Temu进入越南市场

在印尼政府部长们信誓旦旦要阻止拼多多海外站Temu进入的新闻沸沸扬扬之际，Temu已在悄悄在越南和文莱推出，使该电商平台在东南亚的市场数量增加到5个。 

Temu在去年的八月和九月进入了菲律宾和马来西亚市场 - 不过在过去一年之中显然没有发力。今年7月，Temu泰国站开通，一度在泰国媒体引发了一场本土中小企业竞争力的讨论。 

包括这5个东南亚市场在内，Temu截至2024年10月7日已经在全球82个国家和地区开展业务：

今年7月的时候越南业界就盛传Temu打算在10月开通越南市场。现在看来是如期上线。不过，Temu越南站的首发版本较为基础：目前仅支持英文（没有越南文）；只接受信用卡支付（不支持本地钱包）；并且看起来只有两家物流公司（Ninja Van 和 百世）被打通。 

不过，如果 Temu 在越南市场投入足够的精力，增加更多的语言、支付方式和物流选择应该只是一个技术问题。 

Ninja Van是总部在新加坡的东南亚电商物流创业公司；百世汇通在2021年把中国国内的快递业务卖给了极兔之后腾出了部分资源和精力来做海外市场。目前在越南的派单量应该处于行业前几位，在8月底百世的印尼分公司也刚刚开业： 

根据Temu越南站的信息，配送时间为4至7天，比配送到马来西亚和菲律宾的5至20天要快得多。相比于南洋国家，从国内配送到越南由于地理上的接近还有陆路的选项： 

根据墨腾最近发布的《2024年东南亚电商市场报告》，越南在2023年是东南亚增长最快的电商市场，年度GMV增长率接近53%。增长势头在2024年仍在继续。

虽然印尼的电商增长速度不如越南快，但作为东南亚人口最多的国家，印尼的电商市场仍占据该地区近一半的份额。Temu应该会继续努力破解这一市场。 

就在上周，印尼当局重申将对Temu实施禁令，以保护该国的中小微企业。 

不过，大家不应忘记正好一年前印尼也曾封禁TikTok Shop。两个月后，TikTok Shop就通过收购本地电商平台Tokopedia重返了印尼市场。

印尼新当选总统普拉博沃·速比羊驼领导的新内阁将于本月晚些时候宣誓就职，届时外界可以会对通过对内阁具体人事的安排对潜在的政策方向有更多了解。 

越南市场上其实也有一些对跨境担忧的声音 - 墨腾在最近的一篇文章（“中越边境上，布满了跨境电商仓库”）提到过。文末我们也做了一个投票 - 大家看下结果：

越南市面上还有未经证实的传言称，Temu正与越南的一家曾经的头部本地电商平台进行潜在收购的谈判。