拖动LOGO到书签栏,立即收藏AMZ123
首页跨境头条正文

钉课征文02:2022年,外贸公司如何破局-差异化

有趣有料外贸课,和一群有梦想的外贸人不期而遇。
1969
2022-01-06 11:26
2022-01-06 11:26
1969
钉课外贸
有趣有料外贸课,和一群有梦想的外贸人不期而遇。

前言

昨天大家看了Estelle的文章,是不是感同身受呢?钉课征文01:我的2021外贸之路

伙伴们大胆参与,只要过稿,就能免费学今年钉课所有直播,最高可获2000元奖金哦!

今天,钉课特邀Teco老师谈一谈他的2021。有思考、有干货,快跟着小钉一起来看看吧~


02号征文作者:Teco


 
Hi,大家好,我是Teco。

2021年在线上和线下的课程分享时,我遇到最多的学员提问是:

“我给客户推了产品,但是客户到处比价,怎么办?”
“我们是贸易公司,从工厂拿产品来卖,客户不回复我,怎么办?”

从表面上看,这好像是销售技巧的问题,貌似可以通过一些所谓的话术和套路来解决。

但是,最根本的原因在于你的产品和服务没有差异化。当客户无法看到你(公司、产品)的差异化时,他们为什么要回复你呢?
 

大部分的外贸公司/工厂,都像上图中所展示的一样,花了很多的时间和精力在营销推广和公司管理上,但是在产品/服务上投入的资源和精力很少,同质化非常严重。

这会带来什么样的结果呢?

● 我们行业里有个公司F,每年花了很多钱在阿里巴巴上,所以询盘和客户也会比较多。但是后来有很多客户又来找到我们,告诉我们:公司F的营销做得很好,但是产品是shit。所以,这个公司F一直是做一个客户,死一个客户。

● 我有个朋友,他之前所在的公司在2020年通过营销推广推出了2个爆品,订单非常多,结果到了2021年,同行有几个竞品出来后,他们的产品并没有明显的优势,导致订单量直线下滑。

所以,这样的公司的发展不是良性的。
 
可口可乐已故首席CEO,Roberto Goizueta曾说:“在房地产领域,最重要的是地段、地段、地段。在商业中,最重要的是差异化、差异化、差异化。”

人们喜欢的是差异化,这可以直接简化他们的购买决策。
 
1 什么是差异化?

差异化就是:我跟其他人做的不一样。

别人做什么口红,我就做另外一种口红。你做便宜的,我就做高品质的。你做常规的,我就做小众色的。这就是差异化。
 
2 怎么实现差异化呢?

第一步:你和竞争对手的不同之处;你的差异化优势有哪些?进而解决终极问题:客户为什么要找你买产品?

大家可以使用以下两个表格,来辅助分析。
 
 
第二步,调整你的话术。用专业自信的口吻,宣传公司的实力和产品的亮点。

当客户询问你们的差异化优势时,以下的话术模板可以用起来!

