制胜东南亚——Lazada美妆年度跨境直播大会来了！

据调查显示，东南亚美容和化妆品市场2021年的收入达254.49亿美元，是全球化妆品重点开发的“未来市场”。不仅女性市场越发成熟，男性市场也异军突起。

补水保湿、控油、美白、祛痘、清洁、防晒，是东南亚量级最大的美妆需求；

不同的站点消费者的需求也各不相同：

菲律宾女性钟爱美甲，菲律宾美甲店遍布世界各地；

马来西亚消费者关注套装，专业功效产品组合套装可以拓展消费者的购买力；

在泰国，存在感较强的橘红/大地色腮红眼影，哑光唇釉常占据热销榜。彩妆的不晕染、遮瑕、不脱妆更能脱颖而出；

新加坡面膜、精华、洁面多季度蝉联热销品类榜，日常必备市场需求大；

而在越南，4美金以内性价比产品具有绝对优势，年轻群体更偏爱韩式妆容和自然清新的产品外观；

消费需求纷繁演变，创新产品层出不穷，品牌、品类接连爆发。如何引领美妆市场新潮流？

● 麦肯锡2020年的一份报告发现，在新冠疫情爆发后，美国76％的消费者迅速放弃了疫情大流行前的购物习惯，逐渐把更多注意力放到了社交媒体平台上，由此催生了依托于直播业态的电商零售新形态。在大流行高峰时期，与年龄较大的人群相比，年轻的购物者更有可能通过社交媒体渠道进行购物，这也是直播电商得以形成的重要原因。

● 随着用户消费习惯发生改变，庞大的直播流量为直播平台发展电商业务，奠定了良好的用户基础，越来越多的跨境电商开始青睐于直播新模式。

● Lazada美妆年度跨境直播大会的举办将瞄准跨境直播新模式，多元化推进中国—东盟跨境电商市场培育，助推中国—东盟直播海外营销新业态发展。与此同时，对扩大海外营销渠道、提升中国品牌竞争力、实现服务贸易稳外贸稳外资都具有重要的意义。

● 最符合中国品牌消费习惯的东南亚市场具有得天独厚的先决性，同时，在这片土地，直播潮流已然成为带动增长的重要营销方式。

● 本次大会集结业内多位大咖，分享直播电商的实操干货，重量嘉宾云集，打造一场直播电商精英的业内盛宴。