2024年亚马逊Search Term新规则大全

 亚马逊ST全称Search terms，即搜索词，位于产品刊登界面的Keywords一栏，Search Term是亚马逊为卖家专门设置的插入关键词和用于提高关键词排名的后台隐藏选项，其目的是为了帮助卖家进行SEO优化，同时帮助买家提升页面浏览体验。

    Search Terms是唯一不被亚马逊在前端公开显示，却影响着Listing的搜索权重的关键词，是Listing五点、标题和描述的重要补充点，因此虽然Search terms并不是必填项目，但每个卖家都不应该放弃填写。

我们今天来详细聊聊Search Term的相关内容。

Search Term的实际功用

    很多人以为Search Term只需要把产品相关词填进去就好了，那是因为他们并不了解亚马逊搜索引擎的原理，事实 上Search Term的实际功用是引发搜索和引发跨产品间的关联，二者都不可或缺。

1、引发搜索

亚马逊的listing搜索与标题、五行特性、Search Term相关，跟产品简介无关。因此，我们必须要让搜索某个词的时候我们的listing能出现在列表页中。

2、引发产品关联

所谓引发产品关联的意思是，你卖菜刀的，可以把砧板、厨房刀架、锅盖之类的词写进去。因为亚马逊的AI系统在理解你的产品的简介的时候，它除了搜索流量 还有推荐流量 ，当我们的Search Term中有这部分词的时候，能更快触发亚马逊的推荐流量。

特别是你的产品并不是那么大众化可以理解的时候，亚马逊的AI需要你给它一些提示。比如我们卖节日用的飘带、国旗，你除了写飘带，你可以写生日礼物，这个产品当然不是作为生日礼物的，但买生日礼物的人一般都需要它来装饰房间。

当然，飘带这个产品亚马逊自己的AI，没过几天就会被识别出来了，但是如果你卖的是一个非大众化的东西，这个时候你就需要自己写进去，不然亚马逊拿不到足够多的数据来帮你做推荐，我们的推荐流量入口就会小很多。

Search Term的相关填写规则

1、字符数要求

亚马逊对Search Term的字符数有严格的要求，在亚马逊最新的规则中，Search Term关键词的最大字符数要求是：北美站和欧洲站最多250个字符，印度站最多200个字符，日本站则为500字符。如果超出此范围，系统则会提示出错，无法保存并收录。

下图是北美站的示例：

所以，每一个字符的填写都是非常珍贵的，如何把握好这个增加产品流量和曝光的机会，我们需要不断的学习，并需要根据市场趋势，周期性进行关键词的更新。

2、关键词的相关性

Search Term中应该包含与商品相关的关键词或短语。如果关键词与商品不相关，可能会导致用户点击进入后离开，从而影响到商品的搜索排名。

3、填写Search terms的技巧

• 善用连字符号“-”，当使用了连字符号“-”时，连字符号左右两边的词的任意组合都会被亚马逊收录，比如“waist-pack”，就能同时包含“waist”、“pack”、“waistpack”、“waist pack”。

• 不必填入重复的词，比如 “sport bottle”、“portable bottle”，bottle的重复是没有必要的。

• 单复数不必重复填写，亚马逊会自动识别包含单复数的搜索结果，因此填关键词的时候不必在意是否一定要填单数或者是复数。

• 大小写没有区别，所以大小写的词也不必重复填写。

• 填充词（Filler words，如：uh, er, so, but等等）和停止词（Stop words，如：a, the, in, at, of等）不要填写，这些词都会被亚马逊自动省略掉。

• 避免拼写错误。

请务必检查所填写的关键词是否正确拼写。拼写错误可能导致搜索不到商品，从而影响销售。

4、避免使用品牌名称

除非你是该品牌的授权卖家，否则不要在Search Term中使用品牌名称。

侵权是亚马逊运营的大忌，为了避免在 Search Term 中误用关键词而导致账号受限的情况发生，在 Search Term 埋词时，一定要警惕，不要滥用或误用其他品牌名。因为一旦被系统判定侵权或被权利人举报侵权，轻则商品被删除，严重的情况，账号会被移除销售权限，得不偿失。

5、不需要包含Asin

填入产品的重要精准的关键词即可。