血本无归！几百万库存作废，官方最新回应来了…
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488
2022-11-30 11:52
2022-11-30 11:52
488此前，一封邮件在跨境圈激起轩然大波，如今卖家们终于等来了最新回应。
11月17日，部分卖家收到通知：亚马逊将取消品牌授权和加速器计划 图源：亚马逊邮件截图 据悉，目前亚马逊美国站、欧洲站、日本站参与授权品牌项目和加速器计划的卖家，均收到了亚马逊的通知邮件。 消息一出，卖家们集体炸锅！ 当初费尽心力才加入了亚马逊品牌授权项目，现在政策一出，心血尽毁！ 只有四个月用来清库存，时间也太紧了吧。 说停就停，剩下的几百万库存怎么办？
01 针对此事，亚马逊与受影响卖家们沟通后，在近期发布了调整方案：
1、亚马逊决定将第三方授权品牌项目的运营时间从原定的2023年3月31日延长至2023年9月30日； 2、亚马逊仓库会继续接收卖家在2023年1月15日及之前创建的货件； 3、亚马逊从2022年12月1日起停止收取第三方授权品牌项目的项目费，卖家可继续享有第三方授权品牌项目的既有项目权益至2023年9月30日； 4、在2023年9月30日之后，第三方授权品牌项目将被终止。
本次调整，延长了项目终止时间，给了库存消化更长的缓冲期，对卖家来说或许可以减少部分损失。
02
▍亚马逊授权品牌项目： 指亚马逊通过向卖家授权官方自有的4大品牌——Umi、Eono、Hikaro和Find给卖家销售。该项目的门槛并不低，亚马逊要求验厂、验证卖家的社会责任报告等。
▍合作模式为：
亚马逊给予选品、推广、流量等支持，卖家负责生产备货、售后等一系列操作，并给予平台一定的佣金。
03
▍品牌加速器计划： 是亚马逊全球开店与亚马逊自有品牌团队合作推出的，其目标是为卖家，尤其是品牌商和制造商制定策略，以帮助在供应链上具有优势的成员迅速提高销量和品牌影响力。
▍合作模式为：
入选该计划的卖家可以使用亚马逊的品牌进行推广，且卖家可以在其竞争者的listing正下方推广自己的品牌。
04
亚马逊突然调整运营规划，令卖家们措手不及。也侧面说明了品牌化运营对卖家来说尤为重要。 做了品牌备案的卖家，能够将品牌主动权掌握在自己手上，不仅在面对规则变化时相对进退有余，还能带来众多好处： ▍品牌备案优势： 1、阻止竞争者跟卖商品listing，或恶意修改listing内容； 2、可以使用产品A+页面、界面优化工具或品牌广告，以增加销售额； 3、品牌备案支援，拥有更熟练的技术帮卖家修正listing上的问题； 4、可豁免UPC商品条形码； 5、简化举报侵权行为流程。
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1.介全球时尚品类行业发展概览
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