美国黑五在线销售额达62.2亿美元，同比增长23.6%

欧美各国11月23日迎来一年一度的“黑色星期五”购物节。“黑色星期五”这一天，不少美国民众依然选择线下购物，同时线上购物近年也获得越来越多顾客青睐。

据外媒报道，根据研究公司Adobe Analytics的数据，黑色星期五（Black Friday）当天（11月23日）的在线销售额高达62.2亿美元，同比增长23.6%，创下历史新高。据悉，Adobe Analytics追踪了美国前100大网络零售商（如沃尔玛和亚马逊）中的80家的交易情况。这些数据出炉之际，正值许多零售商在黑五周前几天推出大型数字促销活动。

上周六（11月24日）公布的最新数据显示，越来越多的假日季购物者开始在网上寻找从服装到平面电视等所有优惠商品，并在此过程中创下了新一轮的消费支出记录。

Adobe表示，今年的黑五也是历史上首次单日手机端销售额突破了20亿美元。该公司还发现，黑五当天33.5%的电商销售额来自移动购物，而2017年这一比例仅为29.1%。

Adobe Digital Insights主管Taylor Schreiner表示：“零售商们已经尽自己所能为消费者打造更好的移动购物体验，且黑五当天将智能手机访客转化为买家的人数比去年增加了近10%。”

Adobe表示，“‘在线购物，店内自提’（click-and-collect）仍是假日季购物者的热门选项，这类订单从感恩节到黑五增长了73%。美国百货公司Target、科尔士百货公司Kohl's和沃尔玛是少数几家今年一直在宣传这一购物选项的公司，他们希望当顾客来提取商品时还可以在商店内购买更多东西。”

与此同时，据Adobe的数据显示，消费者在黑五期间通过收集购买了更多的高价商品，如家用电器、家具和体积更大的电子产品，平均订单价值同比增长了8.5%，达到146美元。

据悉，感恩节当天的销售额总计达37亿美元，同比增长28%，使其成为历史上电商销售额增长最快的一天。随着消费者在感恩节的在线消费比去年同期增长了8%，手机端销售额也达到了10亿美元。

据Adobe称，感恩节的在线销售价格首次“与黑五不相上下”——这可能会抢走一些黑五当天青睐购物中心和其他商店的传统消费者。有报道称，黑五当天许多购物中心的客流量比过去几年有所减少。相反，更多的消费者转向通过手机或电脑来抢购优惠商品。

根据Adobe的数据，截至美国东部时间周六上午10点，小商家星期六（Small Business Saturday，指感恩节过后的周六）的在线销售额有望创下20亿美元的新纪录。截至周六上午，当天美国在线消费已达4亿美元，同比增长逾24%。