AMZ123获悉，近日，根据过去一年的Google搜索趋势数据，南非本土电商平台Takealot在本地市场的主导地位并未受到亚马逊、Temu和Shein等国际平台的实质性威胁。尽管这些竞争者纷纷进入南非市场，并在短期内获得了一定的关注度，但从搜索热度与用户行为的长期走势来看，Takealot的市场影响力仍明显领先。
2024年5月，亚马逊正式上线其南非站点Amazon.co.za，带动该平台搜索量在5月5日至11日的当周短暂超过Takealot，达到69次搜索，而Takealot同期为54次。
但这股热度很快减退，在接下来的几周中，Takealot的搜索量迅速回升，并在5月19日至25日的当周达到63次，而亚马逊、Temu和Shein的搜索量则分别下降至28、22和37次。
Temu于2024年1月进入南非市场，凭借极具价格竞争力的商品获得初期关注，但自2024年4月至2025年4月期间，其搜索量从未在单周超过31次。而Shein尽管早已布局南非市场，但其搜索热度始终未能对Takealot构成实质挑战。
更具代表性的数据显示出现在2024年“黑色星期五”促销周（11月24日至30日）。该促销活动标志着圣诞购物季的开端，各大品牌和卖家纷纷提供大幅折扣和延长营业时间以吸引消费者。在这一周中，Takealot的搜索热度显著上升至100，而亚马逊、Shein和Temu的搜索量分别仅为28、38和23，差距明显。
下图比较了过去 12 个月南非亚马逊、Takealot、Temu 和 Shein 的 Google 搜索词趋势。
尽管在搜索趋势中占据主导，Takealot在实际运营层面也未能完全避免Temu和亚马逊带来的市场压力。其母公司Naspers发布的2024年9月半年财报显示，亚马逊与Temu的进入放缓了Takealot的增长速度。
不过，即便面临宏观经济增速放缓与竞争加剧的双重挑战，Takealot在该期内仍实现了11%的收入增长与11%的商品交易总额（GMV）增长（不含旗下时尚平台Superbalist），GMV从2023年同期的6.54亿兰特增至7.46亿兰特。
Naspers指出，Takealot的核心策略是守住市场份额，并针对南非电力供应不稳定后的购物模式变化进行业务调整。为应对亚马逊的挑战，Takealot在其上线同一周推出了TakealotMore会员订阅服务，旨在提供类似于亚马逊 Prime的专属权益。值得注意的是，亚马逊目前尚未向南非市场提供完整的Prime会员服务。
TakealotMore订阅计划提供免费送货和订单自取服务等多项权益，旨在为数百万南非用户带来每月专属优惠，降低购物配送成本并提升整体购物便利性，帮助平台在竞争加剧的市场环境下稳固其领先地位。
作者✎ Summer/AMZ123
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