iOS 14 最佳实践：广告结构简化
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1939
2021-06-18 16:22
2021-06-18 16:22
1939Facebook vs iOS14.5
对抗隐私新政的努力从未停歇
为什么要简化广告结构？
因应苹果的 ATT 隐私强制执行，广告主针对 iOS 14.5+ 的用户投放广告时，将被限制在 1X9X5 的广告结构，也就是一个广告帐户，每个广告帐户9个广告系列，每个广告系列5个广告组的架构。依据这个限制，Facebook 执行了广告测试，并透过测试结果得到最佳实践。
适用对象？
建议以下类型的广告主采用：
在多个国家投放应用广告（优化下载）给 iOS 用户，并且有9个以上的广告系列。
在多个国家投放应用广告（优化下载）给 iOS 用户，有小于9个广告系列，但希望能优化广告成效。
数据会说话
从 1x9X5 广告结构内的花销，我们看到了广告主的改变：
比较测试第一周及最后一周的广告花销，7/9 (个广告主) 有结构内的花销增长 ; 总体平均有 9% 的结构内广告花销增长。
测试后 6/9个广告主将全部广告预算转移至1x9X5 广告结构内。
AAA vs AA Index = AAA广告的下载数/ BAU广告的下载数. 数值越大，代表AAA相较BAU带来的下载数越多。
例：18.6= 353 个下载 (T1, AAA)/ 19个下载(T1, AA)。 在相同的广告预算下， T1 国家中，6/9 个测试广告主在AAA有比较高的下载量。
在相同的广告预算下，T2 国家中，2/9 个测试广告主在AAA有比较高的下载量，其馀的两种广告类型表现差异不显著。
总结
1 X 9 X 5结构内的广告花销增加，显示大多数广告主对结构简化的信心。
自动化广告(AAA) 相较手动应用广告(BAU) 为T1国家带来更多的下载量。
下一步？
步骤 1 : 将投放的国家依重要性或语系分类。
步骤 2 : 采用自动化广告来简化你的广告结构。
步骤 3 : 将广告结构简化的观念应用在未来所有的广告投放上。
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