柳宏说运营︱亚马逊
我是柳宏，专注跨境电商行业资讯传播 和 Amazon运营实操技巧分享。第一跨境，为第一而生！
8627
2019-07-15 08:58
2019-07-15 08:58
8627柳宏说运营︱亚马逊透明计划扩大到欧洲站和加拿大, 违规跟卖和高仿打击力度加大
第一跨境运营干货第124期
近日，亚马逊宣布将其产品系列服务“亚马逊透明”(Amazon Transparency)扩展到法国、德国、意大利、西班牙、英国、印度和加拿大。
美国站的卖家们应该会很熟悉这个“透明计划”，相对来说其他站点的卖家有可能还不了解什么是“透明计划”。
什么是“透明计划”？
“透明计划”是亚马逊为了打击一些假冒和伪造仿造商家而推出的一项追踪服务，该项目主要用来打击假冒产品，以达到保护品牌方和买家利益的目的，并且该计划能从源头上杜绝恶意跟卖。
透明计划的产品会被贴上一个蓝色的“透明二维码（Transparency code）”，这个二维码会对应到参加透明计划的SKU上。
消费者们只需要使用亚马逊的Transparency app应用扫描产品外包装上的二维码，马上就能知道产品的真实性以及从生产到销售的整个过程包含的信息。
消费者通过扫描二维码看到的信息包括：产品的制造商、生产日期、地点、有效期等等，买家们能看到信息的多少取决于制造商上传到透明数据库的信息，所以这也会因SKU的不同而不同。
下图是参加“透明计划”产品上的二维码标签：
卖家该如何注册？
卖家们想要参加“亚马逊透明计划”必须具备三个条件：
1、必须是Brand owner（品牌所有者）；
2、还要有全球贸易项目编号（GTIN），例如产品上的UPC或EAN条形码；
3、能够在制造的每个单元上应用唯一的透明度代码。
亚马逊现在在其他站点上也推出了这一项计划，其主要目的还是为了打击那些违规跟卖的商家，以减少平台上的假货问题。该计划使品牌所有者能够使用独特的代码识别他们的产品，以证明他们在售产品的来源和真实性。
现在在美国站使用“亚马逊透明计划”的品牌卖家已经达到了4000多个，并且在2019年对于完全加入“透明计划”的产品，在亚马逊上没有发现关于这些产品的投诉以及假冒报告。
现在假冒和跟卖一直源源不断，卖家们想要从源头上遏制这些行为，就尽量注册品牌，品牌化已经成为趋势，亚马逊推出的这项“透明计划”也是针对品牌所有者的，已经是品牌卖家，可以加入亚马逊的这项“透明计划”，这样可以减少一些麻烦。
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柳宏总结：保护品牌、打击高仿的力度加大了。
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