Item 1 of 1
瑞幸打假失败？这些大牌告诉你，海外商标布局要趁早！
致力于分享知识产权~
11642023-12-05 10:33
2023-12-05 10:33
1164
，选品、合规、物流等官方团队为您保驾护航，打造从 0-1 的转型之路>>>
瑞幸打假失败？
这些大牌告诉你：
01
前言
瑞幸咖啡再上热搜
要说2023年下半年咖啡行业哪个品牌最火？那首当其冲的一定是瑞幸了。
自今年开始，瑞幸在新品创新、大力度折扣优惠、品牌联名、明星代言等方向可谓是全面发力。“瑞幸新品茶咖”“谷爱凌代言”“女篮代言”“茅台联名”“猫和老鼠联名”等词条频繁登录各大热搜榜单，一次次在国内市场打出了自己的知名度，吸引了批批不同年龄、不同类型的消费者。
近日，瑞幸再一次登上热搜，可与之前不同的是，这一次带来的，并不是像之前一样的好消息了。瑞幸状告泰国瑞幸商标侵权案，败诉了。
这到底是怎么一回事？我们接着往下看。👇👇👇
02
事件原委
此次事件的重点，发生在12月1日。泰国知识产权和国际贸易中央法庭公告宣布判决了有关审理中国瑞幸咖啡公司控告泰国皇家50R集团（50R group)侵犯商标版权案件的最后审判——判决中国瑞幸咖啡公司败诉，立刻执行。事情传入国内，就引发了大家的热烈讨论。
原来，早在2022年初，就有网友在泰国旅游时发现，在泰国喝到了“瑞幸”，从杯子的外包装是看，除了文案是泰文，其他的视觉设计几乎是复刻瑞幸。不仔细看，都不会发现鹿角翻转了方向。2022年8月，瑞幸咖啡曾发布声明称：泰假！瑞幸咖啡没有在泰国开店。在泰国的瑞幸门店是仿冒门店。事后，瑞幸也采用了法律的手段向泰国瑞幸进行维权。
据悉，泰国瑞幸的商标权人，是泰国皇家50R集团，它是一家从事零售、新能源、旅游业、房地产、餐饮业等多元化经营管理的泰国本土企业，有着泰国皇室和军方政府的背景。其下属子公司——泰国瑞幸咖啡有限公司拥有的瑞幸品牌商标在泰国商业厅合法注册，现已在泰发展经营了十几家瑞幸咖啡店。
关于为什么会败诉？是由于尽管很多人都知道泰国瑞幸是所谓的“山寨门店”，但因其抢先在泰国申请了商标，符合泰国当地的法律，因此可以正常开店。站在品牌经验和知识产权保护的角度来看，瑞幸在一开始进行商业布局时，目光还是过于短浅，仅仅只限于国内市场，并未考虑到品牌出海等问题，因此在申请商标保护方面，没有做好充足的准备。对于大多数国家来说，对于商标的保护，遵循的是“申请在先原则”。既然瑞幸自己没有在海外国家申请商标保护，那就不能怪别人抢先一步。
对于此次瑞幸咖啡打假事件，网友们的评论很热闹，纷纷表示“泰过分了”“泰可恶了”“泰离谱了”“泰令人生气了”“无知遇上无耻，这一次，无耻胜”
其实，关于海外商标保护不到位的例子，除了瑞幸以外，还要许多例子。
茶颜悦色，作为长沙代表性美食中一张响亮的名片，也遇到过商标在海外被抢注的事件。
2018年，一位出生在长沙的赴韩留学生发现茶颜悦色并未在韩国申请注册该商标，于是自己便在韩国抢注了茶颜悦色的商标，开起了店，并借助其在国内的名气，吸引了许多客户。
对此，茶颜悦色也十分无奈，表示：已经悉知，对方此行为合法，我们无权干涉。
然而，对于上述两件事，我们绝不能仅仅抱着“看热闹”的态度，这背后经验教训也是我们所要思考的。
03
思考总结
商标被抢注，首先会影响的就是自己自己品牌未来的发展经营。许多品牌在初创之时，由于对市场把控的不确定和成本控制等一系列原因，导致并未考虑到品牌海外布局方面，自然而然的忽略掉了在海外申请商标这一事项。可是，我国市场是巨大的，除了国内，世界各国更是有无数人将目光紧紧盯着我国市场的一举一动。一个品牌在国内做出一定知名度后，便马上会被国际所察觉。一旦被发现有机可乘，那就会马上采取行动，同时还能借助该品牌在中国市场的知名度，让自己大赚一笔。品牌商们会发现，到那时想要维权，会发现为时已晚，只能吃下这哑巴亏。
