迎战12月！

亚马逊雨林一只蝴蝶轻轻扇动翅膀，在千里之外掀起了一场龙卷风。

一艘侧翻在苏伊士运河的集装箱船，让全世界供应链陷入旷日持久的混乱。

2021下半年，节奏全盘打乱；2021购物季，注定颠覆历史。

至于会颠覆成什么样？看看11月的战绩就知道了。

史上首次：黑五网一风头“被抢”

黑五网一狂欢节当日，在线销售额有史以来首次滑坡，但从 11 月 1 日起到网一期间的美国总在线消费额 却达到1098 亿美元，比去年同期增长了11.9%。

当日在线销售额

造成这个矛盾的直接原因，就是提前购物。

以往万人空巷、备受追捧的购物狂欢节，今年多少有些“失宠”，单量都被分散到更长的假日周期中去了。

饼还是那个饼，甚至还变大了些，但零售商却得花更多时间来慢慢啃。

这样的转变有好有坏：旺季消费分散、战线拉长，卖家的广告费等各项成本支出必然会增加；但往年堵成狗、乱成一锅粥的尾程，今年情况也有所好转。

根据 ShipMatrix 的预测，今年旺季总包裹量将比 2020 年增长 13%，但是，延迟发货的包裹数量将从去年的 730 万件下降到今年的 130 万件，下降 82%。

12月预测：还有一波强劲的商品消费

11月强劲的战绩至少给我们释放了一个积极信号——欧美消费并没有如预期那样断崖下跌，也没有大面积转向线下。

让人意外的是，一路顶着高压、低期望过来的2021假日购物季，临到末尾，还可能为跨境卖家带来最后一波惊喜。

根据NRF、Adobe、德勒在内多家咨询公司最新预测来看，12月零售还将迎来一波破纪录增长。

NRF原先预计， 11 月和 12 月的销售额将创下 8344 亿至 8590 亿美元的历史新高，但就在上周五，该贸易组织却突然“改口”表示，根据目前的市场表现来看，与去年同期相比，11 月、 12 月的实际支出可能还要高于这个预测。

另外，当前0micron 新病毒变体的消息正在欧美加速蔓延，消费者出去浪的愿望，再次蒙上阴影。

NRF预测，新病毒的到来可能会带来消费模式的再次转变，人们会将更多的资金用于电子产品、玩具、服装和其他物品，而不是度假和电影票。

也就是说，在圣诞到来之前，还可能会有一部分钱从服务消费往商品上转移。