效授信达一定规模的金融机构进行表彰，对于融资企业予以利息补贴，有效提升实体经济资金流转速度，以便于开足马力做好跨境电商业务。
跨境电商的蓬勃发展对跨境物流提出了更高要求，需要跨境物流网络系统协同。
“杭州本土物流企业跨境业务竞争力相对薄弱，尤其是出口物流业务。如除菜鸟网络外，出口易、Wish邮、递四方、俄速通、万邑通、燕文物流等目前国内实力较强的跨境电商物流企业，仍主要分布在广州、深圳等城市。”九三学社杭州市委会调研组相关负责人建议，一方面，要充分利用我市跨境电子商务发展的优势，大力引进和发展国内外大型第三方、第四方物流企业，推动本地物流企业发展，带动我市物流业整体水平提升。另一方面，要鼓励传统货运企业向综合物流服务商转型发展，扩大经营规模和服务范围，引进现代化的物流管理技术、信息化技术，向规模化、专业化现代物流企业转型。
复合型人才队伍建设
为跨境电商发展提供支撑
随着数字技术、高附加值品牌、数字内容成为跨境电商企业发展的核心竞争力，培养有国际化视野和资源整合能力、能够适应全球化市场的复合型人才成为杭州企业成功走出去的关键。
为解决跨境电商人才短缺问题，杭州出台了一系列政策，目前依然存在一些不足，社会福利、少数民族、宗教界别调研组在调研中发现了跨境电商人才标准与杭州人才政策不适配、区域分布不平衡、传统培养模式与企业需求错位、传统外贸和制造企业管理者转型意识不足、海外本地化人才供求对接渠道亟待打通等问题。
该调研组认为，跨境电商建设是一项系统工程，需要坚持政府、企业、高校、社会、资本多方联动，做好人才的储备、引进、使用和服务等环节。
杭州市政协委员武长虹代表社会福利、少数民族、宗教界别组建议，一方面要夯实人才储备和培育的基石，重视跨境电商人才储备，力推跨境电商人才社会化培养，打造专业的师资团队；另一方面要打开人才引进的大门，加快引进“高精尖缺”人才和项目，鼓励青年侨商、海归人才和在华外国留学生等从事跨境电商。此外，在切实做好人才与产业的对接，实现人才效用的最大化的同时，要完善激励机制，营造良好的用人环境。
综合杭州日报和杭州政协微信公众号，作者：何去非 孙奕 张哲泱 金华珊
