9月|Facebook产品更新：推出 Messenger 线索广告

Facebook产品更新

5 SEP 2019

●Facebook针对广告管理工具中住房、招聘和信贷广告的更新

●Facebook推出 Messenger 线索广告

●推出：详细的定位扩展

●Instagram“发现”版块广告现面向所有广告主开放

●投票广告在Facebook Mobile NewsFeed上推出

Facebook针对广告管理工具中住房、招聘和信贷广告的更新

Facebook 非常关注公民权利，并希望在平台上维护公民权利。自 8 月 26 日起，所有位于美国或想要覆盖美国受众的广告主，均需遵照Facebook的新流程来购买住房、招聘和信贷广告。这些广告现已被视为特殊广告类别，因而在广告管理工具中的定位选项将受到限制。

Facebook推出 Messenger 线索广告

Facebook 宣布面向全球广告主推出 Messenger 线索广告，让商家可在广告管理工具中设置自动化的问答体验。

Facebook在今年早些时候举行的 F8 大会上已经介绍了线索广告模板，这些模板有助于更加轻松简单地创建广告，用于开启用户与商家的 Messenger 对话，同时开启一系列可通过预填信息或自由输入文本来回答的问题。

一旦有人点击，他们就会被带到一个Messenger中。该线程会启动一系列问题，他们可以通过快速回复或自由格式文本轻松回答这些问题。

时间：9月5号100%推出。

推出详细的定位扩展

从8月29日开始，Facebook计划将详细的定位扩展添加到以下目标中：product catalog sales,video views,messages,store traffic,and engement.

目前，通过网站转化，应用安装，潜在客户生成，帖子互动和链接点击目标创建广告系列的广告客户可以选择（通过CheckBox）扩展详细定位，以便以较低的每次搜索结果提高效果。

Instagram“发现”版块广告现面向所有广告主开放

“发现”版块是用户探索、购物以及与其他用户、商家和创作者互动的最佳去处之一。每月有超过一半的 Instagram 帐户使用这个版块。Facebook最近面向全球所有广告主开放了“发现”版块的广告版位，方便品牌以文化为切入点，融入这个热门话题和趋势的“发生地”，同时触达正在探索新鲜事物的新受众。

目前，展示位置不会包含在自动展示位置中，并且需要opt-in。一旦opt-in，广告客户将能够轻松地将其Feed广告素材扩展到Instagram Explore中的广告，以吸引新的受众群体并实现更高的广告效率。

点击浏览中的照片或视频后，受众可以开始将广告视为其浏览体验的一部分，就像在Instagram Feed中一样，并以相同的方式与他们互动。

投票广告在Facebook Mobile NewsFeed上推出

借助Instagram故事中的投票贴纸，Facebook现在将体验扩展到Facebook Mobile NewsFeed。

更具体使得的广告上将能够在Facebook Mobile NewsFeed的视频广告中包括投票问题和相应的响应选项。当受众与投票进行互动时，那些参与投票的人将会看到其他人投票的方式。

允许广告客户在Facebook  Mobile NewsFeed中插入投票到视频广告，并启动互动的个性化广告。

Facebook正在推出三种投票广告体验，每种体验都将支持reach,brand awareness objective(BAO),traffic and app installs objectives.

广告客户可以在Facebook Mobile NewsFeed中向视频广告系列插入投票问题和两个相应的响应选项：

投票问题：广告主可以跟他的目标受众互动，以提升品牌意识

响应选项“观看和浏览”：可以使广告主能够抓取人们的喜好，为他们制定个性化的网站旅程

响应选项“观看和安装”：能够使得广告主与人们互动，可以驱使人们下载他们的app。

时间：在Q3完成

以上就是本期更新的重要内容，Facebook一直在努力为用户和广告主提供更好的产品体验，关注木瓜移动了解更多后续动作。