广告功能再改版！亚马逊 Attribution帮助卖家提升销量
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10046
2019-10-09 18:49
2019-10-09 18:49
10046借助新的Amazon Attribution，卖家和广告商可以跟踪放置在亚马逊之外的亚马逊广告活动的效果。
此前，在Facebook或谷歌等其他平台上运营亚马逊广告的卖家无法轻松追踪效果。但亚马逊刚刚发布了一个针对市场卖家的广告Attribution测试版，尝试改变这一情况。
亚马逊正在整合其各种可供卖家使用的广告平台，形成一个统一的“亚马逊广告”。其中包括卖方中央活动管理器、亚马逊广告控制台和亚马逊DSP控制台(前为亚马逊广告平台)。
亚马逊DSP控制台中就包含Amazon Attribution。如果您没有广告帐户，则可以在Advertising.Amazon.com上注册。您可以使用现有的卖家中心凭证，它也会自动链接到您的广告活动经理。
它能做什么?
Amazon Attribution是一种测量工具，可跟踪Amazon以外渠道上的Amazon广告效果。Attribution用于测量外部广告系列驱动的页面浏览量，购买和销售。
卖家可以创建Attribution标签，直接将其放置在广告中。Attribution是通过URL中的参数来测量的，这些参数可在广告点击时捕获数据。
URL标记是跟踪在线活动的常用方法。Amazon只把从标签中收集到的信息用于分析，而不用于定位。
创建标签
生成标签很简单。首先，登录您的广告帐户并创建一个订单。接下来，分配您想要做广告的ASIN。它的范围可以从一个到任意多个。
然后，为订单项命名，选择发布者，然后将URL插入要做广告的产品。大约有100个发布者可供选择。这些标签已经针对这些平台进行了格式化。
完成此步骤并保存后，复制URL标签，以便在每个发布者的广告中使用。这样可以确保该特定广告的准确报告。
生成报告
广告投放后，控制台将提供一个干净的仪表板，以选择对您（广告客户——卖家）最重要的指标。您还可以自定义和下载报告。
“报告洞察”仪表板为卖家提供了广告系列效果的图形分析。有一个适用于所有渠道和指标类型的Excel模板，因此卖家可以快速填充此仪表板。
2010年，全球大约有2.5亿个网站。如今，全球人口已超过15亿，花费精力和金钱来获得网站的可见性和客户越来越困难。
亚马逊在美国拥有超过1亿的Prime会员，客户可以随时在亚马逊上进行购买。亚马逊是许多电子商务卖家产生大部分收入的地方。
在过去的一年里，亚马逊为卖方增加了展示广告和重定向广告。现在，通过对非亚马逊渠道进行Attribution，亚马逊希望控制卖家的广告预算。
编译/美鸥网 Yuan.
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