疑对标TikTok，YouTube将发布短视频功能Shorts | Morketing Global
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2020-04-05 22:07
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文｜Cynthia Yang
据外媒报道，Google旗下视频分享网站YouTube打算在今年年末推出名为Shorts的短视频功能。
值得注意的是Shorts不是作为单独饿的应用存在，而是作为一个新功能将存在于YouTube现有安卓和iOS客户端的移动应用中，用户可以向使用TikTok那样，将短视频上传到Shorts中，并利用YouTube Music目录中的授权音乐作为背景音乐。据报道，YouTube公司计划在今年晚些时候发布该功能。
这被外界视为YouTube正式向TikTok发起挑战。
YouTube作为目前全球最大的视频网站，每月用户访问量超过18亿，而其视频也主要来自于用户上传，这和TikTok的方式有着相似之处。“Shorts”功能在该平台上线，能够借助品牌庞大的用户体量为新功能提供助力，从而加快短视频功能扩张的速度。而这一方法在此前Instagram 、Facebook、YouTube 相继通过将类似 Snapchat的Stories功能引入应用中，最终对Snapchat造成了强有力的冲击中成功实践。
而这次布局短视频也早有征兆。在美国全国广播公司新闻节目《拜尔斯市场播客》（Byers Market Podcast）的近期采访中，YouTube首席执行官苏珊·沃西基承认，公司正在考虑转向更短形式的视频功能，“我们实际上已经在YouTube上引入了故事模式的视频，我们的创作者已经真正参与到故事创作中，”她补充道。“故事类视频将是一个非常简短的视频的例子。因此，我们肯定会继续创新所有不同的格式尺寸，包括真正的短视频。”
在去年10月份，谷歌还考虑收购由初创公司Loop NowTechnologies开发的短视频应用Firework，该应用主打横视频转竖视频技术以及Fireworks Originals。
这并不意外。近年来，TikTok在海外迅速扩张，其创始人张一鸣近日还宣布自己将作为字节跳动全球CEO，花更多经历在全球化拓展上，这意味着全球化已经成为公司未来的主要战略，而TikTok则是其核心利器。目前，TikTok全球总下载量超过20亿。据AppAnnie的报告显示，TikTok过去两年增长率超125%，其下载量同比增长了15%，达8.42亿次。这无疑给Google、Facebook带来了压力。
不止Google，Facebook也在短视频上动作频频，试图阻击TikTok。2018年11月，Facebook推出了全新独立短视频应用Lasso，去年11月，Instagram推出了对标Tik Tok的新产品Reels。
这些互联网巨头在TikTok核心功能上的直接对标，势必会对TikTok造成冲击，未来在短视频领域可能会迎来几大巨头的正面对抗。
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