【品牌出海】回顾2021，展望2022
各位关注跨境电商的朋友们，大家新年好！
刚刚过去的2021，对于跨境电商来说，是充满变化与挑战的一年。
我在这里，想简单的用几个关键词来回顾过去这一年在跨境电商以及品牌出海方向上的一些发展变化。以及在新的一年里一些可能的发展方向，看能否和大家一起从中找到一些启发。
回顾2021
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关键词1: 亚马逊封店
从今年3月底至今，亚马逊史上最严的“封店潮”共波及上千中国卖家，行业损失预估超千亿元，多家跨境电商大卖遭封号。此后被封卖家不得不开启低价清库存的操作，这也传导到其他诸多销售同类商品的卖家，不得不跟随降价。对于利润本就不厚的铺货卖家来说，无异于踩踏式的竞争挤压。
这一事件，也基本宣告了亚马逊平台站内流量红利的结束。
简单粗暴的获取站内流量的玩法空间越来越小。
关键词2:运费飙升
今年3月，“长赐号”货轮搁浅造成苏伊士运河大面积塞港，正式开启了运费飙升的按键。受新冠疫情影响的劳动力短缺，全球各主要港口装卸能力不足而引起货柜严重短缺，导致全球主要航线的运费飙升至最高6倍以上。
至今尚未彻底缓解。
运费飙升问题，是疫情重塑全球供应链的其中一个表现。
对于中国跨境电商卖家来说，短期带来的则是缺货和成本飙升的双重挤压。
但长期来说，疫情带来的全球供应链的重塑影响的不仅仅是中国商家，影响更大的，则是海外本地的品牌和零售生态。这也给了中国优质产品和品牌巨大的新机遇。
关键词3:破产倒闭
今年6月初，A股跨境电商第一股跨境通旗下的环球易购被申请破产重整；到今年12月4日，跨境通正式发布公告称，目前环球易购已被法院裁定受理破产清算。
而与此相伴的，则是曾经宣称要做海外版拼多多的VOVA在近期宣布倒闭，其关联公司，独立站大卖墨灿也在11月宣布倒闭。
除了以上的这几个代表，在这一年里，还有不少的中小铺货卖家默默的退出了跨境电商的赛场。
这预示着，平台店群/独立站群低价铺货模式正逐步走向终结。
关键词4: DTC独立站
受亚马逊封店事件的影响，独立站一时成为了众多跨境卖家的新宠。特别是在快时尚服装品牌SHEIN火爆行业之后，DTC独立站的风头一时无两。
今年也有很多的专注DTC独立站的创业团队获得了大额的融资。
作为独立站的生态平台代表，Shopify在今年9月份流量更是曾短暂超越亚马逊，成为了消费者最多的购物平台。
这些都给了本来火热的独立站再添了一把火。
但客观来说，独立站的难度远大于有现成流量支持的电商平台。其对于产品，内容，流量，运营等都有非常高的要求。
但只要把握好“有竞争力的差异化产品 +（内容X流量）的整合运营策略”则有机会最大化的提升独立站的成功概率。
关键词5: Shopee
在今年10月份，根据移动应用分析平台Sensor tower的数据，前三季度，Shopee超越亚马逊，成为2021年前三季度全球新增下载量最多的购物应用。来自东南亚以及南美的大量新增下载助力Shopee成功登顶。
不同于亚马逊占据优势地位的欧美发达市场，Shopee主攻的主要是新兴市场。
这些消费升级，购物快速线上化的新兴市场，对于来自中国的高性价比商品有着强烈的需求，也有望成为中国品牌出海的新沃野。
关键词6：字节跳动（TikTok）
作为一款由中国公司字节跳动开发的短视频应用，TikTok在今年继续风靡全球。
在今年9月份突破了10亿的月活用户，和Youtube，Facebook，Instagram等全球超级应用站在了同一舞台。
依托庞大的用户群和活跃度，TikTok在今年也全力的开启了商业化的征程。
特别是在电商方面，从今年3月起，陆续开启了印尼和英国的TikTok小店闭环，获得了大量的商家关注。
据媒体最新报道，TikTokshop最近也计划新增开放20多个新的市场。
虽然从短期了解的情况来说，TTshop以及直播带货的成效尚差强人意，
但从用户对TikTok的沉溺式的使用深度和时长来说，购物习惯的改变仍然非常值得期待。
作为TikTok的母公司，字节跳动并不满足仅有TikTok来探索海外的广阔天地。
在跨境电商方面，字节跳动已经做了包括服务商（纵腾和iMile），卖家（帕拓逊，斯达领科），自营品牌孵化，最近还推出了独立的电商平台Fanno，也受到了卖家的热烈期盼。
字节跳动这样的国内顶级互联网公司的亲自下场跨境电商，长远来看，对于更好的完善跨境电商生态，促进跨境电商发展会有很强的推动作用。
我们期待源自中国的字节跳动能够带给中国的出海商家带来更多的助力！
总的来说，2021年的跨境电商，有起有落 。
跨境电商行业仍然享受着海外疫情带来的线上红利，以及全球供应链重塑的时代机遇，在曲折和调整中稳步发展。
以上是笔者个人对行业的一些粗浅观察，欢迎大家留言交流探讨。
展望2022
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展望新的一年，我认为，跨境电商有可能将从如下几个方向带来新的变化：
1、新产品：
从低价的普货进一步向精品以及有创新研发设计的差异化产品过渡。
2、新商家：
原创产品团队，国内新兴品牌，国内传统品牌以及大型ODM代工厂将加速入局，并逐步在跨境电商市场上成为主力。
3、新市场：
欧美之外，包括东南亚，中东，南美等在内的新兴市场的电商渗透率将继续提升，并成为中国出海产品的重要市场。
4、新渠道：
随着流量成本的上升，传统的付费广告的效果降低。而红人营销，短视频，在线直播等等新媒体形式将成为跨境电商高效营销的新渠道。
站在新年展望未来，我还是坚信，随着中国优质产品的研发创新能力的不断提升，跨境电商基础设施的越发成熟
中国的品牌出海大幕，才刚刚展开。
未来的十年，将是中国品牌出海的黄金十年！
期望与各位关注跨境电商和品牌出海的朋友们携手同行，为行业助力，为品牌出海加油！
祝大家新年快乐！
2022工作更加顺利！
事业更加成功！
