D2C模式的崛起：亚马逊与Adobe合作推出新计划

据美鸥网了解，这个计划是面向那些已经通过亚马逊进行销售的小型商家（以及可能的其他市场平台）构建自己的第一方商务体验——同时仍然使用亚马逊生态系统的一些交易和履行工具，但是目前，这些工具似乎还没有整合Prime，不过据了解，在亚马逊生态系统之外扩展Prime已经在计划当中。作为一个新的改变，这项计划涵盖了亚马逊支付、履行和AWS上的网络托管。

Adobe称亚马逊为其首选的合作伙伴，亚马逊可以提供庞大的卖家群体，Adobe提供工具供商家推动其新的商业发展，使卖家社区更贴近客户，同时为他们节省开发时间和金钱。二者合作将意味着页面加载时间将被缩短，转换也将更加流畅。它将使商家能够在购物高峰时段扩大规模。

此外，云计算意味着可以快速部署一些新功能，比如一键结账和动态媒体。这些服务运行在Amazon Web services云网络上，品牌专卖店的产品将首先在北美推出，并计划在未来几个月内将其扩大到欧洲，定价尚未公布。

从两个方面来看，这则新闻发布的时机很有趣。Adobe方面，继昨天宣布Magento将与亚马逊和谷歌进行集成之后，又宣布将于本周在拉斯维加斯举办Imagine活动。商家现在可以使用Magento平台管理亚马逊商品的库存、价格和其他细节。而今天的新闻又是另一个方面，表明Adobe确实可能为商家提供了大量工具来推动其新的商务云计划，但它缺乏亚马逊拥有的交易规模和商家客户。

Adobe的商务产品和平台副总裁Jason Woosley在一份声明中说：“小型和中型市场企业正在直接掌控如何管理客户体验，以实现差异化、增长和建立忠诚度。”

据美鸥网了解，D2C（Distributor To Consumer）是一种低门槛入门电子商务战略，它绕过了与零售商或经销商谈判的传统方法，使品牌通过在线媒介直接销售给消费者。

因此这个模式的一点优势是消除了生产者和消费者之间的障碍，使生产者能够更好地控制其品牌、营销和销售策略。D2C品牌往往是灵活的广告商，他们使用数字优先媒体计划，快速的获得认知、客户和市场份额。

就亚马逊而言，与Adobe的合作表明，该公司正试图与时俱进，特别是更好地应对电子商务领域D2C的崛起。在D2C中，品牌与客户建立了直接的关系，这种关系不仅可以跨越网站，还可以跨越Instagram、Snapchat、Facebook、Twitter等大型社交媒体。

亚马逊网络服务公司(Amazon Web Services, Inc.)负责渠道和联盟的副总裁Terry Wise表示：“我们很高兴能够支持Magento为亚马逊卖家提供的品牌商店，Magento建立在我们与Adobe长期合作的基础上。在AWS的支持下，这计划的推出将为商家提供一种无缝对接的方式，让他们可以在购物高峰时期扩大业务和规模。”

文/美鸥网  Ying