美国年轻人热衷社媒购物！种草效果最好的是它
关注「社媒营销」中的机遇和挑战。
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2022-10-27 16:07
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AMZ123获悉，据eMarketer最新数据，大约一半的美国Z世代和千禧一代社交用户在社交媒体上购物，而美国成年人的整体比例为38%。婴儿潮一代最不可能通过社交购买。
尽管社媒购物采用率相似，但千禧一代和Z世代在社交购买行为也有不同之处。在千禧一代中，37%的人在Facebook上购物，而只有20%的Z世代这样做。
与此同时，两代人中有12%的人通过TikTok购买，这使得他们在TikTok购物的可能性是X一代和婴儿潮一代的六倍。
对许多买家来说，他们有很多方法可以在社交媒体上找到喜欢的产品，当他们在社交平台找到他们想买的东西时，他们就会进行购买。除此之外，买家选择在社交平台上进行购买的原因还有很多。
调查显示，广告说服了许多社交用户在社交平台上购物。除了主动寻找想要买的商品，广告是社交购买的最大驱动力，与折扣和优惠券相当。总体而言，30%的社交买家表示，他们最近的购买行为是因为看到了广告。
这有力地证明了平台和使用平台的品牌应该继续优先考虑社交购物广告功能而不是其他推广工具。这也引发了对较新的或更小众的推广功能的质疑，如创作者计划和直播购物在推动社交购买决定方面的重要性。
研究显示，影响者推荐对Z世代社交购物的重要性低于大众预期。Z世代比X世代或婴儿潮时期的人更有可能选择“有影响力的人或创作者推荐”作为他们最近一次社交购买的原因。然而，这在他们的整体理由中排名第6。
千禧一代比其他任何一代人都更有可能在看到直播视频后进行购买。即便如此，这也是他们最近一次购买的原因中被引用最少的。
小编✎ Ashley/AMZ123
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