瑞幸打假失败？这些大牌告诉你，海外商标布局要趁早！

海外商标布局要趁早！

前言

要说2023年下半年咖啡行业哪个品牌最火？那首当其冲的一定是瑞幸了。

自今年开始，瑞幸在新品创新、大力度折扣优惠、品牌联名、明星代言等方向可谓是全面发力。“瑞幸新品茶咖”“谷爱凌代言”“女篮代言”“茅台联名”“猫和老鼠联名”等词条频繁登录各大热搜榜单，一次次在国内市场打出了自己的知名度，吸引了批批不同年龄、不同类型的消费者。

近日，瑞幸再一次登上热搜，可与之前不同的是，这一次带来的，并不是像之前一样的好消息了。瑞幸状告泰国瑞幸商标侵权案，败诉了。

这到底是怎么一回事？我们接着往下看。👇👇👇

事件原委

商标被抢注，首先会影响的就是自己自己品牌未来的发展经营。许多品牌在初创之时，由于对市场把控的不确定和成本控制等一系列原因，导致并未考虑到品牌海外布局方面，自然而然的忽略掉了在海外申请商标这一事项。可是，我国市场是巨大的，除了国内，世界各国更是有无数人将目光紧紧盯着我国市场的一举一动。一个品牌在国内做出一定知名度后，便马上会被国际所察觉。一旦被发现有机可乘，那就会马上采取行动，同时还能借助该品牌在中国市场的知名度，让自己大赚一笔。品牌商们会发现，到那时想要维权，会发现为时已晚，只能吃下这哑巴亏。

商标被抢注，还会影响自己品牌的口碑，给自己的售后带来问题。国内商标在海外被抢注，究其原因，还是因为抢注者希望借助该商标在中国市场的影响力，为自己宣传，给自己带来市场和人气。虽然瑞幸咖啡和茶颜悦色都通过网络向大家告知和传播进行“打假”但我们要知道，并不是所有人都上网，也并不是所有人都会关注这一方面的新闻。因此，很多去外国旅游的游客因为不知情，以为是自己熟悉的那个国产品牌将分店开往了海外，前去购买。但凡发现喝的味道不对，或者喝出来有什么问题，都有可能去找国内品牌负这个责任。那么品牌的口碑也会被“大打折扣”。

以上问题，所针对的绝不仅仅只是食品餐饮等行业。商标注册，对于各行各业来说，都是经营和发展过程中需要深思熟虑的。

一个个大牌用他们的“血泪”教训告诉我们，对于一个品牌来说，不仅仅要考虑如何不断创新与发展，更要对自己的战略布局有清晰的定位。商标保护，也不能仅将目光放在国内，国际市场同样重要。提前做好商标布局，不仅能让自己的品牌在海外受到同样的保护，更能在未来为自己规避掉许许多多的麻烦事。

海外布局要趁早，莫把侵权当儿戏！