宝格丽进入ZEPETO虚拟世界；7-Eleven希望“不只是一家便利店”｜出海灵感库15期
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2022-09-03 10:34
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Morketing Global推出「出海灵感库」栏目，帮助出海人看到更多的海外品牌新动态，探寻出海新机会，启发出海新灵感。
01. 宝格丽进入ZEPETO虚拟世界
近日，时尚品牌宝格丽在元宇宙平台ZEPETO中开设了一个名为“BULGARI Sunset in Jeju Island”的虚拟世界。
据了解，目前ZEPETO的注册用户超过3.2亿、月活用户约2000万，虚拟时尚商品销售量超过 25 亿件。
在宝格丽虚拟世界中，用户可以在虚拟咖啡馆拍照并享受购物乐趣。而且，在虚拟世界中完成通关任务的用户，还可以获得可佩戴的真实珠宝配饰。
02. 7-Eleven推出网店，“不只是一家便利店”
据悉，7-Eleven推出其线上商店7Collection并售卖品牌衬衫、连帽衫、帽子等服装配饰。
该公司执行副总裁兼CMO Marissa Jarratt称，在线市场是7-Eleven“不仅仅是一家便利店”的一个关键步骤。而在本月早些时候，7-Eleven还宣布收购送货初创公司Skipcart，希望与DoorDash和Gopuff竞争。
一直以来，零售商跨界售卖品牌服装是一个常见的营销策略。而7-Eleven此举又一次证实了该策略的必要性或者说可行性。
03. DTC宠物用品品牌Bark在Tractor Supply上销售
本周，在线宠物用品零售商Bark宣布与Tractor Supply合作，将在其1945家线下商店及官方网站商出售。
其中，Bark的Tractor Supply特别系列将以“超级咀嚼者”玩具为特色产品，并按照宠物的游戏风格进行产品分类，包含拔河、取物、咀嚼等。
此前，在今年2月，Bark宣布与沃尔玛展开合作，在近2800家沃尔玛商店和网站上进行销售。除此之外，Bark还和亚马逊、Target、Costco、REI、Petco等公司达成类似合作，目前在3万3千余个零售店销售。
尽管Bark目前仍然倾向将重心放在DTC业务商，但其在外部渠道的批发业务发展势头非常猛。此次与Tractor Supply的合作能够进一步扩大Bark的实体业务，而且也深化了Tractor Supply在宠物玩具品类中的影响力。
04. 家居零售商Bed Bath & Beyond将关闭部分门店并裁员
家居零售商Bed Bath & Beyond为应对不断的亏损，将裁剪约20%的公司和供应链员工，并关闭150多家商店。
目前，该公司所有开店和店铺改造工作都已经暂停。取而代之的是，公司将把注意力从过去几年不断推出的自有品牌转移出来，集中到几个全国性品牌上。对此，该公司执行副总裁兼品牌总裁 Mara Sirhal介绍，“全国性的品牌是我们的客户在购物体验中最需要的部分。”
为此，Bed Bath & Beyond还将更多地与DTC品牌展开合作，服务DTC品牌，帮助他们推向全美。
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