商标被抢注，还会影响自己品牌的口碑，给自己的售后带来问题。国内商标在海外被抢注，究其原因，还是因为抢注者希望借助该商标在中国市场的影响力，为自己宣传，给自己带来市场和人气。虽然瑞幸咖啡和茶颜悦色都通过网络向大家告知和传播进行“打假”但我们要知道，并不是所有人都上网，也并不是所有人都会关注这一方面的新闻。因此，很多去外国旅游的游客因为不知情，以为是自己熟悉的那个国产品牌将分店开往了海外，前去购买。但凡发现喝的味道不对，或者喝出来有什么问题，都有可能去找国内品牌负这个责任。那么品牌的口碑也会被“大打折扣”。
以上问题，所针对的绝不仅仅只是食品餐饮等行业。商标注册，对于各行各业来说，都是经营和发展过程中需要深思熟虑的。
04
最后需要提醒大家
一个个大牌用他们的“血泪”教训告诉我们，对于一个品牌来说，不仅仅要考虑如何不断创新与发展，更要对自己的战略布局有清晰的定位。商标保护，也不能仅将目光放在国内，国际市场同样重要。提前做好商标布局，不仅能让自己的品牌在海外受到同样的保护，更能在未来为自己规避掉许许多多的麻烦事。
海外布局要趁早，莫把侵权当儿戏！
从亚马逊到速卖通，从用户画像到消费决策
点击获取《方舟品类出海报告-户外储能篇》，为你揭开户外储能的全球机遇！
目前30W+卖家关注我们
最新热门报告作者标签
TikTok“大牌代工真相”视频走红，DHgate在美下载量飙升940%AMZ123获悉，近日，在中美贸易战持续升级的背景下，中国制造商正通过TikTok平台直接向美国消费者展开营销攻势，这波营销热潮带动了DHgate跨境电商平台的爆发式增长。在TikTok平台上，大量展示"同厂同线"商品的视频获得广泛关注。一则播放量近千万的视频中，创作者宣称可以5-6美元的价格出售Lululemon同厂瑜伽裤，而该品牌在美国市场的售价高达100美元。类似地，有视频展示Louis V
德国电商Kaufland法意站点将上线，加速扩张布局欧洲AMZ123获悉，4月14日，据外媒报道，德国电商平台Kaufland计划于今年夏末进军法国和意大利，推出其电商平台进一步扩展在欧洲的在线零售业务版图。此次扩张意味着Kaufland平台将覆盖七个欧洲国家，在国际化战略上迈出关键一步。Kaufland将依托自有的一体化系统“Kaufland全球市场”（Kaufland Global Marketplace），通过单一界面帮助卖家统一管理多国商品信息
Temu与亚马逊热度有限，Takealot仍主导南非电商市场AMZ123获悉，近日，根据过去一年的Google搜索趋势数据，南非本土电商平台Takealot在本地市场的主导地位并未受到亚马逊、Temu和Shein等国际平台的实质性威胁。尽管这些竞争者纷纷进入南非市场，并在短期内获得了一定的关注度，但从搜索热度与用户行为的长期走势来看，Takealot的市场影响力仍明显领先。2024年5月，亚马逊正式上线其南非站点Amazon.co.za，带动该平台搜索量在
亚马逊独家在售婴儿浴盆座椅被紧急召回！存在溺水风险AMZ123获悉，日前，美国消费品安全委员会（CPSC）宣布召回Bebamour销售的一款婴儿沐浴座椅，因存在溺水风险，或导致婴儿严重受伤或死亡。据了解，此次召回的产品为Bebamour婴儿浴椅，其型号为“T186”，印在位于靠背后方的标签上。该浴椅长约14英寸（约35厘米），宽约12英寸（约30厘米），高约9英寸（约22厘米）。该产品仅有绿色，并配有四个大吸盘和三个沐浴玩具，由聚丙烯和热塑性弹性
2025年4月15日TT123早报|TikTok重组电商业务，裁减部分美国员工1、TikTok正在重组其电商业务治理和用户体验团队（GNE），裁减部分美国电商员工，该团队负责平台安全、商家合规管理等工作，但裁员规模尚未明确。此前，TikTok已于2月对其全球信任和安全团队进行重组并裁员。2、受关税不确定性影响，美国进口货运量预计在2025年下半年同比下降至少20%。此外，在4月1日至8日期间，全球集装箱预订量环比下降49%，美国进口订单下降64%，来自中国的预订也下跌了36