  • We are the 1st factory which…

  • We are ONLY ONE who has FDA and MSDS certificates…

  • We have more than 40 designs…

  • We can provide the full ODM services…

  • Our all products were authorized appearance patent…



总结

从竞争的角度来说,获得增长的方法一种是开拓新市场,另一种是战胜你的竞争对手。要做到以上两点,产品/服务的差异化都是最强的武器。

 
新的一年,祝愿外贸企业用“最锋利”的武器开拓新市场。只有将“大同世界”变作“大千世界”,销售才更简单,营销才有意义,民族品牌出海才充满希望。
AMZ123跨境卖家导航旗下公众号【AMZ123跨境电商】深耕跨境行业,专注热点报道。
扫描右边二维码,关注后回复【加群】,加入优质卖家交流群~
目前30W+卖家关注我们
二维码
免责声明
本文链接:
本文经作者许可发布在AMZ123跨境头条,如有疑问,请联系客服。
最新热门报告作者标签
《2024年美国智能家居市场趋势报告》
AMZ123获悉,随着智能家居技术的迅猛发展,过去四年内,越来越多的美国消费者开始接受这一技术。不仅是简单的语音控制音箱,许多人现在还希望通过智能家居技术来提升家庭安全性,并在外出时远程管理家中的设备。本报告基于YouGov Profiles的数据,深入探讨了美国智能家居的现状、发展趋势以及未来的可能走向,分析了消费者对智能家居设备的认知,并聚焦于智能家居设备的爱好者:他们是谁?品牌如何能够与他们
留给通拓们的时间不多了
通拓科技(以下简称通拓)再次走入人们视线,是一起举报案。 该风波,将华鼎股份和华凯易佰两家上市公司牵扯进来,在行业内迅速发酵,吸引众多媒体报道。 谈到通拓,从跨境“华南城四小龙”、被29亿人民币天价收购、80亿营收,辗转最终7亿“卖身”,如此结局令人唏嘘。 外界对通拓结局的评价,聚焦管理和业务,这是表象。本质是资本化的选择。 雷峰网梳理通拓从波峰到波谷,发现历程可谓盘根错节。
2024年美国Z世代消费者报告:TikTok与Shein备受追捧
AMZ123获悉,近日,研究机构tinuiti发布了2024年Z世代消费者报告,该报告涵盖五项不同调查的结果,包括服装、美容、家庭服务、人工智能以及假日购物习惯和偏好。通过全面剖析这一年轻消费群体,揭示了品牌、卖家在与Z世代互动时应关注的几大关键特征。一、产品发现渠道数据显示,2024年,社交媒体成为了Z世代消费者发现服装(58%)、美容(62%)和节日礼品(64%)等产品的首要驱动力。相比之下,
降本狂潮!亚马逊新政助力卖家旺季冲刺
每逢旺季,亚马逊卖家都为提高销量和降低成本绞尽脑汁。而最近的消息表明,亚马逊将推出两项全新FBA试点计划,专门针对受邀卖家,旨在帮助他们降低配送费用和库存管理成本。这两个计划——Athena(雅典娜)和Apollo(阿波罗)——将为参与卖家提供配送折扣和免除低库存水平费用。接下来,我们就详细了解这些新政如何帮助卖家在旺季降本增效。01亚马逊邀请部分卖家加入试点计划近期,一些卖家收到了亚马逊发来的邀
【敦煌网】将亮相Link+品牌方舟出海生态展
10月21日-22日,Link+品牌方舟出海生态展即将召开
卖家屡次中招被骗!Shopee等平台频遭仿冒;4年来首次!美联储大幅度降息;TikTok Shop用户购物支出超其他平台1.6倍
「今日汇率」1美元=7.054 人民币1人民币=4.520 台币1人民币=2,141.333 印尼盾1人民币=4.690 泰铢1人民币=7.880 比索1人民币=3460.210 越南盾1马来西亚林吉特=1.688 人民币1新加坡元=5.468 人民币东南亚仓储服务商AsiaECS正式更名为爱亚仓:助力新国货品牌极速出海东南亚近日,东南亚知名海外仓服务商 AsiaECS(攸迁国际)正式宣布更名为爱
TikTok Shop再度开放新站点!入驻门槛严格!
TikTok西班牙小店12月开启售卖,商家如何做好入驻准备?
网购对实体店的影响:超三分之一法国消费者优先网购
