Meta Q2广告营销重点趋势，Reels广告营收逼近TikTok
关注「社媒营销」中的机遇和挑战。
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2023-08-03 11:54
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AMZ123获悉，据eMarketer报道，Meta发布的2023年第二季度财报显示，其广告收入实现了增长，并且出现三个广告营销重要趋势。
1、Reels广告营收逼近TikTok
据Meta透露，目前其超过75%的广告商使用Reels广告，Reels的年营收已超过100亿美元，仅去年秋季就达到30亿美元。同时据预测，TikTok2023年全球广告收入将达到131.6亿美元，和Reels的差距正在缩小。2022年，TikTok全球广告收入为98.9亿美元。
不过，Meta指出，未来广告的变现增长也将面临一些问题。包括，Meta预计Reels的时间变现率将低于其Stories和Feed，因为用户浏览视频内容时滚动更慢。其次，美国Instagram用户预计今年在该应用的平均使用时间为每天33.1分钟，远低于TikTok用户的53.8分钟。
2、人工智能广告产品正在被更多关注
财报还显示，Meta推出的一套基于人工智能的广告自动化工具Advantage+，正在被越来越多地采用。这表明，人工智能广告是一个重要的趋势。
财报显示，Advantage+在电商和零售行业的采用情况非常强劲，消费品广告商也表现出浓厚的兴趣。在推出Advantage+Shopping之后，公司计划推出Advantage+旗下的其他产品，广告商的反馈和效果也都很好。
除了Advantage+之外，Meta还推出了Lattice和AISandbox等人工智能广告工具，前者可以学习预测广告在数据集和优化目标上的表现，后者可以生成人工智能工具，如自动文本变体、背景生成和图像裁剪等。
3、欧洲市场复苏助推广告收入增长
第二季度，Meta广告收入在欧洲同比增长了14%，而在第一季度下降了1%，在2022年第四季度下降了16%。在Meta的四个全球区域中，欧洲市场的广告收入增速在第二季度排名第二，仅次于“其他地区”。
如果Meta下半年继续在欧洲表现良好，将会逆转整体趋势。据预测，今年西欧地区的数字广告支出将仅增长4.5%，英国将增长4.9%。
尽管2023年第二季度，Facebook在欧洲的用户出现下降，但广告收入仍实现增长。根据Meta的数据，其欧洲地区每日活跃用户保持在3.07亿，月活跃用户从4.11亿下降至4.09亿。
小编✎ Ashley/AMZ123
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