在如今的大环境下,如何找到流量密码?
近期亚马逊气候友好小绿标获得了各路卖家的关注,一时间大家都纷纷了解起了这个小绿标到底是什么,有什么好处,又该怎么拿到它。
在亚马逊平台流量成本不断上涨、产品竞争愈发激烈的背景下,平台对绿标产品的流量扶持已成为卖家的关注重点。
据称,绿标产品有平台多达22个流量入口,拥有小绿标的产品享有专属购物页面、搜索栏筛选项、页面产品推荐等等流量福利。
(页面产品推荐)
(搜索栏筛选项)
在8月28日的亚马逊和绿舟联合举办的气候友好认证专题直播中,官方还透露,美国站的Climate Pledge Friendly BSR榜单将于10月回归。
目前亚马逊共认可52种可持续认证,获得其中任何一种认证的卖家,都可以在后台提交资料,申请小绿标。这些可持续认证主要分为验厂型、碳中和型和亚马逊自有认证这三种。验厂型多为需要工厂配合,检验是否符合标准,如OEKO、GRS、FSC等;碳中和型认证则是通过计算产品的碳足迹、购买碳汇来抵消产品生命周期内的碳排放,以达到碳减排的目的,包括Climate Partner和Carbon Free等。
(Amazon 2023 Sustainability Report)
安克创新、华宝新能等大品牌也早早开始了小绿标的布局。从卖家纷纷跑步进场可以看出,这个小绿标的价值是相当高的,在一定程度上确实能够为产品或链接带来超出认证成本的好处,无论是在流量提升、差异化定位、吸引消费者还是建立品牌形象方面,都会有所助益。
不过,这些好处往往是锦上添花,具体效果还需要卖家根据自身产品的目标消费群体、市场竞争情况、品牌定位等因素进行综合评估,决定是否在当前阶段申请小绿标。
许多大卖家通常会在新品发布前半年就开始准备认证事宜,也有不少卖家在大促来临前提前筹备,以便在促销活动中更好地抢占先机。
秋季PD、黑五在即
绿舟针对亚马逊气候友好小绿标
ClimatePartner、CarbonFree
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原价:10000元
如何选择认证?
验厂型认证的逻辑很简单,卖家可以直接选择符合自己品类的认证,找相应的服务商去工厂检验,符合标准后即可获证,部分认证的时间周期较长。
对产品品类没有要求,普适性相对较强的是碳中和认证。其中较为流行的有两种,一种是前面提到的安克创新、华宝新能、大疆等品牌所使用的认证ClimatePartner,另一种认证是Carbon Free。Climate Partner在亚马逊平台上目前有7000+认证产品,Carbon Free目前有1000+认证产品。(美国站点)
ClimatePartner认证:可追溯性和透明度更高。认证产品将获得一个独特ID,用户可通过ID查询品牌的环保贡献、产品溯源信息、支持的全球气候项目及抵消排放量等数据,增强品牌的公信力和竞争力。此外,其综合考虑碳足迹排放强度来减少分组的机制,使得该认证非常适合拥有多个变体或需要不断迭代的产品。
CarbonFree认证:无法追溯具体的减排信息,在环保意识较强的欧美国家,持有不透明环境标签的品牌更容易受到“漂绿”的指控。据了解,CarbonFree将在今年9月进行规则调整以适应亚马逊的要求,届时可能会暂停受理新申请。调整后,对于没有产品迭代需求或ASIN数量较少的卖家来说,CarbonFree仍然是一个不错的选择。
在排放数据的核算方式和认证时效上,两种方案已相差无几。然而,Carbon Free方案要求卖家首先联系具有LCA(生命周期评估)资质的第三方出具LCA报告,因此在时效和周期上需要特别考虑。