快上车！亚马逊广告4大新功能，操作方法已公布
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2022-01-26 14:32
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5675亚马逊新增的预算规则功能，相信多数卖家都听过，但功能具体是什么，如何实现，了解的卖家却少之又少。
这项功能，能够提前为特殊活动或自定义某个时段去设置广告预算，帮助卖家设置好广告活动的预算，算是一个实用型操作。
添加预算规则
这个模块能有2个入口，第一个入口在【广告活动设置】-【预算】-【添加预算规则】
另一入口则是在【广告活动设置】-【预算规则】--【添加预算规则】
从以上2个入口，都可以进行预算规则的操作。如图所示：可以设置预算规则执行的时间范围，根据节日（黑五网一/圣诞节等）或者日常活动的时间来设置，有循环模式、每日、每周可选择。另外在业绩指标中，可以根据广告活动的ACOS/CTR/CVR等指标来调整广告预算。整体功能设置与实际需求比较贴合。
亚马逊增加这项功能，卖家就可以提前设置好自动增加预算，无需临时进行手动调整，也算是为广大卖家省去熬到半夜的时间。另外在假日和节日活动以及流量增加的情况下，能提前去做规划，获得更多的流量。
SD广告新增可选回溯期
针对购买者再营销广告的策略，通过展示型推广可以实现。
选择受众，就会定向投放给部分消费者：
在亚马逊上购买过您推广的商品的消费者
在亚马逊上购买过与您推广商品相关商品的消费者
在亚马逊上购买过特定品牌商品的消费者
在亚马逊上购买了某个品类或分类商品的消费者
根据销售产品的特性，是否属于高复购率、礼品类、日常用品类，能有针对性选择是否定向投放。毕竟对已购买过的消费者来说，他们了解产品具体情况，有再次购买需求的话，这类人群的复购率极高。
针对SD广告中的购买再营销，可以选择最长为365天的回溯期。通过这个功能，系统能够根据消费者的购买记录进行定向投放，帮助卖家找回潜在复购卖家。
亚马逊关键词推荐功能
设置广告关键词时，需要去寻找品牌热搜词进行推广，但是碰到一些产品没有热搜词时，就可以选择“订单数量”或者“点击次数”，可以对亚马逊推荐的关键词进行排序筛选，更快找到适合的关键词。
通过这个功能的设置，增加了一层筛选，能让广告投放的范围更加精准，也让卖家少花“冤枉钱”。
Brand Metrics 品牌指标功能
在亚马逊广告平台左侧的导航栏中，找到品牌指标。
在品牌指标（Brand Metrics）的主界面中选择品类（或在搜索栏中搜品类）和日期范围。选择后，您将会看到整体的核心指标以及按照不同消费旅程阶段的细分状况。
品牌指标中包含顾客互动率、顾客转化率、品牌新客百分比、互动回报率、品类中位数、首要品类-品类最佳、认知度指数、购买意向等指标。
广告投放和运营向来都不是蛮干，需要各种数据、投放技巧做支撑，才能把产品运营好。了解这些运营工具，懂得投放的原理，在适当时候也能成为广告投放的辅助工具，让投放效果更上一层楼。
通过2021年亚马逊各种封号、二审、警告等措施，能了解到亚马逊想要整顿整个平台的决心，也让更多卖家开始回归白帽打法去运营产品。所以未来的亚马逊运营只会越来越精细化。
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