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突发！又一个亚马逊类目头牌申请破产
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375
2024-04-09 16:31
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大件消费品牌面临困境。
又有一家知名消费品牌企业挺不住了！
总部位于美国华盛顿州温哥华的健身训练器材品牌企业BowFlex，宣布申请第11章破产，并计划以仅仅3750万美元的价格，出售其资产。这次交易，买家基本确定，是台湾上市企业乔山健康科技集团。
BowFlex, Inc.（原名 Nautilus, Inc.）位于美国华盛顿州温哥华，是美国健身器材品牌Bowflex、Schwinn及其自适应健身平台JRNY的研发、制造及全球营销公司。BowFlex的起点，源于一项现已过期的专利，最初由一名在美国的埃塞俄比亚工程学生Tessema Dosho Shifferaw构思，并在1986年正式成为公司的第一款产品BowFlex 2000X健身器材。
BowFlex发展迅速，之后做了多次合并和收购。1993年，公司与美国斯特拉特福软件公司合并，并在多伦多证券交易所上市。1998年，公司更名为Direct Focus, Inc.，并实现在美国纳斯达克交易所IPO。上市以后，公司又接连收购了Nautilus International, Inc.、Schwinn Fitness和Stairmaster。2002年，公司又登陆纽约证券交易所上市。公司自此改名为当时的另一个品牌的名字，Nautilus，也就是鹦鹉螺。不过，随着2023年Nautilus品牌被出售之后，又再次改名为BowFlex Inc。
BowFlex现在的产品线包括有氧运动机，可调节哑铃，壶铃，家庭健身房等。在亚马逊和沃尔玛上，BowFlex品牌都处于类目龙头地位。例如，其可调节哑铃产品，在亚马逊上累计评论超过2万个，售价超过400美金，即便在淡季每月都能轻松售出2000个以上，收益相当可观。
健身器材产品曾经是新冠疫情期间最大的受益者。当时，新冠席卷全美，各地都关闭了健身房，人们开始接受居家锻炼，大量采购健身器材。以BowFlex为代表的健身器材品牌，产品一下变得供不应求，BowFlex当时也成为了华盛顿州温哥华地区最热门的公司之一。但随着疫情的消退，品牌的增长动力瞬间消退，公司也陷入了奔溃。
BowFlex公司的股价也许就是公司经营情况的真实写照。2021年2月，公司最高股价接近30美元，而到公司宣布申请第11章破产时，股价已经跌去99.63%，只剩0.022美元。
根据华盛顿州工人调整和再培训计划的申请，BowFlex将从4月19日起在克拉克县解雇202名工人。作为破产计划的一部分，BowFlex与拥有几个健康品牌的台湾公司乔山健康科技集团旗下的Johnson Health Tech签订了购买协议，计划以3750万美元的现金出售其资产。
海外消费品牌市场现状是风云变幻。随着经济周期的变化，一些像BowFlex这样有资本有沉淀的品牌，也遇到巨大的经营问题，需要申请破产、变卖公司。这其实对于有实力的中国跨境电商企业，存在很多捡漏的机会。大家不妨多留意一下。
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