2022年德国社媒使用报告！TikTok用户观看时间最长！
关注「社媒营销」中的机遇和挑战。
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2023-03-16 15:54
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AMZ123获悉，根据We Are Social和Meltwater于2月发布的《2023年数字》报告，2022年，德国互联网用户平均每天在社交网络上花费1小时41分钟，比前一年多了12分钟。
目前，德国有85.1%的人（7090万）使用社交媒体。去年，TikTok是社交媒体平台中的最大赢家。平均而言，每位德国人每月在TikTok上花费23小时。紧随TikTok之后的是WhatsApp（11小时/月）YouTube（10小时48分钟）、Facebook（10小时36分钟）和Instagram（8.5小时）。
值得注意的是，WhatsApp（82%）、Facebook（61%）、Instagram（57%）和Facebook Messenger（37%）是德国人最经常使用的四个社交媒体平台，并且它们都属于Meta集团。而TikTok正在迎头赶上（34%）。
就平台的覆盖率（广告覆盖率）而言，TikTok也是最大的赢家（2065万用户/+21.5%）。LinkedIn（1500万/+15.4%）、Snapchat（1745万/+14.1%）和Pinterest（1588万/+5%）也取得强劲表现。但是，Facebook（2450万/-4.9%）和Instagram（2745万/-8%）正在失去优势。
报告还指出，在16至64岁的德国互联网用户中，43%的人每周都会在网上购买产品。搜索引擎是他们搜索品牌和产品的主要来源（65%），其次是价格比较门户（38.1%）。社交网络排在第三位，占31%。总体而言，2022年德国市场上超过四分之一的广告预算用于社交网络，与去年同期相比增加了21%。
We Are Social德国首席执行官Roberto Collazos Garcia表示：“用户超长停留时间和广告覆盖率不断增长使TikTok成为先前市场领导者的有力竞争对手。来自Instagram和Youtube等公司的反映证明，竞争已经加剧，并将保持激增趋势。”
小编✎ Nicole/AMZ123
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