在社交裂变、极致性价比的双重驱动下,Temu的扩张势如破竹,从美国、欧洲一路横扫至东南亚。特别是在今年,Temu加速了东南亚布局,继成功进军泰国市场后,又迅速在越南及文莱开设了站点。然而,就在上线越南不到2个月的时间里,Temu被政府紧急叫停了。Temu在越南暂停运营据外媒报道,12月4日,有越南用户发现,Temu网页及应用程序的界面语言已由越南语悄然转变为英语。同时,Temu上还出现了一则宣布暂停活动的通知。有消息人士称,Temu正试图通过将界面的越南语转为英语,以避免被越南政府视为非法运营。据了解,根据现行法规,跨境电商平台若使用越南域名、提供越南语内容或年交易量超过10万笔,必须在越南贸易部进行注册。此前,越南政府曾向Temu发出通知,要求其必须在11月底前完成在工贸部的业务注册,否则将面临互联网域名和应用程序被封锁的风险。但从近期消息来看,目前Temu尚未成功完成注册。KJ123观察到,Temu越南站首页置顶的公告显示:“Temu正在与越南电子商务和数字经济局以及工业和贸易部合作,注册其在越南提供的电子商务服务”。图源:Temu越南网站没有业务许可的Temu,通关也受到极大的影响。此前,越南海关总署已要求当地海关不要对未注册网站和电商平台购买的商品进行通关,即使这些货物拥有所有所需文件,也将被拒绝入境。目前,Temu越南用户仍可以登录账户、搜索产品并下单至越南地址,但由于Temu尚未获得电子商务经营许可,其订单无法办理海关手续,用户可能因清关问题而无法收到货物。同时,Temu也并未采取任何措施阻止越南用户下单。而Temu被越南政府要求暂停运营的具体期限,目前尚不得而知。值得一提的是,随着越南政府对电商的监管趋严,受影响的也不仅只有Temu。越南政府对电商监管趋严根据谷歌、淡马锡和贝恩联合发布的《2024年东南亚数字经济报告》,越南的数字经济在2024年预计将迎来明显的增长。报告指出,越南整体GMV将增长16%,达到360亿美元,并有望在2030年进一步增长至900-2000亿美元。其中,电商领域的增长尤为突出,预计2024年将增长18%至220亿美元,到2030年则可能达到630亿美元。高速发展的电商市场也吸引了众多跨境电商平台的涌入,尤其是来自中国的TikTok Shop、Shein和Temu等平台,它们以价格优势在越南迅速占据了一定的电商市场份额。然而,这也引发了越南消费者对跨境电商平台在越南销售低价产品,可能带来一系列问题的担忧。据外媒报道,越南当局已经察觉到了监管上的漏洞。他们担心,这些跨境电商平台在没有获得适当许可证的情况下销售假冒商品和劣质产品,同时,还存在逃税的风险。为了应对这些问题,越南政府正逐步出台相关政策。一方面,海关部门被要求加强监管力度,将严格检查那些试图通过拆分包裹或错误申报来逃避检查或逃税的货物。同时,他们还监控快递公司存放等待清关货物的仓库,不符合要求的仓库将面临关闭或吊销执照的处罚。另一方面,越南政府计划对跨境电商平台增加税收。2024年11月底,议会通过了一项税法修正案,规定跨境电商平台需要缴纳增值税(VAT),并提议取消针对低成本进口商品的免税政策。据悉,从2025年7月1日起,越南将实施新的增值税政策,标准税率将从8%提高到10%。这意味着,那些长期享受增值税减免的跨境电商平台,将不得不承担更多的税费。同时,政府还计划取消自2010年起实施的针对低于100万越南盾(约40美元)进口商品的免税政策。这一税法修正案的通过,也标志着越南政府在电商和进口商品税收政策上的重要转变。政府希望通过更加公平的税收体系,保障本地企业的竞争环境,并加强对跨境电商平台的监管。对于依赖低价策略吸引客户的电商平台来说,这无疑是一个巨大的挑战。而从越南政府近期的一系列举措来看,未来,越南电商市场的监管将会更加严格。