《2023年第四季度美国消费者支出预览》

AMZ123获悉，Numerator于2023年9月进行了一项调查，以了解美国消费者在2023年第四季度的支出计划。在本次调查中，Numerator询问了4496名美国消费，重点关注他们在万圣节、感恩节、圣诞节和跨年的庆祝、购物计划。

调查报告显示，与2022年相比，2023年庆祝万圣节、感恩节、圣诞节和新年的人数均有所上升。其中Z世代和千禧一代对万圣节和新年最感兴趣。

2023年万圣节

装饰房屋是主要庆祝方式

报告显示，装饰房屋（58％）是购物者庆祝万圣节的首要方式，其次是分发糖果（56％）。此外，37％的购物者打算参与“不给糖就捣蛋”活动，27％的购物者打算进行烹饪和烘焙，257％的购物者打算举办派队。（其他庆祝方式包括）

糖果是最受欢迎的购买类别

今年万圣节，美国消费者主要购买糖果（80％）、装饰品（45％）和礼服（45％）。其他受欢迎的类别包括食物（36％）、酒精和饮料（17％）、服饰（18％）、派对用品（13％）、礼物（9％）。在购买糖果时，消费者认为价格（65%）和促销活动（44%）是最重要的决定因素。

大众零售商是购物者首选目的地

56％的购物者表示将在大型零售商处购买万圣节用品，其他受欢迎的购物目的地是杂货店（44％）、俱乐部商店（33％）、一元店（28％）和药店（19％）。此外，18％的购物者打算在网上消费。

近5成购物者将花费50美元以上

26％的万圣节购物者表示将在节日用品上花费少于25美元，30％的购物者将花费26至50美元，20％的购物者表示将花费超过100美元。另外，62％的购物者表示今年的支出可能与去年持平，18％的购物者将花费更多。

2023感恩节

聚会和烹饪是主要庆祝方式

烹饪和烘焙（61%）、举办派对（61%）是美国消费者在今年感恩节的主要庆祝方式。与去年相比，今年消费者对装饰房屋、旅行、订餐和外出就餐的意向也都有所上升。

食物是最受欢迎的购买类别

报告显示，88％的消费者计划购买食品，33％的消费者计划购买饮料。其他受欢迎的产品包括装饰品、糖果、派对用品、衣服和游戏。

火鸡、面包卷、馅饼和沙拉酱成为消费者食品清单上的首选

在食品方面，超过一半的感恩节购物者预计会购买火鸡、面包卷、馅饼和沙拉酱。调查还发现，老年人比年轻人更有可能购买火鸡，老年人购买蔓越莓酱的可能性是年轻人的两倍。

杂货店是购物者首选目的地

76%的购物者将在杂货店购买感恩节商品，37%的购物者将光顾大型零售商，29%的购物者将到俱乐部或批发零售商处购物。此外，还有6％的购物者打算在网上消费。

超四成购物者将花费100美元以上

报告显示，大多数（61％）购物者预计将花费76美元至200美元购买节日庆祝用品。另外，超过三分之一的人将比去年花费更多，超过一半的人花费与去年持平。

2023年圣诞节

赠送礼物是主要庆祝方式

今年圣诞节，四分之三的购物者计划赠送礼物，三分之二的购物者计划装饰房屋，超过一半的购物者计划进行烘焙或烹饪。

礼物是最受欢迎的购买类别

今年圣诞节，计划购买礼物、食品和酒类的购物者数量与去年几乎持平，而购买装饰品、糖果和服装的人数都略有下降。

礼品卡是最受欢迎的圣诞礼物

与往年一样，礼品卡也是今年圣诞节最热门的礼物，有72％的消费者打算购买礼品卡赠送自己或他人。其次热门的礼物是服装（54％）、玩具和游戏（49％）、家居用品（36％）和食品（36％）。

购物者将在各种渠道消费

今年，70％的圣诞购物者打算在网上消费。实体渠道也很受欢迎，包括大众零售商（66％）、杂货店（39％）、俱乐部或批发零售商（39％）等等。

近七成购物者花费200美元以上

报告显示，大多数购物者（69%）预计圣诞消费在200美元以上。另外，13％的购物者表示，今年的圣诞支出将比去年多，高达60％的购物者花费与去年持平。

2023年除夕

举办聚会是主要庆祝方式

美国购物者们庆祝新年的意愿非常高涨，与去年相比，举办聚会、进行烹饪和烘焙、订餐和外出以及装饰房屋的人数均有所上升。

礼物是最受欢迎的购买类别

77％的庆祝者打算购买食品，59％的的庆祝者打算购买酒精，31％的的庆祝者打算非酒精饮料。在计划为购买酒类的受访者中，啤酒和香槟是首选 (占52%) ，其次是传统葡萄酒 (40%)。

购物者主要从杂货店、大众零售商和酒类商店购买年货

由于庆祝活动主要集中在吃喝玩乐上，超过一半的购物者（55％）将在杂货店购买节日用品，此外，约三分之一的购物者将在大型零售商（38％）或酒类商店（36％）购物。

超五成购物者将花费100美元以上

报告显示，大多数购物者（92%）预计花费26至300美元以上。有四分之一的购物者表示，他们今年的圣诞支出将与去年持平。 另外，近五分之一的购物者将比去年花费更多，四分之一的购物者花费与去年持平。

假日销售亮点

五分之四的购物者打算参加促销活动

报告显示，近四分之三的购物者将在感恩节后参加促销活动，其中一半的人计划在“黑色星期五”和/或“网络星期一”购物。在零售商举行的所有促销活动中，Prime Big Deal Days最受购物者欢迎。

节日礼品将是促销活动中最受欢迎的商品

除礼品外，半数购物者预计将利用促销活动为自己或家人购买物品，五分之二的购物者将利用促销活动囤积打折商品。值得注意的是，购物者最有可能通过浏览零售商网站找到优惠。

服装和玩具将是购买最多的促销商品

今年假日季，购物者对打折商品最感兴趣，尤其是服装（47％）、玩具（40％）和家居用品（40％）。

小编✎  Nicole/AMZ123

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