亚马逊英国站公告：多渠道配送费将于5月15日更新AMZ123获悉，4月14日，亚马逊英国站发布公告，对多渠道配送(MCF)费用进行更新。这些更新包括调整部分尺寸的费率，并整合超大尺寸的商品。自2025年5月15日起，亚马逊英国站点MCF费用和尺寸等级的主要更新如下：①推出新的轻型信封类别，重量最低为20克。信封费率将平均降低2.7%，超大型信封（960克）的多件订单费率最高可降低12%。②小包裹和标准包裹的现行运输费率将保持不变，同时下调3.9
亚马逊主动征求卖家反馈，应对新关税冲击AMZ123获悉，近日，据外媒报道，亚马逊开始主动联系平台卖家，征求他们对近期关税政策影响的反馈，该平台正试图收集一手信息，以应对当前复杂多变的贸易环境，并协助卖家调整定价、库存和供应链策略。部分卖家已收到亚马逊战略客户经理发送的邮件，内容涉及关税对采购、定价、物流等多方面的影响。虽然亚马逊方面暂未就此作出正式回应，但邮件内容中提出了多个非调查性质的问题，包括关税是否改变了卖家的采购策略、定价模型
又一重锤！亚马逊“高退货标签”位置上移+变红！最近，亚马逊又悄悄搞事了！还记得那个让人瑟瑟发抖的“高退货率”标签吗？现在，它不仅颜色升级成了红色，还直接挂在了商品标题下方最显眼的位置！是的，你没看错，黄金C位，买家一眼就能看见的地方！亚马逊旧版标签：还能苟一苟在这次更新之前，亚马逊的“Frequently Returned Item”（高退货率商品）标签还算是比较“克制”的。颜色是黄色，视觉冲击力一般位置藏在五点描述下方，买家不仔细看都注意不
特朗普称不存在“关税豁免”，安克带头涨价！全球经济继续在特朗普的“关税过山车”上颠簸前行。AMZ123获悉，美东时间4月11日晚，根据美国海关公告，特朗普宣布集成电路及半导体器件、智能手机、电脑、显示模组等电子产品将不再适用于此前规定的125%“对等关税”税率。对此，国内外部分媒体纷纷将其报道为针对电子产品的“关税豁免”，并且还有不少人认为这是美国对华关税有所松动的首个信号，但时隔不过两天，特朗普便打破了这一猜想。美东时间4月13日晚，特
特朗普:希望结束与中国贸易战，反转来的太快4月11日，据CNN报道，特朗普在最新内阁会议上表示：美方很希望与中国达成协议，以结束不断升级的贸易战
破防了！亚马逊运营在公司3年都未出过爆款！该归咎环境还是能力？成熟公司的资源打法为何让我水土不服？匿名用户我的C位 Hello，大家好，最近遇到了一些问题，自己理不清楚了 发出来看看大家的意见 如题，本人是2018年开始做亚马逊 期间换过三家公司A B C A 公司 规模中小 做了3年多，精铺模式 从新手做到运营主管 后期除了负责自己的组 还同时监管全公司其他组的，后因想转精品辞职 B 公司 精品公司 规模百人 进去开荒做了一年 后遭遇封号潮 公司80%账号被封 无力为继 辞职 again
又反转？特朗普称“关税豁免”是假新闻！AMZ123获悉，美东时间4月13日晚，特朗普在其个人社交平台Truth Social上发文，驳斥“关税豁免”是假新闻，称此前美国海关针对半导体器件、智能手机、电脑等电子产品的公告并非“豁免”，这些产品仍适用于美国加征20%的关税税率，并且只是转移到了另一个关税类别。 同时特朗普还强调，没有任何国家能因为对美不公平贸易逆差，以及非货币关税壁垒的责任而“免受惩罚”，并预告美国将在国家安全关税调查中重
TikTok美区，一切正常“特朗普不‘税’，我不睡”。在一山环比一山高的加征关税之下，跨境卖家们红通了双眼。美东时间4月10日，美国对来自中国大陆及香港、货值不超过800美元的包裹，将加征其货值的120%或每件100美元关税；自6月1日起，该标准将进一步上调至每件200美元。此外，白宫表示，对华累计加征关税为145%，“望周知”。所以，美区这还能做吗？01 美区一切正常近一周的关税动荡，让TT123组建的美区卖家交流群里，
