阿里加速扩展欧洲市场，首要目标想获得哪类用户？

随着阿里巴巴以香港第二次上市股票市场已达到113亿美元，有足够的资金来推动速卖通在欧洲的进一步发展。

近日，阿里巴巴在伦敦总部加强了团队，并引发了有关阿里巴巴进入英国市场的猜测。到目前为止，他们主要集中在推进支付宝支付系统上，目标人群：在英国购物的中国客户。

关于阿里巴巴进军欧洲市场的猜测，主要是根据阿里巴巴已经在马德里第二大购物中心（Xanadú）开设了第一家欧洲速卖通商店。11月底，第二家分行紧随其后在巴塞罗那的Finstrelles购物中心开业。

阿里巴巴把西班牙的出发地并非任意选择，西班牙作为阿里巴巴在欧洲最重要的市场之一，阿里巴巴现在所有进行战略投入的重点业务方向，比如店面约750平方米（马德里）和店面约1000平方米（巴塞罗那），共推出约1000种60个品牌的产品，包括多个国际品牌以及中国制造商，概念上与苹果专卖店并无不同。

商店是阿里巴巴一种营销手段。阿里巴巴想通过零距离接触来缓解一些客户在面对欺诈、送货延误、产品缺陷和假冒商品时的沮丧情绪。  AliExpress还承诺四件事：三天内免费发货，根据西班牙法律提供两年担保，15天免费退货，无海关问题。

阿里巴巴在欧洲市场的布局节奏愈发紧凑，在物流方面阿里巴巴正在比利时Liège附近的机场建设一个庞大的物流中心220,000平方米的可用空间仅用于越来越多的中国游客和前往中国的欧洲商品？  但这个并不是欧洲唯一的物流点，捷克共和国布拉格附近有一个高度自动化的仓库（68000平方米的仓库面积），与阿里巴巴4PX快递服务提供商合作，物流中心（法兰克福机场的金斯海姆•古斯塔夫斯堡和宾根的格罗斯海姆）已经作为德国的桥头堡而存在。总共34000平方米，汉堡和其他欧洲城市也受到关注。

阿里巴巴大约两年来一直是菜鸟的大股东，这次中国几家主要物流公司的合并，通过参与4PX的菜鸟网，阿里巴巴的目标是在24小时内将来自中华人民共和国的订单带到目的地。

阿里巴巴不仅对物流领域感兴趣。据悉，中国人以9000万欧元的价格收购了柏林的创业数据工匠，数据工匠为实时数据应用程序构建软件，初创公司的投资者包括btov Partners，Tengelmann Ventures和Intel Capital。

巴塞罗那的管理层将AliExpress视为吸引顾客的磁石一样，这座大都市的德国购物中心运营商也非常乐意提供有吸引力的租赁服务。

（卖家之家/编译：HZ）
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