7大曝光技巧助你亚马逊广告提升曝光摆脱流量平平
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11097
2018-09-21 05:40
2018-09-21 05:40
11097前期推广一款新品没有任何流量，甚至搜索关键词我们的产品还不能出现在平台的前20页，这个时候通过广告来增加曝光是个前期推广产品的好方法。说到广告，我们需要注意哪些问题？有什么技巧能帮我们做好广告呢？
提高竞价
基于竞价以及广告与顾客搜索的相关度等因素，竞拍中的广告将通过排名形式展现给亚马逊买家。因此，保持竞价的竞争力，以便增加广告展示并收获曝光量。
灵活使用自动投放与手动投放，提取高绩效关键词
自动投放与手动投放相结合，利用自动投放筛选出高绩效关键词后，加入手动投放组，并且可以适当为这些高绩效关键词提高竞价。当然这些词并非持续高效，需定期更换，以保证高效运行。
如果你打算投放商品推广，请使用之前的自动投放广告活动中最成功的关键词以及新的自定义关键词和竞价金额，对要推广商品的广告活动进行调优。
如果你打算投放品牌推广（原头条搜索广告），请使用在创建广告活动时提供的“建议关键词”。每个关键词都具有一个流量指标，显示特定搜索词是否为顾客常用。投放具有较高竞价的高流量关键词，以保持相对于其他竞价此关键词的广告主的竞争优势。
开启“竞价+”
使用“竞价+”功能，可提升广告在搜索结果中置顶的几率。对于有资格在搜索结果页面顶部显示的所有广告，亚马逊会将你的单次点击竞价最高上调50%。例如，如果你的默认竞价是 $0.50，“竞价+”最高可将你的竞价提升至 $0.75，以完成搜索结果靠前位置的曝光量。
至少使用30个关键词
可添加其他品牌关键词、季节性关键词、竞争对手关键词及补充关键词。建议你在开展新的广告活动时至少使用30个关键词。
将类似的关键词归在一个广告组中。 按照类似的商品主题创建广告组。例如，如果你销售室内和室外灯具，请创建两个广告组：一个广告组中包含有关室外灯具的关键词，另一个包含有关室内灯具的关键词。
三种匹配类型结合使用
善于使用关键词的三种匹配类型，能够使广告的效果更卓越。使用广泛匹配时，带来的曝光量最大，竞价需相对谨慎。对于精准匹配的关键词，可以相应提高竞价，以保证高效流量转化。
根据你的目标选择关键词，并设置适当的竞价。含义较宽泛的关键词或许能获得更多的曝光量，但只能收获较低的点击量和转换率。
相对而言，具有高度针对性的关键词与你的广告具有高度相关性，或许它们收获的曝光量较少，但却能产生更高的点击量和转换率。
定期检查广告报告，持续优化提升曝光
按报告展现量对关键词排序，为保持关键词的竞争力，请将相关关键词的单次点击费用竞价提高至你愿为单次点击支付的最高金额。
组合使用商品推广，与品牌推广（原“头条搜索”）
多效组合使用广告产品，你的产品将在买搜索结果页与顶部多重展示，更大限度提升产品与品牌的知名度与销量。
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