同处困境，Q2表现却完胜沃尔玛！亚马逊赢面在哪？

时间来到8月，美国零售业也迎来了第二季度财报季，沃尔玛和亚马逊这两大线上线下巨头之间的业绩比拼令人瞩目。

今年上半年，美国迎来了史上最高通胀水平、消费需求全面降温、库存危机暴发，这些是亚马逊和沃尔玛面临的相同困境。此外，由于库存过剩，沃尔玛一直在实施降价清仓活动，亚马逊也举办了多个节日促销活动。但在Q2业绩上，二者似乎呈现了截然不同的趋势。

近日，亚马逊公布了第二季度财报。数据显示，尽管通货膨胀，消费者需求仍在增加，亚马逊第二季度收入和销售额均要好于预期。另一边，沃尔玛宣布下调第二季度业绩预期，并表示将大幅降价。

沃尔玛第二季度财报尚未公布，只是表示下降的主要原因是消费者对服装等非必需品的需求减少。而从亚马逊的财报数据来看，推动二者差距的因素要具体得多。

亚马逊首席财务官BrianOlsavsky在周四的投资者电话会议上表示，“自疫情开始以来，Prime会员的支出显著增加。Prime会员更多地使用Prime福利，并且在购物和娱乐方面更加依赖亚马逊。”

此外，美国富人和穷人之间的消费趋势出现两极化。低收入人群降低支出，而高收入人群正在抢购奢侈品和高价商品。

几项调查显示，对于亚马逊来说，推动其大部分销量的Prime会员大多是富人。PiperJaffray2016年的一份报告显示，超过70%的年收入超过112,000美元的家庭拥有Prime会员资格。

相比之下，沃尔玛主要迎合的是低收入消费者，这些人更容易受高通胀影响。

BairdEquityResearch分析师ColinSebastian在一份报告中指出：“亚马逊的第三方市场在第二季度被证明是一个明显的优势，它提供了更广泛的选择和定价灵活性。占亚马逊北美市场销售额的57%，高于第一季度的55%。”

分析师还表示，这也归结为沃尔玛和亚马逊的商业模式。

虽然沃尔玛严重依赖与供应商的深厚关系来为其4,700多家美国商店提供合适的商品，但亚马逊在其Amazon.com市场上向第三方卖家收取固定费用，这构成了一笔收入。

同时，这也使亚马逊免受消费者购物趋势变化的影响，与沃尔玛或其他传统零售商相比，对盈利能力的影响可能较小。

小编✎   Ashley/AMZ123

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