AMZ123获悉,近日,全球市场研究机构Kantar发布了2024年上半年法国消费数据。报告显示,尽管服装、鞋类及配饰以及家用纺织品行业的网购增长了 3.7%,但受每件商品平均价格下跌5.1%的影响,总消费额却下降了1.7%。这意味着,尽管网购活动在增加,消费者在这些领域的整体花费却有所减少。Kantar指出,线上销售表现优于实体店销售,后者在同一时期下降了2%。线上购物的增长为市中心及购物中心的
留给通拓们的时间不多了
通拓科技(以下简称通拓)再次走入人们视线,是一起举报案。 该风波,将华鼎股份和华凯易佰两家上市公司牵扯进来,在行业内迅速发酵,吸引众多媒体报道。 谈到通拓,从跨境“华南城四小龙”、被29亿人民币天价收购、80亿营收,辗转最终7亿“卖身”,如此结局令人唏嘘。 外界对通拓结局的评价,聚焦管理和业务,这是表象。本质是资本化的选择。 雷峰网梳理通拓从波峰到波谷,发现历程可谓盘根错节。
降本狂潮!亚马逊新政助力卖家旺季冲刺
每逢旺季,亚马逊卖家都为提高销量和降低成本绞尽脑汁。而最近的消息表明,亚马逊将推出两项全新FBA试点计划,专门针对受邀卖家,旨在帮助他们降低配送费用和库存管理成本。这两个计划——Athena(雅典娜)和Apollo(阿波罗)——将为参与卖家提供配送折扣和免除低库存水平费用。接下来,我们就详细了解这些新政如何帮助卖家在旺季降本增效。01亚马逊邀请部分卖家加入试点计划近期,一些卖家收到了亚马逊发来的邀
《2024年美国智能家居市场趋势报告》
AMZ123获悉,随着智能家居技术的迅猛发展,过去四年内,越来越多的美国消费者开始接受这一技术。不仅是简单的语音控制音箱,许多人现在还希望通过智能家居技术来提升家庭安全性,并在外出时远程管理家中的设备。本报告基于YouGov Profiles的数据,深入探讨了美国智能家居的现状、发展趋势以及未来的可能走向,分析了消费者对智能家居设备的认知,并聚焦于智能家居设备的爱好者:他们是谁?品牌如何能够与他们
亚马逊新流量入口-rufus
亚马逊新流量入口-rufusAmazon!!在今年夏季PD之前,亚马逊向所有美国用户开放了 Rufus,一个以AI算法COSMO为主导的全新流量入口出现了。这就需要我们改变原有的运营逻辑,进行新的流量布局。大量用户会通过 Rufus去“发现”产品,或者获得非常具体的建议,由此构建出一个新的购物场景--称之为“Rufus问答购物场景以前消费者还会翻阅过往产品下顾客留下的评论,详细阅读详情页的描述,现
ACOS居高不下?用广告撬动亚马逊自然流量!
商品推广-精准匹配-核心关键词1商品推广-精准匹配-核心关键词2商品推广-自动广告紧密匹配同类商品当然,如果想要采取这种打法,店铺里最好有其他稳定盈利的产品,即使新品在推品期不能盈利,整个店铺还是能有健康的现金流。江小鱼:我们按照高效激进打法的思路对新产品进行推广,主推核心关键词。产品2月初上架,2月中旬自然排名大约80,到了2月末自然位就上首页了。现在很多卖家总是会认为:自己的广告订单占比高,代
2024年美国Z世代消费者报告:TikTok与Shein备受追捧
AMZ123获悉,近日,研究机构tinuiti发布了2024年Z世代消费者报告,该报告涵盖五项不同调查的结果,包括服装、美容、家庭服务、人工智能以及假日购物习惯和偏好。通过全面剖析这一年轻消费群体,揭示了品牌、卖家在与Z世代互动时应关注的几大关键特征。一、产品发现渠道数据显示,2024年,社交媒体成为了Z世代消费者发现服装(58%)、美容(62%)和节日礼品(64%)等产品的首要驱动力。相比之下,
如何使亚马逊链接获得更多的自然流量分配?什么样的结果才算是成功的推广?
巧豚豚我的C位如题,多数亚马逊运营小伙伴对这个问题其实是模糊的。“要达到很高的销量……”“要获得很靠前的BSR排名……”确实,从表面上看我们要的是销量、是BSR排名这样的结果,但本质上这真的是我们推广要的结果吗?其实,我们推广要的本质结果应该是,系统给予更多的自然流量分配。有自然流量的进入,销量、排名自然就是水到渠成的结果了。所以,一个成功的亚马逊推广应当是围绕“如何使链接获得更多的系统的自然流量
高温来袭!“清凉经济”爆火,Jisulife几素凭小风扇席卷全球
