反常态操作——亚马逊允许独立站在站内引流！
近日，亚马逊宣布将为平台上的品牌卖家提供引流新路子，甚至允许卖家将客户引导至自己的独立站进行下单。这是亚马逊打通独立站接口又一跨越性的进步。
刚看到这消息的时候，一度有点质疑这是亚马逊的操作吗？有点反常态却又在可理解范围内。
反常态：是因为给独立站的品牌卖家引流，必定会影响到站内卖家的流量和销量。可理解范围：资本家无力不图早，打通独立站接口的第一步，未来肯定能获得更多的收益。
就在今年4月，亚马逊推出了Buy with Prime服务，亚马逊会员可以使用自己的亚马逊账户直接在独立站上购物并结账，同时还能使用亚马逊的物流服务。现在正式为独立站开通平台推广服务后，独立站可以通过在亚马逊平台上购买广告，推动站点流量。
众所周知，独立站卖家经常头疼的两个问题就是流量和转化。而Buy With Prime功能可以直接帮助独立站卖家提高转化率，因为亚马逊的会员用户已经习惯了使用亚马逊的物流及付款服务。
在开通后，一方面品牌自建站终于可以利用亚马逊为自己引流（亚马逊卖家的最终目的都是引流到自己的品牌网站做大）亚马逊也可以获得更多的广告费用。
另一方面，这也为Prime物流提供了更多资源，亚马逊可以进一步扩张自己物流系统，同时也能解决亚马逊物流仓储过剩的问题。
这个新政策的发布也能看出亚马逊在未来的发展规划会有部分调整和转变。也能让各平台卖家以及同行意识到其野心，或许亚马逊的终极目标也是将自己打造成像谷歌一样的开源流量池。
不过流量打通了，买家会不会买账也要另说。实操过程中，用户在完成购物前需要进行多次点击：点击广告、点击预览、点击进入品牌网站、最后点击Buy With Prime完成购买。过程太过繁杂，很多用户在最后一步之前就会选择放弃。
虽然这已经是极简化操作，但是对用户来说还是需要改变以往的一系列习惯，因此带来的效果如何，还有待验证。
前不久，亚马逊公布Prime 专享折扣的新参考价要求:。
要参与 Prime 专享折扣，商品必须向买家显示能够体现商品价值的参考价。参考价可以是商品的“原价”，也可以是市场价。
在平日里，Prime 专享折扣价必须比参考价低 5%。在 Prime 会员日或黑色星期五等特殊活动期间，Prime 专享折扣价必须比参考价低 10%。在许多商品分类中，可以选择提供市场价（例如制造商建议零售价）等参考价。
参考价会显示在多处，包括商品详情页面和商品搜索结果中，用来显示买家可节省的金额。也就是说如果填写了市场价，市场价就是参考价。那如何填写参考价呢？
1.在卖家平台中，选择“库存”，然后点击“管理库存”；
2.点击相关 SKU/ASIN 旁边的“编辑”；
3.在“报价”选项卡中，务必启用“更多属性”；
4.填写“制造商建议零售价”或“市场价”字段；
5.点击“保存并完成。
如下图中：“不含税价目表”是指的给出不含税的产品标价。标价通常是指制造商建议零售价（MSRP）、推荐零售价（RRP）或建议零售价（SRP）。这不是发行价或成本价。这个就是市场价。
建议所有卖家都提前检查一遍看是否都有填写，避免到时候参加不了Prime专享活动，因小失大。
