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TEMU和SHEIN正在改变法国人的消费方式
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2024-08-19 18:25
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AMZ123获悉，近日，据外媒报道，TEMU 与SHEIN以其低廉价格进入市场，正在改变法国人的消费方式。
据了解，由于法国的食品价格在2021年至2023年间上涨超过20%，消费者不得不在寻求最低价格的过程中做出取舍。因此，随之而来的是集市和实体清仓商店不断发展壮大，荷兰硬折扣店 “Action ”也正在扩大其在法国的销售网点，以TEMU为代表的中国电商平台进入了法国市场的竞争。
有相关人士透露，自2023年春进入法国市场以来，以各年龄人群为目标的TEMU，其较低的产品价格对法国本土零售商造成了极大的影响。同时，曾经深受年轻消费者欢迎的法国入门级品牌，在SHEIN及其低价服装面前几乎没有抵抗力。
据《金融时报》报道，快时尚巨头 SHEIN的利润预计在2023年达到18.6亿欧元，其服装大部分由5000家分包商生产。除了大型零售商外，较少有零售商能够抵挡这种冲击，这促使其他国家的低成本零售商不得不进行调整。
据美国媒体报道，亚马逊正计划在大西洋彼岸推出一个基于相同商业模式的网站。在法国，一些零售商正在进行调整，试图将受众转向对这些网站吸引力较小的顾客。被列为经济型品牌的 Zara 则选择向高端市场发展。其他品牌则希望通过进一步降低价格来吸引顾客。宜家在最近几个月也开始了一场降低货架标签价格的大规模运动。
尽管如此，TEMU、SHEIN的商业产品仍具有较大竞争优势。分析人士认为，TEMU们取胜的关键在于将顾客忠诚度‘游戏化，依靠技术鼓励年轻人购买，并且通过小游戏赢取积分和折扣，大力推行‘游戏化’，使顾客再次光顾。
另外值得一提的是，TEMU等平台的成功在国外引来了争议。非政府组织以这种模式鼓励过度消费 “中国制造 ”产品为由，对TEMU等平台进行了强烈谴责。同时，法国的国民议会通过了一项反快时尚法，对过度生产施加 “环境惩罚”。目前，该法规还需经过参议院的审议才可生效。
近期，布鲁塞尔机构也专门要求SHEIN和TEMU对其遵守欧洲消费者保护规则的情况进行问责。
作者✎ 禾屿/AMZ123
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