随着高温天气强势来袭,“清凉经济”正如火如荼地发展,成为夏日消费市场的一股强劲力量。从空调、电扇等传统消暑电器的持续热销,到清凉科技新产品受到追捧,从水花四溅的欢乐水上公园到满满“人间烟火气”的夜市“大排档”,夏日消费在高温的推动下呈现出蓬勃的发展态势,不断创新消费场景和消费模式。几素JISULIFE是一家创立于2016年的USB风扇品牌,过去七年销量持续增长,将一把不起眼的小风扇买到全球40多个
《2024亚太地区美容与个人护理行业趋势概览》PDF下载
亚太地区的抗衰老正摈弃传统观念,转向更广泛、更具包容性的方式。在中国、日本等市场,人们积极应对衰老状况,为消费者们提供针对不同年龄段的抗衰老解决方案和“养肤”型彩妆,对品牌而言意味着可观的增长机遇。
《2024消费者洞察:零售》PDF下载
为了解零售行业,我们对零售业中的三个重要子行业进行了研究:消费电子、个护美妆和服装。这些行业在零售业的销售额中占例很大。我们发现的洞察可以用来更好地了解如何与核心受众建立联系。准备好提高零售消费者的战略核心地位了吗?让我们一起来深入研究。
《2024全球社交媒体营销报告》PDF下载
2023年,全球社交媒体营销进一步发展,帮助品牌高效强化知名度、提高销售、优化客户关系等。融文对亚太地区(APAC) 约400位专业营销人进行调研,了解各行业品牌在日常工作中的实践与偏好,以及对社交媒体营销的评价。
《2024美国化妆品行业》PDF下载
全球美容和个人护理市场的收入预计将在2024年至2028年间持续增长,总计906亿美元(+14.02%)。该指标连续8年增长,预计到2028年将达到7367.5亿美元,创下历史新高。
《2024中国企业出海橙皮书V2》PDF下载
在全球经济一体化加速推进的今天,中国企业正以前所未有的步伐迈向国际舞台,积极参与全球市场竞争与合作。这趋势不仅体现了中国经济的强劲活力和深厚潜力,也彰显了中国企业不断追求创新、开放和高质量发展的坚定决心。
《亚马逊2023年度数据报告》PDF下载
亚马逊全球市场概况 亚马逊平台的发展与变化 亚马逊销量及销售额分布 亚马逊卖家及类目数据
《TikTok Shop 2024半年度报告》PDF下载
2024年,TikTok的电商业务继续呈现出显著的增长态势。据EchoTik的数据2024年上半年,全球电商交易总额(GMV)已累计达到107.7亿美元。展望未来,预计到第三季度,GMV将突破200亿美元。
《2024中国制造业企业出海白皮书》PDF下载
中国经济正在向双循环发展新格局转型,科技进步与产业变革的浪潮为中国企业扬帆远航注入了新的动力。在这一背景下,全球化不仅是企业长期发展的战略选择,更成为了推动中国经济前行的强大引擎。
亚马逊全球开店
亚马逊全球开店官方公众号,致力于为中国跨境卖家提供最新,最全亚马逊全球开店资讯,运营干货分享及开店支持。
跨境平台资讯
AMZ123旗下跨境电商平台新闻栏目,专注全球跨境电商平台热点事件,为广大卖家提供跨境电商平台最新动态、最热新闻。
跨境电商干货集结
跨境电商干货集结,是结合亚马逊跨境电商卖家交流群内大家在交流过程中最常遇到的问题,进行收集整理,汇总解答,将会持续更新大家当前最常遇见的问题。欢迎大家加入跨境电商干货集结卖家交流群一起探讨。
亚马逊资讯
AMZ123旗下亚马逊资讯发布平台,专注亚马逊全球热点事件,为广大卖家提供亚马逊最新动态、最热新闻。
跨境数据中心
聚合海量跨境数据,输出跨境研究智慧。
北美电商资讯
AMZ123旗下北美跨境电商新闻栏目,专注北美跨境电商热点资讯,为广大卖家提供北美跨境电商最新动态、最热新闻。
AMZ123会员
「AMZ123会员」为出海者推出的一站式私享服务
跨境科普达人
科普各种跨境小知识,科普那些你不知道的事...
Information
跨境资讯
跨境资讯
Group
社群
品类交流群
跨境资料
官方社区
宠物品类交流群
加入
美妆个护交流群
加入
服装品类交流群
加入
立即扫码咨询
立即扫码咨询
立即咨询
官方微信群
官方客服

扫码添加,立即咨询

扫码加群
官方微信群
官方微信群

扫码添加,拉你进群

更多内容
订阅号服务号跨境资讯
二维码

为你推送和解读最前沿、最有料的跨境电商资讯

二维码

90% 亚马逊卖家都在关注的微信公众号

二维码

精选今日跨境电商头条资讯