运营笔记——如何为电子商务构建Google文字广告系列？

点击付费广告是推广电子商务业务的基本要素。而那些看似简单的广告在搜索结果页面上的排名可能高于有机列表，并且还可以吸引更多的正在寻找您的销售产品的潜在客户。

今天要讨论的是如何成功开展Google广告，而Google搜索广告系列的关键之一是如何构建帐户。因此，了解您的企业应该运行哪种搜索广告系列非常重要，确定贵公司如何管理每个广告系列中的广告组，并考虑为每个广告组选择的关键字。

有很多方法可以构建Google广告系列。在本文中，您将找到有关Google广告系列、广告组以及构建这些广告的一些方法的简要说明。

广告活动

一个Google广告活动是指您选择广告类型的结构层次。例如，您可以选择文字广告、图片广告、视频广告或仅限通话广告。下面我将重点介绍Google搜索的文字广告。

您可以在广告系列级别中设置预算，预算可以让Google广告知道您希望投入多少资金来推广您的电子商务业务及其销售的产品。

广告组

Google广告的下一个结构级别是广告组。广告组允许您在广告系列中创建主题，并可以帮助您控制特定关键字和广告文案之间的关系。

作为起点，您可以考虑为每个广告系列开发多个广告组。每个广告组可能包含一到20个与之关联的关键字。每个广告组可能会有两到四个广告。

产品分类

上面的广告结构将广告系列与电子商务网站的产品对应起来。例如，让我们想象您管理一家大型在线电子商店。您的在线商店有许多产品类别，如电视家电产品、电脑和平板电脑、相机和视频游戏。

您可以为每个产品类别构建广告系列。例如在视频游戏广告系列中，您可能有四个广告组，每个广告组都与特定类型的关键字对齐。

产品类别结构包含每个类别的广告系列，然后使用广告组来组织要定位的关键字词组类型。

·该产品关键字广告组将针对特定的产品名称。

·该品牌的关键字广告组将着眼于品牌名称，所以它可能有一个关键字短语。

·该类别的关键字广告组可以解决人们如何寻找视频游戏和可能包括关键字词组。

·在一般的关键字广告组将针对广泛的关键字词组。

目标和匹配

数字营销人员Brad Batesole也是LinkedIn学习的热门讲师，他建议围绕目标和匹配类型组织Google广告系列：完全匹配只会在用户的查询与相关关键字词组完全或非常匹配时显示广告，包括拼写错误、同义词、相关变体以及相关的搜索。

让我们考虑一下这对电子商务业务的作用。想象一下，你为一家销售自有品牌固体古龙水的网上商店管理PPC活动。您的PPC目标是出现在Duke Cannon和Fulton＆Roark等主要竞争对手旁边。

此示例包含一个广告系列，用于完整匹配和广告系列的广泛匹配变体。在每个广告系列中，每个竞争对手都有一个广告组。

遵循Batesole的结构，您将创建至少两个广告系列。在每个广告系列中，您要定位的每个竞争对手都有一个广告组。每个竞争对手的广告组将为每个广告系列包含相同的关键字词组。不同的匹配类型。

客户角色

您的电子商务业务还可以围绕客户角色或客户搜索您的产品的方式组织Google广告系列。

您可以为分析师角色创建一个广告系列。在广告系列中，您可以为每个人寻找电动自行车的方式创建一个广告组。在Phil“分析师”的例子中，您可以拥有一个用于评论、比较、目标规范甚至特定功能的广告组。

该组中的每个关键字都会寻求匹配Phil搜索的方式，为您公司的每个客户角色创建特定的广告系列。

构建Google广告

您现在已经看到了三种方法来构建Google广告基于文本的电子商务搜索广告系列。这些都不是完美的，因为没有完美的方式来组织和构建Google广告系列。但卖家必须要掌握这些步骤。