突发!又一个亚马逊类目头牌申请破产
大件消费品牌面临困境。
又有一家知名消费品牌企业挺不住了!
总部位于美国华盛顿州温哥华的健身训练器材品牌企业BowFlex,宣布申请第11章破产,并计划以仅仅3750万美元的价格,出售其资产。这次交易,买家基本确定,是台湾上市企业乔山健康科技集团。
BowFlex, Inc.(原名 Nautilus, Inc.)位于美国华盛顿州温哥华,是美国健身器材品牌Bowflex、Schwinn及其自适应健身平台JRNY的研发、制造及全球营销公司。BowFlex的起点,源于一项现已过期的专利,最初由一名在美国的埃塞俄比亚工程学生Tessema Dosho Shifferaw构思,并在1986年正式成为公司的第一款产品BowFlex 2000X健身器材。
BowFlex发展迅速,之后做了多次合并和收购。1993年,公司与美国斯特拉特福软件公司合并,并在多伦多证券交易所上市。1998年,公司更名为Direct Focus, Inc.,并实现在美国纳斯达克交易所IPO。上市以后,公司又接连收购了Nautilus International, Inc.、Schwinn Fitness和Stairmaster。2002年,公司又登陆纽约证券交易所上市。公司自此改名为当时的另一个品牌的名字,Nautilus,也就是鹦鹉螺。不过,随着2023年Nautilus品牌被出售之后,又再次改名为BowFlex Inc。
BowFlex现在的产品线包括有氧运动机,可调节哑铃,壶铃,家庭健身房等。在亚马逊和沃尔玛上,BowFlex品牌都处于类目龙头地位。例如,其可调节哑铃产品,在亚马逊上累计评论超过2万个,售价超过400美金,即便在淡季每月都能轻松售出2000个以上,收益相当可观。
健身器材产品曾经是新冠疫情期间最大的受益者。当时,新冠席卷全美,各地都关闭了健身房,人们开始接受居家锻炼,大量采购健身器材。以BowFlex为代表的健身器材品牌,产品一下变得供不应求,BowFlex当时也成为了华盛顿州温哥华地区最热门的公司之一。但随着疫情的消退,品牌的增长动力瞬间消退,公司也陷入了奔溃。
BowFlex公司的股价也许就是公司经营情况的真实写照。2021年2月,公司最高股价接近30美元,而到公司宣布申请第11章破产时,股价已经跌去99.63%,只剩0.022美元。
根据华盛顿州工人调整和再培训计划的申请,BowFlex将从4月19日起在克拉克县解雇202名工人。作为破产计划的一部分,BowFlex与拥有几个健康品牌的台湾公司乔山健康科技集团旗下的Johnson Health Tech签订了购买协议,计划以3750万美元的现金出售其资产。
海外消费品牌市场现状是风云变幻。随着经济周期的变化,一些像BowFlex这样有资本有沉淀的品牌,也遇到巨大的经营问题,需要申请破产、变卖公司。这其实对于有实力的中国跨境电商企业,存在很多捡漏的机会。大家不妨多留意一下。