2025年4月14日TT123早报|特朗普再变卦！称并未存在关税例外1、美东时间4月11日晚，美国宣布对集成电路及半导体器件、消费电子产品、存储设备等21项税号商品免征对等关税。但周日，特朗普称并未存在关税例外，只是将相关产品转移到其他关税类别，将对半导体和电子产品供应链展开国家安全关税调查。2、英国政府宣布将暂停对89种产品征收全球关税，预计每年为企业节省至少1700万英镑，未来两年内涵盖意大利面、果汁、香料、塑料制品及园艺用品等商品的进口价格将大幅下调。3、2
最新调查：若价格上涨，30%美国消费者将停止从Temu等平台购物AMZ123获悉，日前，据外媒报道，根据Omnisend的最新报告，若价格上涨，近三成美国消费者将减少或停止在Temu、Shein和速卖通等中国平台购物。这项覆盖1000名美国消费者的调查显示，2024年至2025年期间，三大平台在美市场支出呈现下滑趋势。Temu的每日购物量同比下降17%，Shein下降41%，速卖通下降38%。Omnisend高级电子商务专家Greg Zakowicz指出，Te
美国关税冲击物流，美国4月1日至8日进口订单大降64%AMZ123获悉，近日，据外媒报道，受关税不确定性影响，美国进口货运量预计将在2025年下半年同比下降至少20%。在特朗普4月2日宣布针对特定国家的关税之前，为了抢在关税实施前完成清关，美国主要港口的进口量有所上升。数据显示，3月港口进口集装箱量达214万标准箱（TEU），同比增长11.1%，与上月预测基本一致。然而，美国全国零售联合会（NRF）与Hackett Associates发布的后续预测
《亚马逊2024年度数据报告》PDF下载主流跨境电商
市场概况
亚马逊平台的
发展与变化
亚马逊销量
及销售额分布
亚马逊卖家
及类目数据
《清华大学第四弹：DeepSeek+DeepResearch：让科研像聊天一样简单》DeepSeek能做什么?
DeepSeek搜索要怎么做?
DeepSeek输出效果如何?
《清华大学第三弹-普通人如何抓住DeepSeek红利》PDF下载Deepseek是什么?
口Deepseek能够做什么?-一在工作、学习、生活和社会关系中解决问题
如何提问?让AI一次性生成你想要的东西
《清华大学第二弹：DeepSeek赋能职场》PDF下载DeepSeek 三种模式对比
基础模型(V3):通用模型(2024.12)，高效便捷，适用于绝大多数任务，“规范性”任务深度思考(R1):推理模型，复杂推理和深度分析任务，如数理逻辑推理和编程代码，“开放性”任务联网搜索:RAG(检索增强生成)，知识库更新至2024.7
《清华大学第一弹DeepSeek：从入门到精通》PDF下载·Deepseek是什么?
·Deepseek能够做什么?
·如何使用Deepseek?
《2024 TikTok Shop年度调研报告》回首2024年，TikTok Shop的具体市场表现如何？其短视频+直播的营销方式有何突破？未来的发展趋势是否向好？这些问题无疑是行业内外关注的焦点。
有鉴于此，TT123深入调研，推出这份 2024 TikTok Shop 年度调研报告，报告内容涵盖TikTok Shop市场表现、营销洞察、平台动态及趋势前瞻等多个关键点，助力从业者锚定 2025 年出海方向，把握新机遇。
《2023年中国企业出海信心报告》PDF下载疫情政策调整、俄乌冲突、美联储加息等事件深刻影响着行业发展。此外，渠道隐私政策变化、消费者趋于个性化、定制化的服务和产品需求的变化也在不断重塑营销生态环境。
《2023-2024年中国企业出海发展研究报告》PDF下载我国企业出海已经迈入4.0阶段，并已形成较为完善的产业生态。企业出海指企业通过自建、投资或合作等方式开拓国际市场，将产品、服务和品牌推向全球。
Activities 热门活动
Item 1 of 2
俄力全开-2025俄罗斯跨境卖家实战峰会
换个地方重新增长·2025TikTok Shop全球短视频直播新流量大会-广州站
Information 跨境资讯
跨境资讯
Group 跨境社群
品类交流群
跨境资料
官方社区
宠物品类交流群
加入 
家居品类交流群
加入 
母婴用品交流群
加入 
立即扫码咨询
立即扫码咨询
